异军突起的力量

沈世婧

自媒体人正迎来一个好时代——登上绚烂的舞台，紧握那支专属的话筒发出声音，完成自己精心准备的表演，并赢得阵阵掌声。

按下早上七点准时响起的闹钟，起身运动一个小时，小林准备好了迎接新一天的开始。坐在家中，打开电脑，微博和微信的公众账号平台里堆着许多等待回复的粉丝提问和各类信息，他仔细阅读并逐一回复。

然后，泡一杯咖啡，翻开一本昨夜未读完的书，看到自己合心又符合读者喜好的句子便记录下来，以便日后整理发布到公众账号中。半上午过去，小林还会拿起电话与全国多家有合作的出版机构进行沟通交流，谈一些关于新书推荐和宣传的事儿。剩下的大把时间，是他休息和娱乐的时间。这样作息交替的一天会在夜里十一点结束，届时躺在床上的他会感到疲惫以及宁静。

这就是一位自媒体人普通的一天。这位主人公小林，在四月末刚刚辞掉工作，自己专职运营一个名为@每日好书推荐（微信号：duhaoshu）的公众账号。目前，该账号在微博拥有56万粉丝，在微信平台上，亦获得了22万粉丝的支持。小林告诉《出版人》，自己三年多前刚开始运营微博时，就有记录粉丝成长的习惯，一开始只有几十人的关注，后来到几百人，几个月后达到了几千的粉丝量，一步步积累到现在的几十万。由于在新浪微博和腾讯微信平台上有了名气，目前，一些知名门户网站的新媒体客户端请他入驻的邀约也纷至沓来。

“在我看来，自媒体既是自由的媒体，也是自己的媒体，人人都可以成为媒体。”小林对《出版人》如是说。

当谈论自媒体时谈论什么

眼下，无论身处于出版业的编辑，还是在媒体圈子里的记者，所有人都经历着一场变革，起因正是新兴媒介的日新月异。一个记载着上千个媒体人联系方式的名录也许正变得一文不值，报纸刚从邮箱取回就被丢进垃圾桶，大家突然发现，赤膊上阵互殴的效果比以往西装革履走台更好，一个自媒体人的影响力甚至可以盖过一家小型电视台，一个人的粉丝数可以秒杀几家纸媒的发行量。

在这个新起的“江湖”中，也许很难给自媒体下一个完美的定义，身处不同领域使得一千个自媒体人中有一千个答案。在具有权威的官方定义中，美国学者谢因波曼与克里斯威理斯二人在2003年出版的“自媒体研究报告”中所述观点似乎更能被大众所接受，简而言之——公民用以发布自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体，如博客、微博、微信、论坛、BBS等网络社区，都可以是自媒体。在他们的预言十年之后，自媒体在中国遍地开花。

目前，由移动互联和手机客户端所催生出来的自媒体囊括了多样化的种类：以百度百家、腾讯大家等为代表的门户自媒体平台，以虎嗅、钛媒体等为代表的专业科技类博客，以及像网易新闻客户端、每日头条这样的新闻类App，《丝男士》《万万没想到》类似的自制视频节目，都被贴上了“自媒体”的标签。当然， “傲视一切”的各类微信、微博公众账号最具代表性。

在中国，更有人认为，相较于“自媒体”，“社交化媒体”这个概念更能点出其核心——互联网科技对人们生活方式的革命性颠覆。

正是在这场声势浩大的革新中，一批自媒体大军正迅速组建，并形成不同的门派各领风骚。各路媒体人（纸媒新闻人和IT行业媒体人）率先抢占至高之地，成为先头部队；草根民众毫不示弱快要与其并驾齐驱；而一些演艺明星、公众人物则优雅地开辟新径，利用本身的知名度轻松吸聚万千眼球。

