关于网络游戏的价值链研究

高 飞，于 浩

（大连财经学院，辽宁 大连 116600）

关于网络游戏的价值链研究

高 飞，于 浩

（大连财经学院，辽宁 大连 116600）

网络游戏是互联网发展与人类进步所产生的必然结果，网络游戏的诞生标志着世界范围内人类精神世界的丰富与提升，也为网络游戏衍生的价值链的全面发展提供了基础。网络游戏对于人类有着巨大的吸引力，同时也蕴含着巨大的经济与文化价值。网络游戏促进了相关产业的全面发展，同时又存在诸多问题，需要各方面全力地监控与管理。

网络游戏；价值链；互联网

1 网络游戏兴起的背景及其发展概况

随着互联网技术的普及与发展，依托于互联网衍生的产业也逐渐增加。21世纪到来之初，网络所营造的经济泡沫开始逐渐破灭，而与此同时，依托于互联网的网络游戏平台开始崛起，使用人数逐年增加，商业盈利模式逐渐清晰，因此大量的网络游戏运营公司涌现出来。

关于网络游戏的商业盈利模式主要有两种，一种是直接收入，即网络游戏使用者为增值服务付费，同时运营商也会赚取佣金。Newzoo 2014年全球游戏市场调查报告显示，在2014年全球游戏公司收入排名中，腾讯占据绝对优势，力压EA、动视暴雪、索尼和微软，占据世界第一的位置。其2014年全年总收入为789.32亿元，仅网络游戏的增值业务收入就达119.64亿元，可以看出增值业务巨大的盈利能力。另一种是间接收入，即通过网络接入商的分成、游戏周边产品及广告收入等方式所产生的利润。

随着互联网的发展，使用人数形成一定规模，网络游戏创造了一系列的相关增值业务。运营商在玩家体验的同时也可通过插入广告的方式赚取利润；也可以通过开设外设或游戏周边商店，对游戏中令人印象深刻的元素物质化，进行销售；在对虚拟物品或货币进行交易的同时从中抽取佣金等增值业务与服务模式。作为休闲娱乐主要方式的网络游戏在中国仍然处于高速增长期，巨大的用户基数与其衍生的相关价值，将会创造更多的商业价值。

2 网络游戏衍生的价值链

所谓价值链是指创造价值的一系列活动，通常是企业内部各部门或行业内部多个企业合作展开的、旨在向最终消费者提供服务的一系列活动。

2.1 带动网络游戏直播视频平台的发展

随着互联网的普及发展，越来越多的年轻人同时存在于现实的生活与虚拟的网络生活中，作为网络游戏的主要体验人群，用户的关注从网络游戏出发逐渐向周边扩散。多人在线战术竞技（Multiplayer Online Battle Arena，MOBA）类游戏作为网络游戏的领头羊，其观赏性主要在于多人同时在线，运用战术等手段进行竞技，这也催生出职业游戏市场，大量优秀的玩家开始参加游戏公司组织的职业比赛，因此形成了游戏直播的相关市场。我国作为网络游戏推广的重要市场，深受影响。2012年，YY游戏直播上线，正式将游戏与解说同步结合，开创了我国网络游戏（直播）视频平台的先河；2014年1月1日，斗鱼TV直播正式上线；2014年5月，战旗TV直播正式上线。游戏直播平台的推广为网络游戏的发展加大了影响力，也带动了视频直播软件的发展。

2.2 带动文化产业的发展

网络游戏作为文学与影视产业的衍生产品，具有发挥和挖掘文学与影视作品社会价值和商业价值的重要作用。网络歌曲作为网络游戏的衍生品，更是将文化的广泛性体现了出来，用一种更简洁的方式融入人类的生活。网络游戏作为这一系列产业的载体，很好地将文学影视传播工作做到了极致。文学影视作品为网络游戏提供游戏创作的灵感，网络游戏在推广的同时带动了网络歌曲的传播，这种模式将以极高的效率在互联网时代发展。

2.3 促进线下会展与周边产品的销售

网络游戏同样会促进运营商推出线下会展活动，吸引用户与相关企业的会面与合作，既提高了用户体验，又起到了良好的推广和合作作用。同时也会促进周边产品的研发、设计、生产与销售。

