将互联网思维贯穿选题策划全程

张怡泓+李琴

文章探讨了如何运用互联网的共享性进行选题策划、选题实施以及如何运用互联网的开放性进行出版物营销。

互联网思维已经渗透到社会生活的方方面面，它不仅给阅读模式和阅读群体带来革命性的改变，更重要的是促使编辑不得不思考和探索运用互联网时代大数据、大融合、大物流的优势以及互联网开放性和共享性的特点，策划更为符合市场需求的选题，以适应互联网时代的读者需求。

互联网思维下选题策划误区

选题策划是一个精神文化产品构思的完整过程，其内涵极为丰富。编辑在选题策划时，首先要对选题的前景和可操作性作一个详尽的规划，一般应从选题内容与形式的设计、选题实施方案设计、出版物的营销方案设计3个方面作周全考虑，因这3个方面包含了选题策划全程的工作内容，但均需在充分的市场调研基础上进行。诚然，互联网技术的迅猛发展和互联网应用的快速普及，给选题策划的市场调研及信息采集提供了快捷、广泛、便利的渠道，但过度依赖互联网也容易给编辑的选题策划带来盲目跟风、作者选择上的判断失误、宣传营销时的著作权侵权等一些严重误区。具体表现为：

其一，编辑往往依赖数据公司以及电商的网站销售数据对同类选题进行分析、确定主题，从而开始选题策划。殊不知有时数据公司和电商的数据在采集时，因客观原因也会有偏差，还需编辑到实体书店认真调研后和互联网采集的信息互为取长补短、综合研究、反复论证，方能最终确定选题的主题、内容和形式。

其二，网上搜索到的编辑涉猎领域内的人气很高的作者不一定是编辑策划的同类选题的最合适的作者。数据公司和电商网站上提供的数据，有时也会偶遇一些图书公司的虚假操作上榜而形成误差较大的不真实数据，以致混淆编辑的判断力，从而导致判断失误，进而影响到选题策划内容的质量和实施进度。

其三，营销是书刊产品实现向书刊商品的有效转化的根本方式。互联网的普及给书刊营销提供诸多的便利和手段，但不少书刊出版单位却忽略了对作者的著作权的保护。实际工作中，笔者发现不少出版单位在营销宣传时，擅自在网上传播出版物的部分章节，但这些出版单位并未取得相应作品的信息网络传播权，就无权在网络上传播该作品内容，即使是为宣传该作品而只传播少部分内容，也违反著作权法的有关规定，侵犯了作者的著作权。因为在网络上向公众提供尚未进入公有领域的作品，无论是提供作品的全部内容或其中部分甚或少量内容，都应该获得著作权人许可，并支付报酬，除非其传播行为的情节符合“合理使用”或“法定许可”的要件。

互联网思维下选题策划思路

本文结合人民军医出版社（以下简称“军医社”）的实操案例，对如何运用互联网思维贯穿选题策划全程，进行了实质性的探讨。

互联网的共享性为选题内容与形式的设计提供了高效能的信息采集

信息采集是选题策划最为基础的工作，是编辑选题策划前期进行市场预测工作的重要一环。市场预测的目的在于最大限度地减少不确定性对预测对象的影响，为出版单位制定发展战略和安排出版经营活动提供科学依据。互联网的共享性，使得用户可以通过互联网寻找自己需要的信息和资料，有的网页甚至连接共享型数据库，可供查询的资料更多，这有如一把云资料库大门的万能钥匙，为编辑实现高效能的信息采集提供极为便利的条件。

出版物作为文化、科学传播的载体，应该具有现实的针对性。一个称职的编辑在选题策划时，对选题的内涵要有深刻的理解和深度的思考，使之符合市场需求；对各类出版物着重承载的内容和表现形式、载体形态及读者对象等等都也应该有深刻的理解和具体的设想。用互联网思维贯穿选题策划全程，有利于将选题内容与形式的设计向深度和广度挖掘。

军医社成功创办的军事医学英文期刊——Military Medical Research（以下用英文缩写“MMR”表述），源于“寻找空白，追求极致”理念。MMR的创办是一例典型的用互联网思维进行选题策划的案例，其成功创办填补了国内军事医学英文期刊空白。MMR创办之前，军医社充分运用互联网的共享性对相关学科领域英文期刊进行了广泛的信息搜集，了解是否已有相关英文学术期刊，以及现有的英文期刊数量和水平是否能满足读者需求等信息，并运用现代网络技术和计算机软件对搜集到的信息进行科学的筛选、识别、核实。军医社通过调研发现，目前国际上军事医学领域的英文期刊总体数量不多，国内更是空白，而这恰好是我军的优势学科领域，在国内外具有较强的竞争力。经充分论证，结合自身在医学专业出版领域的独特优势以及市场需求，最终确定创办一本军事医学领域的英文期刊，载体类型为纸质刊和OA期刊，并取名Military Medical Research，将其定位为高端学术性期刊，以报道国内外前沿、实用军事医学优秀科研成果为重点，充分展示我国军事医学优势学科领域的学术研究成就。

