大健康热潮：中国企业应势而跨

凯纳跨界研究院内容支持

行业透视镜

大健康热潮：中国企业应势而跨

凯纳跨界研究院内容支持

“今后阿里要做健康和快乐两个产业，如何让人更加健康，如何让人更加快乐，不是建更多的医院、找更多的医生，更不是建更多的药厂。如果我们做对的话，应该是30年以后医院越来越少，医生找不到工作，药厂少了很多。 ”在2014年全球互联网大会上，马云如是说。马云观点的背后，是大健康时代的来临，是中国企业的产业新机遇。

大健康：催动需求性大机遇

如果你留心日常生活，会发现人们的健康话题，从“吃药治感冒”变成了“严防雾霾”。人们从对疾病治疗的聚焦，扩展到了环境污染、气候变化、衣食住行等与健康有关因素的整体关注。大健康的理念随健康意识逐渐成熟，有机食物、低钠食盐、除菌冰箱、社区医疗O2O……一个更大的“大健康”，不再局限于保健，而是大众从追求个体身体健康，到涵括生理、心理、社会、环境等全方位的健康生活。

大健康，催动了市场大需求，企业发展迎来时代大机遇。

除了中国药企的集体性大健康跨界渗透，肯德基研制安心油条、百度设计健康手环……食品企业倡导安全健康生活方式，互联网企业开发推广个人健康管理新产品。在大健康的形势推动下，企业纷纷跨向大健康产业前沿，寻找属于自己的发力点，应势而为。

跨界大健康：应势而求变

抓住健康大机遇，中国企业需要具备强大的企业跨界创新渗透力，需要提升自己的市场跨界开拓大能力。布局大健康，一方面要对消费者进行深度洞察，不断细化满足消费者的健康性需求；另一方面要对企业进行从生产、渠道到营销传播的整体性产业变革。王老吉开办王老吉管理学院，以“人才黄埔军校”为目标，培养大健康人才力量，就是一种产业软能力的提升准备。

得民心者得天下，在现代人大健康需求不断强化的时代里，健康消费就是民心所向。由国家公众营养改善项目办公室、中国产业发展促进会等单位倡议发起的“中国大健康产业联盟”，包括中粮、联想、华北制药、蒙牛等40家国内知名企业，大健康产业之战，正愈演愈烈。