岭南品牌农业时代到来

高凤

11月14日至16日，第五届广东现代农业博览会（以下简称“农博会”）在琶洲广交会展馆举行。广东省委副书记、政法委书记马兴瑞到农博会现场考察，对广东省现代农业发展成果给予充分肯定。广东省副省长邓海光、农业部总农艺师孙中华出席开幕式并讲话。邓海光指出，广东将以举办农博会为契机，加快转变农业发展方式，深化农业交流合作，加强农业品牌建设，切实提高农业现代化水平;孙中华表示，第五届农博会办展理念先进，主题特色鲜明，展会规模更大，参与程度更高，形式更加新颖。

此外，农博会上揭晓了广东省首次评出的十大名牌系列农产品。其中，50强名牌农产品企业现场承诺，在确保农产品质量安全的基础上，不断提升产品品质，发挥引领示范作用，实现广大人民群众“舌尖上的幸福”。

展会共吸引了600多家企业3000多种名优特新农产品参展，吸引数十万市民前来观展选购，展销3天现场销售额达2193.5万元，包括签订的销售合同、意向合同在内，本届农博会合计成交金额21亿多元。其中，较大的签约项目有：茂名市企业广东粮丰园食品有限公司与广州芳鼎奇食品有限公司签订的馅料、休闲食品供应意向书8000万元，大埔县金山茶业有限公司与深圳市侯宝斋文化传媒有限公司签订了玉露茶销售合同3200万元，客天下农电商产业园有限公司与广州奔田网-中国小城镇联盟成功签署了战略合作协议，并约定一个月内转换成正式合作合同，全面开展农业电商合作。

此外，与前四届农博会相比，本届广东农博会体现了“品牌、科技、智慧、特色”四大亮点，整个农博会现场可谓亮点纷呈。

十大名牌农产品各领风骚

今年下半年广东省在全省范围大力开展首次广东省十大名牌系列农产品评选推介活动，引发社会广泛关注。展会开幕式上，广东省副省长邓海光亲自为10家名牌产品企业代表授牌，以鼓励其使优秀品牌不断发扬光大，发挥其质量管理的示范带动作用。

同时，获得称号的企业集体在承诺书上签字。并郑重承诺：牢固树立品质是企业发展壮大命脉的意识，以质量为企业发展的基础，以保障农产品质量安全为己任，履行企业作为质量安全第一责任人的社会职责……广东十大名牌系列农产品承载着岭南文化、广东特色和现代农业科技新成果。

众所周知的广东“清远鸡”，是岭南人的最爱，来自广东天农食品有限公司的“凤中皇”清远鸡荣登本次评选出的十大名牌系列农产品“名鸡”系列的榜首。没有人想到，以往只有线下热卖的生鲜鸡，在今年电商的狂欢日双十一时，在2014年11月11日零点45分时，销量就已经突破100万只，截至凌晨1点整，1个小时内共卖出115万只清远鸡，在行业（水产肉类/新鲜蔬果/熟食）支付额排名第一。消息一出，瞬间成为各大媒体争相报道的话题，在预感农产品电商时代的正式来临，不容忽视的是“清远鸡”自身的品牌效应，是促其在双十一中瞬间走俏的内核。

同样，荣登本次十大名牌系列农产品“名鸭”系列的古塘板鸭的负责人陈雪飞女士向记者表示，希望借广东十大名牌系列农产品的品牌效应起航，目前，其公司正在根据周边省份，如湖北、江西等地消费者的口味，生产研发新口味的腊板鸭，届时将打开省外市场，预估该品牌板鸭今年冬季的销售量可较往年翻一翻。

农产品品牌化是现代农业建设的重中之重。在十大名牌系列农产品的评选活动中，活动主办方邀请了几十家媒体，进行全方位的对外宣传报道，后经消费者、各方专家等层层把关，严格评选，并将整个环节通过报刊、电视台、电台等媒介实时呈现给消费者，该活动的成功推出，成为广东省农产品品牌建设道路上的有力引擎，给广东省优质农产品品牌营造了一个重要的展示窗口。

农博会上，记者看到十大名牌系列农产品中的十个系列各自为阵，名鸡、名鹅、名米等精美的布展吸引着观众的眼球。其中，为了给品牌展示增添活力，很多企业将黑土猪、土鸡、狮头鹅等禽畜直接拉到展会现场，让消费者零距离感受名牌产品，不少十大名牌系列农产品实现了从“产地到餐桌”全程质量可监控。好品质的农产品吸引了不少市民前来围观。

现场，一位前来农博会淘货的阿姨表示，她对传统的食品展销会不太“感冒”，但对农博会不一样，农博会上的品牌农产品安全可靠，价格划算。农博会期间，不少精明的家庭主妇购买各式腊味、干货，好似办年货，大包小包往家拎。

创意农业极具广东味

“这围巾是我们最热卖的款式”农博会上怎么出现了围巾和服饰？这正是当下流行的创意农业。走进农博会“农耕文化与创业农业”展区，精美的丝织品、工艺品、微型传统农具、香云纱、创意盆栽和龙门农民画等充满了广东味，引来不少市民围观。

