国际品牌 中国实力

本刊记者 师毅

国际品牌 中国实力

本刊记者 师毅

中国现在已经成为“全球第一制造大国”，亟需摆脱“品牌小国”的尴尬，那么，中国制造业怎么样才能练就“高端”“典雅”的形象，并将这样的标签理直气壮地贴在自身产品上呢？

定位理论的提出者杰克·特劳特先生，曾有个重要的观点，“其实国家也是有传统的，当你介绍一个产品的时候，有时候更关注的是这个产品到底是从哪个国家来的，在哪里制造的。比如，提到美国就会想到电脑和飞机；日本在汽车和电子产品做得非常好；德国是工程设计和啤酒；瑞士有银行和手表；法国是葡萄酒、香水；意大利是设计和服装；而西班牙的阳光是举世闻名的，没有太多人了解其还有很多好产品。”

在特劳特看来，“中国制造”的概念在瓷器、丝绸、中药等传统行业就具备无可匹敌的号召力。

目前的中国企业，如果希望创建高端品牌，就不能停留在“微笑曲线”的底部，侧重于制造、组装，应该牢牢向高价值的两端延展：研发、设计和品牌、服务，即便是擅长的制造部分，比如材质、工艺、品质等方面都应该投入大量精力进行提升。

无疑，就高端品牌来说，品质、材质、设计和工艺是必不可少的基本要素。以德国家电品牌“米勒”为例，这家老牌企业被誉为家电中的“劳斯莱斯”。在全球，米勒家电的价格，平均是欧系家电的两倍、是日系家电的三倍，价格不菲，而比尔·盖茨和史蒂夫·乔布斯都是其客户。米勒的工艺精细到何种地步呢？在米勒生产洗衣机的工厂里，有一个专人，每天拿着丝绸抹遍每个洗衣机的洗衣槽，看是否足够光滑，以确保衣物在洗涤过程不会被洗衣机刮伤。每一个产品出厂前的测试也是一丝不苟，譬如，米勒会比同业多花一倍的时间，进行洗衣机的连续运转测试。因为坚持品质，米勒虽然在全球30个国家拥有经销商，但大部分产品仍然是在德国生产，唯一一个德国以外的工厂，也是在相邻的奥地利。

因此，就中国企业而言，创建真正的本土高端品牌，除了产品本身无可挑剔，还得必须根植于自己的文化，产生于中国具备比较优势的产业领域。而要在这些具有比较优势的领域诞生高端品牌，主观能动性至为重要，首先要有资本的支撑；其次要有长远的品牌精神，能坚持不懈地打造，而不只是将之视为生意；最后要有优良的综合管理水平。这些对国内企业家而言绝对是新的挑战。