再创龙江生态旅游新品牌

陈永昌

（黑龙江省科技经济顾问委员会，哈尔滨 150001）

黑龙江省是全国知名的生态文化旅游大省，有着得天独厚的地域优势、资源优势、开放优势和生态优势。四个优势叠加形成旅游大省的比较优势。进一步发掘这些优势，提炼品牌效应，加大在全国和全球的宣传力度，再造旅游强省的战略地位，是黑龙江省加快培育新的经济增长点，拉动全省经济和社会发展比较效应和后发优势的最好路径。

一、以省会旅游为引领，打造龙江特色品牌

近年来，哈尔滨市不断挖掘文化内涵，营造艺术氛围，放大时尚亮点，深入挖掘旅游业发展潜力，连续3年接待海内外游客超6000万人次，力争在2016年实现接待游客6600万人次，旅游收入超1000亿元。

目前，哈尔滨旅游业实现从“一枝独秀，一季红火”到“两季繁荣，四季发展”的转变。连续两年，中央大街的客流量日均达到近70万人次，主要商圈的客流量比同期增长15%。在旅游的带动下，铁路、公路客运量全线飘红，太平国际机场客流量连创新高。2014年冰雪节期间，旅客吞吐量月平均增长19.5%，增幅列全国30个旅客吞吐量超千万机场之首，上半年旅客吞吐量在东北地区四大机场中位列第一。

据哈市旅游局工作人员介绍，2014年经国务院批准，“冰雪节”成为黑龙江省唯一保留的节庆活动，每年由国家旅游局、省政府、市政府联合主办，哈市冰雪游在国内外领军地位进一步巩固，连续3年冰雪节实现旅游接待人数超千万，旅游收入超百亿。而夏季，哈市成功打造“迷人的哈尔滨之夏”旅游文化时尚活动，湿地节、啤酒节、哈夏音乐会、五花山赏秋节等旅游文化活动知名度不断扩大。抽样调查显示，目前哈尔滨游客满意度高于全国平均水平。

二、打造“龙江两极酷中国”品牌

任何一个地域和国家都有它的东、西、南、北四个极。中国的四个极是：南极在海南三亚，天涯海角做标志。西极在新疆，地域166万平方公里，人口2320万，与中亚五国接壤，是西进丝绸之路的重要关口。中国的东极在黑龙江的抚远，每天最早见阳光。雄踞沿边开放的重要口岸，三桥（同江、绥芬河、黑河）一岛（黑瞎子岛）正在紧锣密鼓地建设之中。中国的北极在黑龙江的漠河，找北最顺当。现建有“北极村”做标志，是对俄贸易的桥头堡和枢纽站。由此可见，中国仅有的“四极”，黑龙江省独占“两极”（东极、北极），其地域的独特优势必将酷遍中国。

龙江“两极”还有另一面内涵，即中国的东、北两极由大界江——黑龙江相连通。北极漠河在黑龙江上游，抚远在黑龙江的下游，独居在黑龙江进入俄罗斯的拐点上，其独特的地域优势为东北亚六国所瞩目，影响巨大，魅力四射！黑龙江独占中国两极的地域优势，要好好总结宣传，形成品牌效应，增加生态旅游感召力和影响力，以此吸引全国更多的游客到黑龙江来，开展“两极”游、界江游，市场前景广阔，商机无限。

三、打造“冰夏两都生态游”的品牌

黑龙江是全国纬度最高的省份，气候特点是四季分明，冬、夏两季独具特色。冬天有全国的大冰雪，雪层厚、冰期长，在全国是独一无二的，为此享有全国“冰都”之称。每年的11月初到第二年的四月底，都是赏玩冰雪的最佳季节。现在黑龙江省建有亚布力滑雪场，曾举办过“大冬会”等国际大赛；在省城哈尔滨建有冰雪大世界等旅游景点；在海林市建有亚洲最大的雪乡，雪层厚度和雪期长度在全国都是绝无仅有的，对南方的游客独具吸引魅力。2015年春节前后的冰雪节期间，全国的冰雪游出现了新的突破。据哈尔滨民航局统计，今年冰雪节期间，航班数提升了20.2%，游客量提升了19.3%，货运量也随之提升了20.2%。可见黑龙江冰都生态旅游的发展之势，独具特色，前景广阔。

黑龙江的夏季更具魅力，从每年的6月15至9月15日，有三个月的避暑期。黑龙江有大森林、大湿地、大草原、大湖泊的夏季生态游优势。生态学认为，森林吸碳吐氧，是地球之肺；湿地涵养水源，是地球之肾。黑龙江的肺和肾都是全国最大的。经科学检测，伊春森林公园的负氧离子高达4.6万，与海南三亚市不相上下。

今年9月24日，“2015中国避暑旅游产业峰会”在昆明举行，会上发布了避暑旅游城市名单，哈尔滨市进入排行榜，被授予“避暑旅游城市”称号。

2015中国避暑旅游产业峰会以“发现目的地、培养新增长点”为主题，由中国旅游研究院、中国气象局公共气象服务中心联合主办。会上，组委会为哈尔滨市颁发“避暑旅游城市”证书，昆明市、大连市、烟台市、青岛市等城市也榜上有名。

