把广告打到富士山上

张秀芝

上世纪60年代，日本SB咖喱粉公司还是小企业，产品并不畅销，新上任的第四位总经理田中思考着：如何让消费者知道SB咖喱粉呢？一天，田中在报纸上看到一则新闻：员工闹罢工后，一家酒店重新开业了，生意比之前更加兴隆。酒店还是那个酒店，员工还是那些员工，为什么会一下好起来呢？田中觉得是罢工事件让酒店成为新闻焦点。于是田中心生一计。

几天后，《读卖新闻》等日本好几家主流报纸同时发布了一则由田中亲自撰写的广告——“你是不是看厌了富士山一成不变的白色山顶？一个月后，SB咖喱粉公司将雇佣直升飞机，飞到富士山上空，从天上撒下成吨的咖喱粉，到时你将看到一个‘金顶富士山！”（因为咖喱粉是金色的，编辑注）

广告一经刊登，便遭到日本各阶层的强烈反对：“富士山是日本的骄傲，岂能容人随便改颜色？”反对和批评进行得如火如荼。

可就在临近撒咖喱粉的时候，报纸上又突然出现一则声明：“鉴于社会各阶层的一致反对，本公司决定取消原计划。”保护富士山的日本人开始庆祝自己的胜利，而SB咖喱粉公司也在庆祝，因为日本人全都知道这家公司了，而且还觉得它财大气粗，实力雄厚，纷纷开始选购他们的产品，许多订货商也主动找上门来要货。这让SB咖喱粉一举成为知名品牌。

摘自《生命时报》