高举健康旗，洋河股份助跑马拉松

高举健康旗，洋河股份助跑马拉松

11月29日，“2015南京马拉松赛”鸣枪开跑。此次赛事有16000人参与，江苏名企业、中国酒业龙头企业洋河股份倾情赞助，全城助跑这一国际赛事。

如今，利用体育赛事来推广企业或者品牌的市场营销活动，已经是很多企业喜欢的方式。体育赛事也因有着巨大的影响力和号召力，对企业品牌和名度起到了迅速扩大的作用。有资料显示，企业品牌知名度每提高1％需要投入约2000万美元的广告费，但借助大型体育比赛，同样广告费用，其效果可以提高10％。

但是，体育营销也不能盲目，要将体育活动中体现的体育文化融入企业产品中去，实现体育文化、品牌文化和企业文化三者的融合，从而引起消费者与企业的共鸣，在消费者心目中形成长期的特殊偏好，成为企业竞争的优势。

此次赛事以“十朝都会古金陵，乐跑活力新南京”为口号，不仅意在彰显出古城新魅力，而且，也意在鼓励大家走出家门，倡导健康生活。而洋河股份一直倡导健康饮酒，洋河绵柔酒更是健康白酒的代表。由此，洋河助力南京马拉松赛，企业宗旨与赛事宗旨高度融合，不仅树立了企业的公益形象，而且是对品牌文化的深度宣传。