3 网络游戏发展产生的问题及对策

网络游戏的发展在衍生了价值链的同时，也出现了很多不可避免的问题，这些同样值得全社会共同探讨与解决。

3.1 网络游戏的社会认可度较低

虽然我国的网络游戏及相关产业的市场逐渐扩大，但由于受到传统观念的影响，多数民众对网络游戏还存在着认识上的偏差。一方面，网络游戏对青少年的影响褒贬不一，家长与公众媒体对此缺乏足够的认知度；另一方面，网络游戏的经营者没有合理规划网络游戏，可能导致游戏的发展与游戏的开发背道而驰。

3.2 游戏开发商与运营商之间存有矛盾

作为合作盈利的开发商与运营商，利益分配的不均衡导致开发商与运营商之间存在隐患。这种矛盾不仅影响了网络游戏自身的传播和发展，而且对网络游戏产业的整体发展也产生了不良影响。

3.3 网络游戏的质量参差不齐

产品的品质是商业价值的基础，只有品质优秀的产品才能真正满足消费者的需求。但我国一些网络游戏开发商为迅速收回成本，实现盈利，在相关游戏的产品完整度未达到标准时，就开始盲目地开展测试工作。这一举动严重削弱了游戏的稳定性，不利于游戏自身发展。

3.4 网络游戏传播的主要载体缺乏有效管理

对网络游戏传播的各种载体缺乏有效地监控与管理，一些秩序混乱、管理意识缺乏的载体和平台对网络游戏的发展产生了巨大阻力，并且滋生出了“私服”和“外挂”的现象，严重影响了网络游戏本身的发展。

针对上述问题，笔者提出以下相关对策。

第一，推动社会公众客观评价网络游戏。网络游戏是科技和时代结合的产物，引导家长与公众媒体正确定位网络游戏，规范网络游戏休闲娱乐的性质，缓解人们生活与工作上的压力。

第二，提高企业的合作能力，实现企业间的“双赢”。由于互联网时代信息的透明与沟通的扁平化发展，企业都在致力于打造能够繁荣共生的生态系统。对开发商而言，首先要根据网络游戏市场的具体需求，有针对性地开发出高质量的游戏产品，提高产品对运营商的吸引力；同时运营商也应起到游戏产品的宣传作用，提高游戏的知名度，吸引更多用户来体验游戏产品，最终实现价值链的繁荣共生。

第三，提高网络游戏及相关产品的质量。制定科学的游戏规则并规范知识产权管理是提高网络游戏质量的重要手段。首先，国家相关部门要明确划分网络游戏各个管理部门的管理职责，提高网络游戏质量建设的力度；其次，相关部门要制定明确的网络游戏产权管理条例，为相关网络游戏的开发和运营提供稳定的市场环境。

第四，加强对网络游戏传播载体的监控与管制。相关管理部门要定期检查各类载体和平台，对违反条例的情况要给予警告或处罚。同时经营者也要提高自身的经营和管理意识，进而从整体上为网络游戏的发展提供稳定的环境。

4 结 语

随着网络游戏产业的发展，与其相关的价值链逐渐浮出水面。网络游戏产业已经形成一条全新的黄金价值链，有着巨大的利益空间。网络游戏逐渐成为经济发展中举足轻重的一环，同样是体现文化与精神的重要载体。对我国来说，网络游戏产业已成为电子商务时代不可忽视的重要组成部分。目前高速发展的网游产业无论是自身的发展与盈利，还是其所带动的视频直播平台、文学影视、歌曲、服装及线下会展等周边行业的利益增长，都处于令人憧憬的状态。同时，巨大的利益空间也吸引了更多的合作与投资，加剧了网络游戏产业间的竞争。一个成熟的价值链会为未来的网络游戏市场带来更强的竞争力，这需要这一价值链中的各个环节加强合作，优化资源分配，这样才能促进网络游戏产业的持续、快速和安全发展。

［1］卓武杨.网络游戏产业研究［J］.江西财经大学学报,2004(1).

［2］茆训诚.我国网络游戏产业结构变化和企业行为选择——基于产业价值链竞争部位价值弹性的视角［J］.当代财经,2007(8).

［3］彭虎锋.网络游戏产业价值链的整合与延伸［J］.当代经理人,2005(18).

［4］黄燕.出版—影视—网游的文学产业链研究［D］.桂林:广西师范大学,2010.

10.3969/j.issn.1673 - 0194.2015.16.120

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1673-0194(2015)16-0168-02

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