全球家电市场“积极向上”

李前

“经历了过去几年政策推动下的高速增长，现在国内的白电市场相对来说似乎平静下来。”捷孚凯（GfK中国）董事总经理周群表示，实际上，放眼全球，白家电市场机会依然存在。GfK发布的全球家电业趋势报告，为我们勾勒出了如今全球各区域家电销售增长前景。

1～2人家庭数量将显著增加

“家电消费与家庭数量密切相关，全球各区域家庭数量的增长是推动白家电消费增长的一个结构性驱动力。”周群说。

GfK提供的数据显示，从全球每个家庭平均人口的演变数量看，欧美发达国家的人口在过去几十年不断减少。2010～2030年，从1户1人、1户2人和1户3人家庭所占的比例看，无论是德国、法国、美国等发达国家，还是中国、巴西、波兰等发展中国家，都在遵循这样一个趋势，即家庭的单位越来越小，家庭的数量越来越多，其中平均每户1～2人的家庭数量在全球将显著增加。而这恰是电子消费市场增长的一个基础。

白家电持续增长

从全球来看，白色家电销售实现了明显的增长，并且这种增长是持续、稳定且正向的。GfK预计到2030年全球9大类白色家电总销售额增长将达到2%～5%。

从2014年看，GfK乐观预计全球白电规模将达到1890亿美元，同比增长4%。其中，新兴市场将实现高速增长，比如印度将增长12.5%，中东欧、中西非等地区的一些国家增长率将达到15%以上。即使是欧洲这样的成熟市场，也将实现正向增长。

小家电创新崛起

这几年小家电创新表现优秀，特别是在中国市场这一趋势更是凸显。小家电的功能是多样化的，代表着人们对生活品质的诉求。以前由人工完成的很多事情，比如清洁房间，现在被智能化的吸尘器所替代。现在为了追求更好的生活品质，消费者愿意去尝试各种智能生活用品。

周群认为，在这种趋势下，中国企业有越来越多的机会参与其中。过去很多中国企业为国际品牌做OEM，自身的加工水平和技术标准也达到了一个高度。这使得企业在切入小家电市场时，可以在客户还不太了解其品牌的时候，就可以给他们提供高品质的体验感受。

平板彩电增量不增值

GfK提供的数据显示，2014年和2015年3C消费电子产品消费额将达到7460亿欧元和7370亿美元，分别下降3%和1%。这两年包括彩电在内的3C消费电子产品行业实际上处于不景气的状态。这其中很重要的一个原因是过多的终端产品只集中在手机一类产品上。

从平板彩电来看，全球销量将保持增长，但均价下滑，销额难有增长，出现增量不增值的情况。周群认为，尽管目前彩电推出了智能3D、高清等性能产品，但是仍然难以逃脱传统家电所面临的下滑局面。

彩电销量在不同的国家和地区表现是不一样的。GfK分析，亚太仍是高速增长的一个区域，在全球的销售量遥遥领先，预计2014年和2015年销量将分别达到增长0.765亿台和0.808亿台（见图）。而西欧、北美等传统市场销量的趋势是下滑的，不能对其期望太多。另外，大尺寸平板彩电增长态势非常明显。

智能化呼唤统一标准

如今，能效、环保已成为家电行业越来越重要的话题，2014年欧盟对环保标准也做了新的讨论。周群介绍说，家电产业的能效和环保已被纳入到了最终使用后的回收环节，家电企业在设计产品时就要考虑回收时材料的环保利用。另外，大容量、外观设计时尚、功能便利、智能互联和嵌入式，也已成为家电消费的明显趋势。

“智能互联和嵌入式是两个不同的概念，但它们并存于家电趋势之中。”周群分析称，不管是在国内市场，还是国际市场，目前还不存在完全智能化的家居环境方案。企业各自有各自的标准，各自做各自的方案，各自做各自的优化，但实际上一个家庭所使用的家电不可能都是一个品牌的，交互式已成为趋势。

“在智能化还未形成统一的标准之前，家电智能化的道路将是很漫长的。”周群说。endprint