我的视觉作品审美态姿

林芊芊

（苏州科技学院）

我的视觉作品审美态姿

林芊芊

（苏州科技学院）

界定视觉作品的内涵，从作品审美态姿的“新”维度提出：创意——视觉作品之生命；色彩——视觉作品之灵魂；构图——视觉作品之核心；实用——视觉作品之根本。此观点对当代审美态姿做出创新性的阐释。

视觉作品；审美态姿；创意

视觉作品是以“视觉”作为沟通和表现的方式，以符号、色彩、图片（图形）和文字及组合来传达想法或信息，是集创造力、专业知识和技术为一体的综合性创意活动。在“全景敞式的社会”（Michel Foucault，法国哲学家、思想家），“当下文化正变成一种影像文化”（Daniel Bell，美国学者、思想家），因而，可以认为，当代文化的主因趋向于视觉性，艺术的可视性与视觉理解及其解释已经成为当代文化艺术生产、传播、接受活动的重要维度。

当代文化已形成了一种独特的“眼球经济”（或称“注意力经济”，是依靠吸引公众注意力获取经济收益的一种经济活动）。在视觉产品泛滥的今天，如何在琳琅满目的设计作品中脱颖而出呢？美国广告设计界曾流传：“如果一件设计作品能够吸引你的视线停留3秒钟，那它就成功了一半，如果能吸引你停留30秒，那它就取得了完全成功”。笔者以大学学习期间参加苏州风情设计大赛等活动的“视觉”作品为例，试图从作品审美态姿的“新”维度，提供另一种思路（如下图）。

一、创意——视觉作品之生命

视觉传达本身是以人为起点，以把信息通过视觉媒介传达给人为终点的过程。这就要求设计不仅要诉诸人们的视觉，又要与人们的情感与心灵相沟通。因此，创意是视觉作品设计的生命之源，赋予作品独特的思想和深刻的理念，使之充满灵性与美感，让观众通过作品体验到诗意盎然、隽永纯美、意味悠长的东方传统意境美。“艺术之高下终在意境”（潘天寿，画家、教育家），因而，视觉作品的生存底线，应看是否能传递出背后的新颖独特的创意、具有感动他人的能量——图形创意打动人、色彩创意打动人、文字创意打动人、材料质地打动人、不同元素的排列组合打动人、足够的细节打动人……（如作品1和作品2）

作品1“印象贵州”海报以贵州采风时拍摄的照片做素材，剪影跟真实场景结合。

作品2“印象贵州”海报以贵州苗寨特色绣法跟染印作灵感，绘制各小图案组合。

不容忽视的问题是在被图像大量充斥的视线中打动观众并非易事，需要出彩的创意才能达到视觉的想象力，使效果赏心悦目且被公众理解。一味追求视觉效果的设计是没有生命力的，应注重于人文精神，即既影响人们的审美感受，又具有与众不同、风格独特的设计作品才可以获得成功。笔者认为，理念应独立于设计之上。当然，视觉作品中传达出理念是最难的一件事。因而，设计师必须具有宽广的文化视角、深邃的智慧和丰富的知识；具备创新精神并能解决问题；应考虑社会反映、社会效果，力求作品对社会有益；能提高人们的审美能力，反映真正的审美情趣和审美理想。

创作新颖、别致且过目不忘的时尚、经典的作品，要考虑观众、传播媒体、文化背景等条件，其创意切入点有以下几个。

1.设计目标的准确定位

创意的形成始终有一个核心点来支持，这一核心点指的是目标群体、社会现状、经济文化这三个层面的统一交汇点，就是设计的核心目标。

2.构成元素及组合的创作

包括概念元素（点、线、面等）、视觉元素（图形、形状、色彩、文字等）、关系元素（方向、位置、空间、重心等）、实用元素（表达的含义、内容、目的及功能等）。

3.民族文化合理的运用

视觉作品是一门艺术，其本身就是一种文化，把创意手法培植于传统文化的根基上，可以在日新月异的创意发展中呈现更大的空间。

二、色彩——视觉作品之灵魂

在“眼球经济”的今天，观众第一次接触到视觉作品时，最先取得视线注意力的就是作品的色彩，它是视觉设计构成要素的基础，起着美化画面与均衡构图的特殊作用，且还传达着不同的色彩语言和色彩情感，对视觉上的冲击力、震撼力和感染力都是是第一位的。因此，要让人们在最短的时间内对设计的作品形成良好的印象，那么，色彩的运用是“最快捷的途径”。

色彩语言具有象征性和情感性，它通过作用于人们的视觉来传达语言，其传达美的感魅力更为直接、更有说服力；色彩传递美、表达的美能让人们直接感觉到，有效地实现人之间的感情沟通。正如格列高里（Glenn Ghauri，英国心理学家）认为：“颜色直觉对于我们人类具有极其重要的意义，它是视觉审美的核心，深刻地影响着我们的情绪状态”。同时，色彩以色传神，以色夺人，以色抒情，以色写意，营造的意境作用于人们的视觉及心理，给人的眼睛与内心以愉悦和不同的象征意义及情感联想，改变人们的消费观念和生活方式，提高人们的审美情趣。（如作品3）。

作品3“手机壳”设计昆曲人物绘制手机壳，体现地域文化。除人物面部外，据衣服的褶皱、背景上的凹凸纹理由光滑闪亮的小亮片、串珠黏成。

色彩通过其明度、纯度、色相、冷暖等的多样变化，渲染画面的意境气氛，赋予色彩民族性格和风俗习惯以及丰富的审美方式和情感。作品迎合了消费者的生理和心理需求，和消费者产生共鸣，达到“先声夺人”的作用。