互联网的共享性为选题实施方案设计提供了优质作者的信息资源

好的选题搭配合适的作者是选题成功的关键。合适的作者，应具有学术造诣、思想水平和创作能力，能充分理解选题的具体要求且能使其产生创作的动力并乐此不疲，更能熟悉读者。互联网的共享性为编辑精细化地选择作者、建立作者资料库以及适时更新作者信息都提供了极大的便利。

MMR在获取优质作者资源上秉承“为科学家办刊、由科学家办刊”的理念。在确定MMR的选题内容与形式后，军医社首先运用互联网的共享性，搜索学科领域内影响力较大、权威性较高的作者信息并建立作者数据库，同时通过辅助渠道收集作者信息进行严格筛选并成立了编委会。编委会由我国军事医学领域的18名院士领衔，集中了一批国内最优秀的军事医学专家。他们是活跃在世界军事医学舞台的知名专家，均是各个学科领域的带头人，学术作风严谨，科研成就突出，热心期刊工作，有很强的组织策划、学术指导和审稿把关能力。同时聘请国际军事医学委员会的权威专家以及美国、德国、英国、澳大利亚、以色列等10多个国家的30 余名专家担任国际编委。从而为创办一流期刊奠定了坚实的学术基础，提供了可靠的保障。

互联网的开放性为出版物的营销方案设计营造了良好的信息交流平台

互联网用户的迅速增长以及个人计算机、智能手机等多功能载体的普遍使用，为书刊出版物提供了多种营销方式和渠道。而最为重要的是互联网的开放性特点，用户只要遵循规定的网络协议，便可自由连接，且无时间和空间的限制，在网络上流动信息自由、发表言论自由。这为书刊的营销方案设计营造了良好的信息交流平台，从而影响并引导着编辑在选题策划时贴近市场需求，不断完善营销设计方案。

出版物的市场营销，需在不断的市场变化环境中满足读者需要并实现出版单位经营目标。用互联网思维贯穿选题策划全程，有利于编辑在选题策划时对营销方案设计做“零成本”多触角的触摸感受、多渠道的探索实践。实际工作中，书刊市场营销包括的市场调研、目标市场定位、选题开发、出版物定价、渠道选择、促销等一系列与市场有关的出版物经营活动的信息采集，均可充分利用互联网的开放性特点，采用“论坛式”（即编辑针对一个主题发起讨论，众多用户在网络上共同围绕这个主题发表意见）、“评论式”（即用户单独就编辑发起的主题阐述意见）、“电子邮件方式”、“即时通讯方式”、“建立专题博客”等一系列集思广益的互联网市场调研方式，皆可为选题策划的营销方案设计的市场定位提供大量较为客观、准确的信息来源。

MMR在营销方案设计上首先采用上列5种互联网市场调研方式进行广泛的信息收集及分析处理，最终确定选择“借船出海，尽享收益” 的国际化营销战略。为了使期刊符合国际出版规范和标准，快速融入国际出版体系，提升国际竞争力和影响力，军医社与国际著名商业出版集团Springer 旗下的医学专业出版中心BioMed Central（BMC）合作，运用其优势资源实施国际化、专业化的营销，使期刊受益匪浅。军医社借鉴其先进的办刊理念和经验，借助其广泛的影响力、规范的国际标准编审系统和国际化开放获取（OA）平台，由其协助进行系统平台建设、后期编辑处理、期刊网络出版、期刊国际宣传，以及知名数据库申请等工作，以期增强期刊编辑工作和出版传播的时效性、规范性与多样性，不断提高期刊的国际显示度和引用率。此外，军医社创建了期刊的整合发展模式，与具备国际化办刊经验的国内外专家、学术团体和编辑人才进行强强联合、深度协作，以期通过多方资源集成互动，不断提升期刊的国际影响力和竞争力。

国务院副总理马凯11月19日在中国举办的“首届世界互联网大会”上进一步指出，“互联网已在国民经济中扮演了重要的角色”，在当前和今后一个时期，“互联网需要有更大的作为”。党的十七届六中全会公报和十八大报告中提出“文化是民族的血脉，是人民的精神家园”。出版工作者承担着传播和积累科学文化知识、促进国际文化交流、满足和提高人民的精神文化生活等主要任务。把握时代脉搏，充分运用互联网思维完成从“出版大国”走向“出版强国”是我们这一代中国出版人的重要使命。

（作者单位系人民军医出版社）