借力“一带一路”战略提高卫生陶瓷企业“走出去”的质量和效益＊

马永平

（惠达卫浴股份有限公司 河北唐山 063307）

借力“一带一路”战略提高卫生陶瓷企业“走出去”的质量和效益＊

马永平

（惠达卫浴股份有限公司 河北唐山 063307）

“一带一路”是我国主动应对全球形势变化，统筹国内国际格局和市场作出的重大战略决策。通过“一带一路”战略布局，我国卫生陶瓷企业要主动参与、积极作为，既可缓解国内产能过剩，又可提升企业综合实力和行业整体发展水平。在借助“一带一路”战略提高卫生陶瓷企业的“走出去”的质量和效益的同时，还需政策支持、措施鼓励，企业练好内功，提速创新驱动、加快转型升级，共同努力实现陶瓷大国向强国的跃进。

一带一路 走出去 创新驱动 转型升级 质量 效益 机遇

前言

2013年9月和10月，习近平主席在出访中亚和东南亚国家期间，提出了共建“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的重大倡议，即“一带一路”的战略构想。2014年，中央经济工作会议明确将“一带一路”战略定位为三大战略之一，这是我国在当前的经济形势下提出的新的区域经济发展战略。2015年3 月28日，国家发改委、外交部、商务部联合发布了《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》，“一带一路”路线图正式出台。

近期，我国政府密集出台多个支持“一带一路”的配套措施和鼓励“走出去”的积极政策，明确提出通过政府推动、企业主导，运用商业模式，开展产能合作，实现产品、技术、品牌、资金、全产业链互利共赢的“走出去”，鼓励陶瓷卫浴企业在境外发展，国内协会、国际一些商协会也积极搭桥，为我国企业“走出去”做好服务。

随着亚投行和“一带一路”战略的逐步实施，为卫生陶瓷企业在更宽领域、更深层次、更高水平上参与国际市场竞争、合作提供了广阔地舞台。对“走出去”的卫生陶瓷企业来说，“一带一路”战略是新常态下提供的巨大发展机遇，为企业加速转型升级，改变过去单纯输出“中国制造”的传统路径，实现“走出去”质量和效益提升，带来了全新动能。

1 “一带一路”战略给卫生陶瓷企业带来国际市场的机遇

“一带一路”战略将成为我国相当长时期的对外发展统领性战略，必将为卫生陶瓷企业“走出去”起到强大的引领和支撑作用。有业内人士认为，“一带一路”战略必将驱使中国卫生陶瓷企业加快走向世界、实施跨越式发展的步伐，推进由中国制造向中国创造、由制造大国向制造强国的发展进程，并有助于解决业内产能过剩问题，为行业的转型升级寻找新的增长点。

客观分析，现阶段我国卫生陶瓷企业“走出去”还面临着一些困难和挑战。业内人士认为，改革开放30多年来，我们一直习惯于在国内高速增长的发展模式，而自身国际化人才团队、国际化市场运作经验不足，自主品牌的国际化建设差距明显，自主创新能力亟待加强，这些问题会对企业“走出去”形成倒逼机制。

初步估算，“一带一路”战略将涵盖26个国家和地区的44亿人口，经济总量约21万亿美元，分别约占全球的63%和29%。已有近60个沿线国家明确表示支持和积极参与建设。“一带一路”战略将以互联互通为抓手，以交通基础设施互联互通为先行突破口，优先推进沿线国家和地区的基础设施建设，这将使卫生陶瓷产品等基础产业率先受益。

卫生陶瓷企业要借助“一带一路”等政策红利，加大全球资源整合力度，推进国际化转型，将“中国是世界的工厂”变为“世界是中国的工厂”。一方面，紧跟亚、非、拉美、欧等国家和地区基建投资大潮，积极推进产品、产业、资金“走出去”，转移国内过剩产能，并借助世界经济格局的重新排序，收购发达国家具有品牌优势和技术优势的企业和品牌，实现国际化的快速发展。

2 借助“一带一路”战略，卫生陶瓷企业“走出去”要加强自身建设

实施升级版的“走出去”战略，即在现有基础上，如何在国际市场上走得更远、更稳、更好；如何增强卫生陶瓷企业的竞争优势以在国际市场上顺利开辟市场。除借助“一带一路”、“走出去”战略及其他相关政策、措施搭台铺路外，更多还需依靠企业自身加速创新驱动基础上的转型升级，不断提高创新能力和核心竞争力，形成自己的核心产品和具有国际影响力的自主品牌。将强自身建设，优化自身、强化自我，为“走出去”更顺利发展。