1.色彩的平衡与和谐

颜色区域的分布及不同的亮度、纯度和材料的变化可以造成视觉及心理的平衡感受，给人以愉悦的和谐。

2.色彩的节奏与韵律

深浅浓淡不同的色阶和色相互相调和与对比，可以形成各种不同的色彩情感，使人们享受到色彩所带来的美感享受。

3.色彩的联想与象征

围绕作品思想，利用色彩语言和色彩的碰撞，在吸引浏览者的注意力的基础上产生联想；人们赋予色彩意识和情感的丰富含义，使色彩成为表现人的理想、心理活动、愿望等的特殊语言与符号象征。

三、构图——视觉作品之核心

构图是指形象或符号对空间占有的状况。设计师们为了表现一定的思想、情感，在一定的空间范围内，运用审美的原则处理形象、符号、文字之间的位置关系，使其组成具有说服力的艺术整体。

构图就是要解决图形、色彩、文字及组合之间的空间关系，使其做到新颖、合理和统一，追求的是秩序美与韵律美。（如作品4）。

作品4 根据中国传统节日改编绘制的明信片

1.图形

图形由点、线、面构成并组成各种几何形构架，设计作品的图形拥有了丰富的符号性和象征性。如，三角形构图——有崇高、坚实、稳定的感觉；圆形构图——在视觉上给人以旋转、运动和收缩的美感；“S”形构图——弯曲漂浮，具有流动的美感等。笔者认为，对点、线、面全新的组合进行抽象化，赋予文化内涵的积淀，减少作品设计单刀直入的枯燥性，使人们享受了视觉的盛宴又从中获得了快乐，满足了人们的审美追求。

2.文字

文字具有真实性和客观性，以其简单的笔画组合蕴含着深厚的文化内涵。尤其是中国文字，本身就是美的体现，其书法元素使设计呈现出独具风味的民族特色，即是民族美的体现。笔者认为，以文字为衬托达到刺激消费的目的，要注重字体、字型和编排的选择和搭配，给人秩序美的感受，营造出视觉上的新奇和独特。

3.组合

呈现元素的组合要注意：（1）和谐——部分与部分之间不是乏味单调或杂乱无章的，感觉和意识是一种整体协调的关系；（2）对比（对照）——把质或量反差很大的两个要素成功地配列在一起，使人感觉鲜明强烈而又具有统一感，使主体更加鲜明、作品更加活跃；（3）平衡——图像的大小、轻重、色彩和材质的分布作用与视觉判断上的平衡；（4）重心——图像的轮廓的变化、图形的聚散、色彩或明暗的分布都应突出视觉的重心点；（5）节奏——同一要素连续重复时所产生的运动感；（6）韵律——有规律变化的形象或色群间以数比、等比处理排列，使之产生音乐的旋律感。

4.留白

老子曾说：“车轮辐条的中‘空’才可转；盛物的器皿中‘空’才可盛；房屋中‘空’才可住。”笔者认为，留白艺术正是“此处无物胜有物”的绝妙体现，恰到好处的留白与作品形成了和谐的对比，给人以空灵的韵味。为避免作品被淹没在一系列的视觉符号汪海大洋中，需要知白守黑的意境之美。

四、实用——视觉作品之根本

众所周知，从创作的目的上看，视觉作品的创作是建立在商业和大众基础之上的，服务于市场和产品的信息表达，从而产生商业价值，因而，视觉作品的功能指向最显著的特征是实用性。正因为视觉作品的设计对商品具有强烈的依附性，需要通过市场竞争的考验，才能赢得客户的信任和满意度，最终实现作品设计的设计价值，一定意义上也可以说设计的成功与否取决于是否能够通过设计达到美化产品，进而实现促销的最终目的。因此，设计作品时，要站在客户的角度去揣摩他们的心理，来迎合客户的需求。（如作品5和6）

作品5 酒店品牌商标设计灵感源于盾牌，象征骑士。盾牌和酒店首字母组合设计告之安全。紫色和金色两种代表富贵的色彩，体现高品质服务的内涵。

作品6 菇丰科技商标设计采用蘑菇的原型加“茹丰”首字母组合设计。圆形结构体现中国传统理念，象征严谨。色彩用草绿、橄榄绿暗贴自然的传统色调-绿色，具有象征意义。

笔者认为，视觉作品设计的秩序美、视觉冲击，充分地表现产品的形、色、质感以及内涵，引起人们感觉上的共鸣。这种市场指向性的追求决定了视觉作品设计的最终目的是吸引人们的眼球，从而为商家带来消费人群和丰厚的利润。因而，视觉作品设计为了获得长久的生命力，其创新的产生和发挥创新效用的前提都应该是以消费者的利益实现为基础，从而实现个人、企业与社会的双赢。

综上所述，在当代视觉文化转向背景中，视觉作品作为文化表征的反映，设计通过色彩、构图、文字等基本要素的有机结合，在创意性的整合下，使作品设计具有符号性和象征性，带给观众强烈的视觉冲击力，显现出社会意义和社会价值。因此，对视觉作品设计领域进行审美态姿和文化建构上的意义进行分析与探讨，彰显作品的独创性、民族性及地域性是需要不断研究的新课题。

［1］周宪.视觉文化的转向［M］.北京大学出版社，2008.

［2］葛鸿雁.视觉传达设计［M］.上海书画出版社，2000.

［3］马健昕.当代视觉文化转向与平面设计的审美态势［J］.艺术理论，2011（04）.

［4］刘鹏.浅谈中国传统审美趣味对现代平面设计的影响［J］.艺术教育，2009（06）.

［5］朱宇.探析现代平面设计的创意切入点［J］.贵阳学院学报，2010（6）.

·编辑 郑 淼

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