创业大佬们的“演唱会”（下）

文 / 李华晶

创业大佬们的“演唱会”（下）

文 / 李华晶

好的音乐，描写着创业者的心迹。这场“大佬演唱会”的曲目，正是创业起航、建构、成长的见证。

关于创业，人们多见各种逸闻趣事，励志鸡汤。或许，我们也需要从学院派创业研究者的视角，去发现更多关于创业的奥秘。

李华晶

北京林业大学副教授、硕士生导师，南开大学创业管理研究中心研究员

建构篇　曲目：《向天再借五百年》演唱者：王健林　主题：外部力量

这是万达董事长王健林在公司2015年年会上演唱的歌曲。创业不是孤胆英雄的个人故事，还需要借助外部力量，而《向天再借五百年》的歌名，就兼具王者的霸气和宽广的视野，难怪会感染和鼓舞众多拼搏路上的人们。今年5月，万达和万科两巨头“联姻”，给公众巨大的想象空间。对此，王健林在发布会上表示，这不是“抱团取暖”，而是代表一种趋势，“中国的企业不但有竞争，更多是合作，从竞争走向合作是大方向”。

创业者借力的天，在现实中也体现为一种制度环境。经典制度理论认为，制度由三个维度构成，即表现为规章、法律、政府政策等规制制度，包含社会共享的知识、信息、人们的技能等认知制度，涉及文化与人们的行为准则的规范制度。2013年，芬兰图尔库大学的派卡·斯登霍姆教授等人提出了制度的“第四极”，即“助力性维度（conductive dimension）"，具体表现在信息技术相关法律、产学联系、风险资本可得性和前沿技术可得性等方面。与关注制度对创业影响的思路不同，新兴的制度创业研究认为创业能够解释制度的变革，创业者认识到改变现行制度或创造新制度所蕴含的潜在价值，通过建立并推广获得认同所需的规则、价值观、信念和行为模式，创造和开发盈利机会。这样看来，“向天再借五百年”背后还包含着开创新天地之义。借力，不仅需要制度的助力，更需要发挥创业者的行动主体作用。

建构篇　曲目：《三百六十五里路》演唱者：李彦宏 主题：资本市场

这是李彦宏在百度上市一周年时播放给员工的歌。那天，李彦宏在自己的空间贴出这首歌的歌词：“三百六十五里路呀，岂能让它虚度？我那万丈的雄心，从来没有消失过，即使时光逝去依然执著！”硅谷新一代创投导师本·霍洛维茨在自己最新出版的《创业维艰》一书中提到了百度上市时的李彦宏。书中写到，公司IPO应该是一个创业者最快乐的时刻之一，但李彦宏却是诚惶诚恐，当开盘股价大涨时，“我的感觉确实苦涩，这意味着我的实际业绩必须要大大高出预期业绩，我别无选择，只好埋头于运营、专注于技术和用户体验，最后，我终于交差了”。资本市场对创业者充满诱惑，但在资本市场中搏击和获胜，却并非易事。

资本市场让创业者“为了理想，我宁愿，忍受寂寞，饮尽那份孤独”，也深刻反映出了融资对创业建构的关键作用。由于信息不对称、环境不确定等多种因素的影响，创业者起步时的融资并不容易。一项统计显示，包括企业、对冲基金、互惠基金、私募股权公司和风险投资公司在内的投资者，2014年对美国私营公司投资了521.2亿美元，其中，有313.5亿美元投向了成熟公司；同时，由于股权和治理的问题，也有许多高增长公司拒绝上市。不过，哈佛商学院驻校企业家埃里克·莱斯则认为，从零开始的创业者在融资方面也存在有利因素甚至是优势。例如，比起有少量营业额的既有企业，在零收入、零顾客数、零进展的状况下，更容易筹到资金或寻求其他资源。因为低收入的状况，通常会令人质疑其将来实现高收入的可能性，而“零”起点却让人有了遐想的空间。总之，创业者需要在成为“富翁”还是“国王”之间不断选择，并在资本市场冲开一条融资的“三百六十五里路”。