1）国内卫生陶瓷企业要借助“一带一路”战略，积极、充足地准备，注重内部转型升级，提升经济实力和竞争力，为企业在战略实施中取得良好业绩打下基础。

无论是借助“一带一路”战略加快“走出去”步伐，还是冲刺国际品牌的更高目标，都需要持之以恒把企业做实做强，即依托创新驱动的转型升级。“走出去”和“一带一路”战略都是长期性的，卫生陶瓷企业要坚定信心、狠下功夫，努力让自己更强健、更有实力。

2）借助“一带一路”战略，国内卫生陶瓷企业要抓住机遇，乘势而上、顺势而为，利用“一带一路”带来的机遇和利好，加速推进“走出去”步伐。

“大时代需要大格局，大格局需要大智慧”，当我国领导人用国际视野高瞻远瞩地设计出“一带一路”战略规划后，给卫生陶瓷企业带来了新的巨大推动力。内外因素的叠加，引发卫生陶瓷企业步入新常态，在机遇与挑战同在、动力与压力交织的转型升级新时期，卫生陶瓷企业仍面临重要战略机遇期，不仅要抢抓国内的新常态机遇，更要关注国际经济新格局的重塑与重构机会，实现向国际产业链两端的升级，这是时代命题，是卫生陶瓷行业能否实现由大到强的拐点，而东风就是“一带一路”战略。

3）借助“一带一路”战略，国内卫生陶瓷企业“走出去”战略也要升级，更要注重“走出去”的质量和效益。

对国内卫生陶瓷企业而言，落实好“一带一路”战略，升级“走出去”，将主要由低附加值、低性价比产品和技术装备廉价贴牌出口，逐步创新提升为高附加值、高性价比的自主品牌产品和技术装备及资本的全产业链的出口，真正充分利用两个市场、两种资源，改变现有的产业布局，提升国际竞争实力。

1）持续提升国内卫生陶瓷产品的品质、档次、附加值和性价比，彻底抛弃廉价低档的代名词形象，通过创新和升级把产品做到极致，让国产产品在国际市场上重新定位，不仅是国际产业链低端位置的跃升，更是由内而外的转变，努力使我国卫生陶瓷产品和品牌跻身国际高端之列，为“走出去”丰富内涵、提升竞争力。

2）坚持自主品牌输出，树立国产陶卫品牌的国际新形象，而非贴牌（OEM）。更加注重自主创新、自主知识产权保护、自主品牌建设，是竞争的需要，也是升级版与陶瓷强国的必备标准。成就国际品牌非一日之功，需要长期积淀。作为一项短板，卫生陶瓷企业需要顽强执著付诸不懈努力，方能使品牌健康发展。

3）推进品质、品牌的升级，实现卫生陶瓷产品价格与价值的提升。全方位提升国产卫生陶瓷产品的内涵，是企业和品牌自身发展的需要，也是助推“走出去”质量和效益提升的需要，更是提升国内卫生陶瓷企业在新常态的国际市场竞争中，由被动的从属者、参与者，逐步转向主动的创造者、领导者的需要。

4）深入、持续实施创新驱动发展战略，坚决、高效推进转型升级。综合实力的竞争就是创新竞争、人才竞争，要努力形成以创新驱动为主要引领和支撑的创新体系、发展模式、商业模式、盈利模式，培养创新型人才队伍，从而促进陶卫业的跨越式发展，并借助“一带一路”我国卫生陶瓷品牌真正享誉世界。

3 “一带一路”战略对卫生陶瓷企业是绝佳契机，需要更好把握

“一带一路”战略的建设实施是一项长期性的系统工程，其涉及范围、地域跨度、建设周期都是前所未有。卫生陶瓷企业既要强化自身建设，不要急于求成，更需加强企业的自身建设，才会在“一带一路”中大显身手，得到更大收获，赢得更大发展。有业内人士表示，除了外部环境不佳，我国卫生陶瓷产品“走出去”还面临着以下问题：

一是卫生陶瓷产品创新不够，竞争力不强，特别是品种、款式、质量等方面与国际知名品牌有差距；二是出口主要集中在中低端产品，且大多属于贴牌生产，自主品牌是短板；三是企业之间同质化竞争激烈，致使出口价格一跌再跌，使反倾销风险与压力骤增。

“一带一路”无疑成为国内陶卫业深度融入国际市场最佳的、有效的途径，且多年来中对卫生陶瓷国际标准的形成和制定，缺乏足够的话语权和影响力。“一带一路”大格局的建立，为我国卫生陶瓷产业发展提供了多元化的选择，中国在世界陶卫市场舞台上的角色将越来越重要，对于我国陶卫业构建新的全球市场格局和产业格局，打造全新的竞争优势，构筑国际化战略升级版，提升国际领域的话语权，参与全球产业链、价值链、供应链的重塑，都有着极其重要的意义。