在惠州龙门农民画展示区，一位20岁左右小妹现场作画，吸引了不少人驻足观看。龙门农民画是中国四大民间绘画之一，创始于1972年，此类画作色彩鲜明，对比强烈，以浓墨重彩渲染人们丰富多彩的劳动和生活，极具岭南传统文化特色。

“我是三年前一次到龙门泡温泉的途中，真正认识了龙门农民年画。”胡丽华是惠州鹅美文化发展有限公司的总经理。从事多年的工艺品和服饰行业的她，在三年前与龙门农民画结缘，并开始研究和开发有关龙门农民画和农民画丝巾、礼盒等多种农民画衍生产品。在此之前，龙门农民画仅存在于原画创作的层面，从事画画的人并不多，也没有任何衍生品开发。

如今，胡丽华公司在惠州投资新建了一座近400多平方米的绘画展馆，开馆半个多月后，就收纳了来自当地的70多名学生，有专人进行义务教学。学生中有老、中、青不同阶层的农民画爱好者。目前，胡丽华公司的龙门农民画已远销马来西亚、欧美等地，龙门年画以工艺品的形式正在向世界传播着岭南农耕文化。

同时，在农耕文化与创意农业展示区还展示了香云纱时装及各种染布。据介绍，香云纱及其传统的染整技艺源于广东省佛山市顺德伦教，有500多年历史，2009年被列入国家级非物质文化遗产，目前正在申请列入世界级文化遗产。农耕文化展示区，以另一种形式向人们传递着农耕文明的信息，吸引不少人们拍照留念。endprint

健康时代，现代科技来添彩

在农业科技成果展示区内，记者看到一款原木制成的“一键式智能活米机”。研发人朱伟新告诉记者，这台家用活米机一分钟可以碾出半斤米，有了这样一台小小的活米机，每餐都可以吃上新鲜的、营养价值颇丰的活米。与一般精米不同的是，活米机碾出的大米可以完整保留其米皮、胚芽富含人体所需的多种维生素、微量元素、氨基酸等天然成分，故又名其为“活米”，是适宜人类健康的原生态食物。活米一词最早源自日本，据悉，活米的营养价值比普通米高几十倍甚至上百倍。此外，大米一旦碾完，活米机可以自动断电，操作既简单又安全。据了解，这样一台活米机的市场价格约在3000元左右。现代科技在农业领域无时无刻不在展现着其魅力。

农产品电商时代到来，淘宝广东馆很热乎

电商无疑是当下最热门的话题。在农博会智慧农业展示区，记者看到淘宝网特色中国之广东馆，及京东网两大电商平台设专区，正接受意向企业的咨询。

淘宝网特色中国·广东馆的项目负责方——广东云图电子商务有限公司一位黎姓业务经理，谈到广东馆，可谓滔滔不绝。他表示，广东馆在今年10月刚刚上线，通过不同主题筛选广东省知名特色农产品;在10月16日至19日的开业前四天销售额达到了1500多万元，排名前三的是广东特色的滋补类药包、潮州肉丸和梅州金柚，都是极具广东特色的产品。这次在广东省十大名牌系列农产品评选结果揭晓之后，广东馆顺势推出了广东农博会主题，50强名牌农产品都将在广东馆上线。

“必须是质量过关，能代表广东特色的农产品。”谈到广东馆农产品准入标准时，黎经理首谈如上两要素。对于即将上线的50强农产品，他表示，目前有部分企业已经落地，另外一部分缺乏电商基础的企业，他们正准备通过为其新配备的电商人员进行相关的业务培训，帮助企业快速成立自己的电商团队，让名牌农产品尽快走入线上。

进入广东馆，正是许多涉农企业最想和最需要打开的一扇窗。前段时间，记者在走访参选十大名牌系列农产品的企业时，企业普遍反映想要通过电商渠道拓宽销售渠道，扩大品牌影响力，而苦于不懂技术，没有团队。本次，通过政府的桥梁作用，淘宝网特色中国·广东馆将十大名牌系列农产品推向线上，必将为大批广东特色农产品走向全国提供一个有力平台。

此次农产品电商在农博会的另一亮点是，客天下农电商产业园有限公司在农博会现场成功与广州奔田网-中国小城镇联盟签署了战略合作协议，并约定一个月内转换成正式合作合同，全面开展农业电商合作。梅州市一直是广东农业电商领域的先行者，在梅州市农业局的推动下，该市围绕农业十二协会，一直不断向进军电商发力。已投资1.6亿元的客天下农电商产业园正是依托梅州农业十二协会共1000余家经营主体进行打造的，是一座集农产品展示、电子商务基地、粉丝体验基地、草根创业基地于一体的全国第一家体验与展示相结合的综合型电商产业园。对于广州奔田网，记者在农博会采访该公司咨询人员了解到，该网是一家新农产业链资源整合平台，为农场提供规划、培训、运营、推广和融资等服务。两家的联姻，将为梅州农业在电商领域的发展辟出新的路子。

农博会，不仅是展与销的平台，更是洞察南粤农业发展态势和涉农企业寻找先进战略合作伙伴的一大平台。endprint