从零开始的创业者在融资方面甚至有优势。比起有少量营业额的企业，零起点让人有了遐想的空间。

建构篇　曲目：《夕阳醉了》演唱者：曹国伟 主题：商业计划

2011年新浪年会现场，董事长曹国伟在全场数千名员工面前第一次献唱，动情高歌了张学友的这首经典老歌。《夕阳醉了》表达了歌者为爱迷醉、盼望爱情早日降临的心情。这份痴醉的心情也很接近创业者形成和完善商业计划过程中的千愁万绪。思考、完成商业计划并将其付诸行动是一个百转千回的过程。2009年，曹国伟推出新浪微博，“希望二次创业”，但微博的商业模式并未较早地为曹国伟带来盈利。在2014年第四季度，微博迎来上市后首次单季度盈利，不过，面对微博鼻祖推特当年四个季度的净亏损，还有竞争对手微信的持续冲击，微博未来该如何规划，依然会继续让曹国伟“醉”心。

商业计划对创业者到底有多大价值以及该怎样形成，依然存在争论。一项针对美国百森商学院1985至2003 届毕业生创建的116 家新企业的实证研究发现，制定正式商业计划的企业，与没有制定商业计划的企业，在绩效指标上并无统计意义上的差异。甚至还有学者提出，一些成功创业者的计划书，不过一两张纸甚至是餐巾纸，没必要为此浪费时间和资源。面对这种冲突，“即兴发挥”观提供了一个思路，这是指创业要强调计划与行动并举，既要迅速反应，还要创造性发挥，是否制定计划以及制定什么样的计划，需要依据机会、资源和环境等进行选择，而“计划-行动”动态匹配的方向，不是随意性的，而是有目的的突破，就像《夕阳醉了》歌中所唱，“唯愿心底一个梦变真”。

启航篇　曲目：《感恩的心》演唱者：雷军 主题：沟通力

小米2014年上半年创造了手机销售2611万台、同比增长271%的惊人业绩，创始人雷军在7月2日自己的微博上“唱”了这首歌。这首台湾著名音乐人陈志远创作的歌曲，充满了温情，甚至还有手语版本。雷军用这首歌表达了自己“感恩的心”，也是在与所有人沟通。沟通是连接机会和资源的纽带，雷军在沟通上花了不少心思，比如自己冲到营销一线，比如饱受争议的饥饿营销。今年4月，雷军在印度小米4i发布会上飙英文，引来众网友围观甚至恶搞。对此，雷军第二周便在微博回应：“我上台讲了几句英文，主要是想娱乐一下印度米粉。万万没想到，视频火速传到国内，全国人民都笑了。”不论怎样，通则不痛，有效的沟通可以让创业者和消费者一起笑。

需要说明的是，沟通力不等同于营销或者广告，反映出的深层次问题是，创业者为了实现机会和资源之间的契合而如何获取合法性的问题。创业过程也可以被视为创业者通过网络向利益相关者传递合法性的过程。伟大的发明家爱迪生，当年在推广他的电力照明系统时，也用了沟通力来获取和传递合法性。他努力争取当时华尔街大财团的支持，其中，就包括美国最大的煤气类股票的所有者，而且，最初设计的电力照明系统，还采用了既有的煤气系统的设计元素，以便更易被大众理解与接受，同时也保留了新的电力系统在技术上的优越性与发展潜力。也许有人会拿乔布斯的苹果那套“封闭”的系统作为反例；但当我们看到，乔布斯每次都要主动拿一个竞争对手作为自己新产品的“攻击”对象，向消费者传递新产品如何“战胜”它们时，不难理解，他其实和爱迪生一样，都在“依靠”竞争对手获取合法性，只不过是以一种看上去不那么友好的方式。所以，歌声中的“感谢有你”，也包括向那些竞争对手表示感谢，因为他们让创业者“有勇气做我自己”。