3.1 卫生陶瓷企业更需把握住机遇

卫生陶瓷企业要准确把握自身优势，并将自身优势与区域优势资源和要素有机结合，把握机遇。

1）靠技术装备提升、产业与产品结构调整和商业模式创新，拉动陶卫业转型升级，提高发展质量和效益，带动“走出去”的质量和效益的提升。

2）主动融入“一带一路”建设，增强“走出去”进行海外战略布局的主动性，调整国际化发展战略，通过在国外当地建立生产工厂、实行技术装备和自主品牌输出等方式开拓市场，降低成本、规避风险，改变单纯产品出口的发展模式，逐步从制造业低端走向高端。

3）着力推动从国内发展向全球整合转型，充分利用国际市场和国际资源，拓展发展空间，不断提升我国卫生陶瓷行业的竞争力和国际产业链地位。

4）未雨绸缪，增强抗风险能力。“一带一路”在实施过程中存在着诸多不确定因素和随时间与发展带来的未知因素。如国际投资风险、地缘政治风险等。需更好地履行企业社会责任。

5）实现高质量的“走出去”，国内陶卫企业绝对不能在“一带一路”上倾销低档、低质、低价卫生陶瓷产品，还要避免将国内的发展模式推广至“一带一路”沿线国家，引发投资区域的产能过剩。

6）积极探索创新发展模式，发挥先进企业的作用，吸引上下游产业链的转移和关联产业协同布局，推动区域经济一体化发展，建立起互惠双赢的利益共同体。

7）国家“一带一路”规划发布不到两个月，国务院正式印发《中国制造2025》规划。两大战略的对接，企业从中得到了创新驱动发展和加快经济转型升级的启示。卫生陶瓷企业要努力把产品、品质、品牌、创新等提升到国际化水准，让卫生陶瓷产品”中国制造“逐步过渡到“中国创造”和“中国智造”。

3.2 政府部门要积极提供政策支持

政府部门要为卫生陶瓷企业的“走出去”战略营造利好环境，提供政策支持，为“一带一路”的顺利实施保驾护航。主要有以下几方面：

1）提出推进“一带一路”建设的三项基本原则：开放包容、互利共赢；突出重点，务实合作；政府引导、市场运作。

2）对以民营企业居多的陶卫企业提供咨询、基金融资、外汇储备等方面的必要支持与协助。

3）制定出台企业参与“一带一路”建设的专项规划，加强政策引导和扶持。

4）探索“一带一路”股权投资基金，通过政府牵头、金融机构跟进、民间资本参与，推进层次多样、形式丰富的海外投资发展基金体系的建立，把民间资金转化为资本。

5）加快立法，对对外投资的准入、企业行为规范、责任追究等相关事宜以法律形式予以明确，有效保护企业“走出去”。

综上所述，2015年是“一带一路”战略早期实施的元年，也是中国新经济外交的开拓之年。卫生陶瓷企业借助“一带一路”战略带来的利好政策，处于战略发展的机遇时期，揭幕新的蓝海时代，一场开辟新航路的竞赛已开始。

2014年12月～2015年5月卫浴领域节水认证（CQC）证书清单

303CQC15704127216 水箱 九牧厨卫股份有限公司 2015－5－29 2018－5－29 304CQC15704127217 水箱 九牧厨卫股份有限公司 2015－5－29 2018－5－29 305CQC15704127218 水箱 九牧厨卫股份有限公司 2015－5－29 2018－5－29 306CQC15704127219 水箱 九牧厨卫股份有限公司 2015－5－29 2018－5－29 307CQC15704127610 排水阀 厦门威迪亚科技有限公司 2015－5－29 2018－5－29 308CQC15704127613 排水阀 厦门威迪亚科技有限公司 2015－5－29 2018－5－29 309CQC15704127614 排水阀 厦门威迪亚科技有限公司 2015－5－29 2018－5－29 310CQC15704127618 排水阀 厦门威迪亚科技有限公司 2015－5－29 2018－5－29 311CQC15704127668 陶瓷密封水嘴 东陶（大连）有限公司 2015－5－29 2018－5－29 312CQC15704127669 陶瓷密封水嘴 东陶（大连）有限公司 2015－5－29 2018－5－29 313CQC15704127671 陶瓷密封水嘴 东陶（大连）有限公司 2015－5－29 2018－5－29 314CQC15704127672 陶瓷密封水嘴 东陶（大连）有限公司 2015－5－29 2018－5－29 315CQC15704127673 陶瓷密封水嘴 东陶（大连）有限公司 2015－5－29 2018－5－29

2015年6月～8月卫浴领域节水认证（CQC）证书清单

（未完待续）

TQ174

：B

：1002－2872（2015）11－0044－03

马永平（1971－），大专，工程师；主要从事卫生陶瓷理论的研究。