中国旅游研究院、中国气象局公共气象服务中心等部门共同发布的《2014年中国城市避暑旅游发展报告》显示，2014年7月份，我国60个避暑旅游城市中，哈尔滨名列第一。《2015中国城市避暑旅游发展报告》显示，8月份哈尔滨在全国避暑旅游城市中排名第二位。评比结果对游客选择到哪座城市避暑起到了较大的引导作用，有调查显示，“冰城夏都”的游客知晓率已达到95.3%。

自2012年开始，我市开始整合夏季文化、旅游、体育、经贸等节庆活动，开创性地推出了“迷人的哈尔滨之夏”旅游文化时尚活动，避暑旅游产品愈加丰富，在城市基础设施建设和旅游大项目建设方面也多有成效。哈尔市旅游局提供的统计数据表明，今年1至6月份哈尔滨累计接待游客3123.6万人次，同比增长9.0%；旅游总收入435.1亿元，同比增长16.32%。

黑龙江的夏季，凉爽宜人，昼夜温差大，正适合南方过腻了酷热生活的游客，到龙江来享受一下生态避暑游的幸福感。为此，黑龙江省要善于抓冰都、夏都这两大亮点，打造独具特色的生态两季游。地域优势上看游东、北“两极”，时空优势上游冬、夏“两都”，彰显这一得天独厚的生态优势。把龙江独具特色的“两极”游、“两都”游做出品牌，做出特色，做出规模，做出效益来，助推黑龙江由生态大省建成旅游强省。

四、打造“五养圣地”品牌

黑龙江的地域优势、生态优势得天独厚，是别的省份可望而不可及的。要把这些独有优势最大限度地发挥出来，紧紧围绕风靡全国的养生养老服务业，打造全国仅有的“五养”圣地，为全省旅游业和经济社会发展培育新的增长点。

改革开放后，全国的经济发展和人民生活水平的提高，改造升华了人们的生活理念和幸福指数。现在我国的中产阶级人数已达2.6亿，高档消费人数急剧增加，人们追求回归自然，感受生态，崇尚养生养老，已成为一个崭新的消费理念，已经形成推广普及之势。要善于抓住这一新势头，新机遇，充分利用好黑龙江的原生态优势，把大冰雪、大界江、大森林、大草原、大湿地、大湖泊这六大生态优势用好用足，打造生态养生和健康养老的两大品牌优势，吸收全国更多的富人和老人到黑龙江来养生养老，真正打造出一个全国知名的“五养”圣地，展现龙江生态优势。

优势之一：山川秀美，观赏养眼。大森林、大草原、大湿地看了养眼又养心，养生寓于其中，不可替代，独具魅力。

优势之二：空气清新，呼吸养肺。有全国知名的大小兴安岭生态保护区，空气清新，负氧离子全国最高，到此旅游、生活、呼吸养肺。在全国大部分地区阴霾不断，大气污染的今天，到龙江换空气养肺，保健身体是难得的机遇。

优势之三：绿色食品，安全养胃。黑龙江是全球仅有三大寒地黑土带之一。第一条在美国密西西比河畔，第二条在乌克兰的第聂伯河畔，第三条就在黑龙江的两大平原（松嫩平原和三江平原）。黑龙江这一寒地黑土带全球少有、全国仅有，其中生态农业构建了生态食品产业带，打造了绿色、有机、非转基因食品的三大品牌，在全国独具吸引力。到龙江旅游不仅赏风景，还能吃上绿色有机食品，养胃保健康。

优势之四：渡假旅游，休闲养生。黑龙江有冰都、夏都的生态比较优势，最适应全球游客带家人和朋友到此渡假、旅游、休闲、保健、养生。以此扩大消费人群，延长旅游消费链条，提升旅游效益。

优势之五：候鸟北上，居家养老。我国候鸟族已达2600万人，每年消费量在3000亿元以上。候鸟族的消费文化是：花钱换环境、环境换心情、心情换健康、健康换长寿，养老消费空间巨大。生态旅游要着力瞄准全国的候鸟族这一高档消费群体，吸引他们到龙将来居家养老。

目前，我国已提前进入老龄社会，人口老龄化来得早、来得急、来得重。现在全国60岁以上老人已达2.1亿，十年之后将达4亿人，全国每三个人中就有一个是老年人，中国的养老压力将成为世界上最重的国家。为此，国家大力号召发展养老服务业，民办的养老公寓政府都给予必要的补助。黑龙江省具有得天独厚的生态优势，应吸引全国的候鸟族北上龙江，居家养老。

着力打造和宣传龙江旅游品牌，是当前和长远的重要任务，也是龙江经济提升的后发优势，务必要在总结提炼上有深度，打造品牌上有高度，宣传推介上有广度，做大做强上有力度。这样，黑龙江的生态旅游产业才能成为全省的最大朝阳产业，其市场广阔，前景无限。