潘越飞就是一位传统媒体人向自媒体人转型的典型。85后的潘越飞，大学毕业后在浙江报业集团旗下的《钱江晚报》安安稳稳地做了三年记者，虽小有名气，却也不见大波澜。2012年，他开始在新媒体平台上写稿子，由于出色的文笔和独特的思路，再加上大部分稿件言辞激烈、观点鲜明，他的自媒体账号十分吸睛。其中，一篇《暗黑微博史》更是让新浪微博一怒之下“封杀”了他三天，不过，潘越飞却“一战成名”。接下来，他因结识《天下网商》的许维，并受到其赞赏，随即调岗传媒梦工厂，但三个月后便决定离职，加盟搜狐，任职搜狐IT移动端主编，做这个决定，他只用了一天时间。

搜狐为什么选择一个资历尚浅的地方报纸的记者当主编？据了解，准备集中发力自媒体的搜狐，看重的正是潘越飞在自媒体圈中的影响力。

相较潘越飞在媒体圈名声四起，罗振宇的自媒体就更能被普通大众所熟知。这位曾经的央视栏目制片人，在离开央视沉寂几年后，因捧上自己的视频自媒体产品《罗辑思维》这道知识大餐而备受瞩目，伴随着自己打出的“求包养”的调侃口号，罗振宇实实在在地火了。《罗辑思维》上线后100天以来，这档用轻松的话语探讨严肃话题的“视频+微信”脱口秀节目，仅仅用了19期，就在优酷上获得累计超过1000万次的点击，并获得超过10万微信粉丝。随后，罗振宇发起会员募集活动，募集5000名发起会员及500名铁杆会员，前者的会费是200元，后者是1200元，让很多人没有想到的是，这5500个会员名额在6个小时内宣告售罄！这意味着160万元真金白银已经轻松入手。

这些被广大网民喜闻乐见的案例似乎都暗中牵动着新媒体爱好者和创业者的心，“一夜成名”或“一夜致富”似乎不再是遥不可及的童话，自媒体在将影响力变现的道路上屡有斩获，于是便出现了被大家津津乐道的两种现象：传统媒体人开始“出走”；一些大企业抛弃公关公司开始自己玩新媒体。

自媒体下的“美丽新世界”

有了影响力，资本也来敲门。

今年3月，微信自媒体联盟WeMedia获得了约300万美元的A轮融资，在此之前，该机构曾获得金种子创投基金200万人民币的天使投资，目前整个公司估值在1亿元人民币左右。

自媒体联盟（WeMedia）是由青龙老贼朱晓鸣于2013年3月牵头组建成的一个微信特别组群，试图探索一条自媒体商业化之路。这个组群可不是小学生性质的业余爱好活动小组，而是一个集百余位涉足科技、财经、美食、娱乐等各个领域的顶级写作者所构成的大联盟，颇有“复仇者联盟”里的各路英雄好汉共聚一堂要大干一场的架势。

青龙老贼是朱晓鸣为自己微博所起的名号，乍一听名字，有几分江湖大哥的派头。老贼本是浙江日报集团传媒梦工场信息总监、商务运营负责人，现供职于浙江新浪，是一个“热爱生活专注工作的水瓶座男人，洪流中的一滴，却执拗于心中也有整个世界，想要去改变这个世界。”

原本，这位试图改变世界的“大哥”并不着急去大干一番，他只想潜移默化地影响一些人。例如，一位来自河南的打工小伙，因为看了他的公众平台教程学会了如何做简单开发，之后便去帮助当地一些餐馆做微信公众号，并提供运营咨询服务，从此开始了自己的一番小事业。

“WeMedia联盟的自媒体人都是基于兴趣爱好，结合自身熟悉的行业，为用户提供信息和服务，而不是为了赚多少钱或者要做多大的事情。我做自媒体的目的就是想分享自己对移动互联网行业的一些心得，以及微信公众号的开发和运营等经验，希望对创业者和传统企业能够给予一些帮助。”在接受《出版人》采访时，青龙老贼这样描述自己正在做的事。“我做公众号的时候根本没意识到自己在做自媒体，我自己也从来没觉得我是个媒体人。作为一个产品技术出身的手艺人，我只是享受这种授人以渔后产生的快乐。”老贼说。

