用创意点亮农业

◇文/简火仔（新余市农业科学研究所）

创意农业是指借助创意产业的发展理念，将科技创新、文化创意和农村的生产、生活、生态资源高度融合，对农业生产经营的形式、过程、工具、方法、产品等进行构思设计，从而增加文化内涵，拓展产业功能，提升产业效益的一种农业新业态。加快发展创意农业，有利于促进资源优化再生，转变农业发展方式，拓展农业产业功能，提升农业产业效益，帮助农民增收致富，助推新余农业做新做优。

新余创意农业发展特点

1.产品创意。通过引进“新、奇、特”新品种来改变农产品的色彩、大小、形状、口味、用途等，以增加农产品的艺术含量，满足人们在味觉、视觉、嗅觉等方面的需求。如近年来引进种植的彩色辣椒、彩色花菜、彩色红薯、彩色土豆、彩色花生、彩色水稻、彩色玉米、迷你南瓜、超大南瓜、宝塔形花菜、方形西瓜、超甜玉米、观食两用的盆栽蔬菜、盆栽水稻等。

2.功能创意。主要是以农业基地为依托，种植蔬菜、水果等，通过开发经营参与性、互动性较强的项目供游客欣赏、游玩、采摘品尝，使农业的功能由单纯的好吃拓展到好吃、好看、好玩。如昌坊旅游度假村的彩色水稻创意栽培，鑫海休闲农庄、芦茅沟山庄、孔目江湖陂休闲农庄、江南红界水观赏园等的水果、蔬菜采摘品尝等。

3.营销创意。就是以节庆会展为平台来展示、宣传、推销农产品。如新余蜜桔节、葡萄节、早熟梨擂台赛、界水联盟有机蔬菜采摘节、在市农业局一楼开设的新余市优质农产品展销中心、在上海、深圳及抱石公园举办的新余市优质农产品展销会等。

新余创意农业面临的问题

1.发展意识不强。对发展创意农业的认识不足、意识不强，没有把它当作一种现代农业发展的新业态来谋划、引导和作为，致使其发展还处于零星、松散状态。

2.专业人才不多。既懂农业技术，又懂文化艺术，还懂创意设计、商业运作和市场营销的专业人才不多，致使创意农业难出精品，难出品牌。

3.宣传推介不力。对创意农业及其产品的宣传方式不多、时空有限、可持续性不强、绩效不好，致使其知名度和认可度不高。

4.农民参与不够。农民是农业生产的主体，本应成为发展创意农业的主力军和受益者，但偏偏大部分投资经营主体都是企业或私营业主，致使创意农业的发展速度慢，整体效益不好。

发展创意农业的建议

1.组建服务团队，确保有人做事。从上到下都要成立由有关领导及农业、科研、科技、文化、旅游、财政、宣传、金融、工艺美术、广告设计等方面人员组成的服务团队，全程、全方位为创意农业的发展提供优质服务。

2.搞好规划设计，确保有“的”做事。要依据不同的地理位置、资源条件及发展意愿，搞好全市创意农业发展的规划设计，明确各地发展的重点及目标，努力培育出各具特色的创意农业品牌。

3.多方融资投入，确保有钱做事。各级财政要安排扶持创意农业发展的专项资金，各商业银行要加大对创意农业发展的信贷力度，要引进外资、引导民间资金以及鼓励农民投资创意农业。

4.加大宣传力度，确保有利做事。要大力宣传普及创意农业的相关知识，加强对创意农产品及成果的推广展示，调动、提高各方参与发展创意农业的积极性和主动性。

5.注重人才培养，确保事能做好。要在农业干部及阳光工程培训中，增加培训创意农业的项目和内容；要注重发掘、培养有文化、懂技术、会管理的新型农民；要组织培训现有的农技人才，使其由单纯的技术人员向综合型的创意人才转变；要引进和聘请高级创意人才；对在创意农业发展中作出突出贡献的人要给予奖励。