启航篇　曲目：《真的汉子》演唱者：丁磊 主题：领导力

网易创始人丁磊在2013年网易云音乐发布伊始，以一名用户的身份，将这首歌排在了“我喜欢的粤语歌曲”榜单前列。林子祥这首《真的汉子》铿锵有力、掷地有声。在创业过程中，领导者是谁很重要，更重要的，是创业者身上的领导力。网易有道副总裁、有道词典总经理包塔对丁磊的放权状态印象深刻。他记得有道最初只有一名程序员在开发，受到丁磊关注之后，丁磊会隔三差五问用户量怎么样了，从来没有问过赚了多少钱。据说后来好评如潮的“网易公开课”，同样是一名员工径直走进丁磊办公室沟通来的，结果“三年花了一个多亿”。领导力对创业者而言，就是这样一门高度平衡的艺术，在未来愿景和生存现状之间，“怀着斗志向竞争的圈里追”。

值得注意的是，创业型领导力与传统管理领域的领导力并不是一个概念。创业型领导力包括两个维度，一个是情景扮演，是指在当前资源约束的条件下，预想和创造那些一旦被抓住就可以对当前的处理方法进行彻底变革的机会。另一个是任务扮演，是指使潜在的追随者和公司的股东确信在这个情景下，通过整合资源和改变当前的处理方法，是可以成功实现预期目标的。星巴克董事长霍华德·舒尔茨在2011年出版的《一路向前：星巴克怎样为不失去灵魂的人生而战》一书中，说过这样一段话：“我父亲是个快垮掉的蓝领工人，他的价值没有得到体现，没有受到尊重，这使他觉得很辛酸和愤怒。我想让星巴克成为不遗弃任何员工的公司。”这本书名和这句话相得益彰，反映出创业型领导构建挑战和建立承诺的行动方式，而这在《真的汉子》中也可以听得到，“人生有特殊意义，能改变我的际遇”。

启航篇　曲目：《燃烧殆尽（Burn It Down）》 演唱者：埃隆·马斯克 主题：创造力

特斯拉创始人埃隆·马斯克在向彭博社记者展示特斯拉车内的完美音响时，将林肯公园的这首歌作为自己的首选曲目。《燃烧殆尽》用一段由慢到快的动感前奏，铺垫出一种躁动的氛围，然后，主唱的声音冲了出来，用一句句有力甚至蛮横的歌词，告诉你要烧掉什么。正如主唱嗓音的爆破力，马斯克的颠覆式创新也充满爆破力。他将互联网、电动汽车、光伏发电和航天这些看似毫不相干的领域相联，肆意挥洒着自己的创意，再造这些产业的商业模式甚至商业生态。这种“燃烧殆尽”就是创业者的创造力，通过“创造性的破坏”，实现机会价值并创造出新事业。

张维迎在2014年自己的新书《企业家：经济增长的王国》读书会上说，我们可以看到的大致是三类企业家：创造新产品、新产业的企业家，比别人做得更好的企业家，以及以最低的成本按订单生产的企业家。第一类企业家最少，是真正的商界领袖。他所关注的也是能够推动国家向创新推动增长转型的创新型企业家们。值得马斯克注意的是，谷歌在今年5月召开的Google I/O网络开发者大会上宣布，全球已有超过35个汽车品牌参加Android Auto项目。汽车正在被视为智能系统的未来生态趋势，而美国媒体现在最推崇的汽车创新公司是谷歌。因此，创业者的创造力，是一种没有边界、不会消退的创新，“燃烧殆尽”也不等同于自己或对手的失利，而是代表着旧模式的“毁灭”和全新价值的创造。

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雨果说，音乐是思维着的声音。不知在这个创业大佬们的演唱会上，你能否听出他们的创业体验？如果给这张专辑制作一段宣传片，演出者将会有：充满“想象”的乔布斯，拥有“朋友”的马云，手举火把让“火光”冲天的扎克伯格，实现“美国”梦的贝佐斯，追逐“蓝莲花”的俞敏洪，“爱你在心口难开”的周鸿祎，高喊“向天再借五百年”的王健林，跑在“三百六十五里路”上的李彦宏，还有怀揣“感恩的心”的雷军，唱着“真的汉子”的丁磊，吼出“燃烧殆尽”的马斯克，而片尾响起的将是《想象》的结尾：“你也许会说，我是个梦想者，但是我不是唯一的一个。我希望有一天你会加入我们，那世界将会合一。”每一次创业都是在告别和重新出发，总有好的音乐不会从创业者心中淡去，也将会伴随他们并激励更多创业者永远走下去。