兴趣，是吸引很多人投身自媒体的初始动力。而满足感和声誉，则成为支撑很多人坚持自媒体创作的信念。

潘越飞表示，自己的文章在自媒体平台上发出后，网友对他的内容给出观点、分析和线索补充，其他媒体人进行解读和反驳，自己得到了信息的完善和是否要写下去的判断，这一个全新的流程让他摆脱了传统媒体闭门造车的困境，“爽快至极”。

自媒体取代了没有温度和血肉、只有权威的传统媒体组织结构，很多自媒体人是凭自己的兴趣爱好或专业领域知识，又怀着急于跟大众分享的心态，加上希望和读者们交流互动得到反馈的心情，继而运营起自媒体来的。因此，用户体验佳、方便阅读和订阅、推广渠道精确的微信平台，就带给了大众希望，使得这个“新世界”变得越来越美好。

换种与世界相处的方式

如果2013年自媒体的关键词是“新”，那么2014年便是“闹”。这个“闹”有热闹、闹腾，也有闹心。

2013年10月，在电商帝国阿里巴巴供职九年的文德选择了离职，创办了自己的电商自媒体——“淘宝鬼脚七”。曾负责过淘宝搜索、一淘搜索并担任阿里巴巴技术总监的鬼脚七，有着丰富的电子商务经验和信息处理能力，他的自媒体账号也办得风生水起，目前，该微信号订阅人数有20万之多。

在阿里时，已身居管理者的鬼脚七待遇优渥，很多人并不能理解他为何会选择自媒体创业。鬼脚七坦言，“我希望换一种生活方式。以前，每天我都知道明天我该做什么，明天会发生什么，下周该做什么，下周会发生什么。现在我忽然不知道了。我不知道明天会发生什么，反而让我变得有些期待，我觉得很精彩。更重要的是，我心里没有常规的工作任务，也没有老板来安排工作。走在大街上，我有些无所适从，但又无比的轻松，这种感觉真好。我知道，这就是自由，内心还隐隐有些庆幸。”

不过，鬼脚七的成功和心态并不是每一个做自媒体的人能拥有的。在积攒了粉丝之后，2014年，大批自媒体运营者正快步向“钱”跑，而他们赚眼球、推软文、忙炒作的做法，也让原本“清净”的微博、微信生态发生着改变。就在4月20日，一个名为“自媒体工会”的账号发消息称，102位自媒体人的涉及900万订阅人数的200余个账号被封，“一夜之间凭空消失了”，并强烈指出腾讯的强权行为“令人发指”。不同于此前因发布敏感话题而遭封杀的账号，这次被封杀的绝大多数都是营销号，他们大量转载未经授权的文章，积累一定数量的粉丝后，便开始推送各种垃圾广告和营销信息。自媒体火了之后，伴随鲜花和掌声而来的还应该有对这一新兴行业的思考。一方面，某些所谓的自媒体缺乏自我约束能力，为了一己私利，触碰道德和法律底线，带来一些不和谐的社会问题；另一方面，自媒体中也出现了越来越多标题党，用谩骂、戏谑和不屑的写作方式哗众取宠、博取眼球的“自捧炒作者”，他们的盲目自大也为整个圈子带来了浮躁。

《互联网周刊》的吕峥评论道：“自媒体有别于传统媒体的魅力在于回归初心，率性而为，行文能保持独立性、客观性和思想性，而一旦无法超脱于利益之外，在寻求变现的过程中栖栖遑遑，进退失据，则彻底丧失了存在的意义。”自媒体正将大众牵引进一个全新的时代，个中滋味只有真正投入进去以后才能知晓。泼冷唱衰也好，振臂疾呼也罢，自媒体无可争议地改变着我们每个人与社会、与世界相处的方式。关于它的未来，或许没有人能预言，但探索的过程本身，就已经足够具有价值。■