特色与融合

2014-12-18 18:22郎立壮
中国广播 2014年12期

郎立壮

【摘  要】广播直播体育赛事要有自己的特色。广播直播方案应适当“留白”,为主持人现场发挥留下余地。导播已经成为当代广播的重要角色,直播中导播须担当“大任”,成为直播总指挥。广播的移动性、互动性、个性化使其与新媒体有天生的“缘分”,广播的直播应充分融合新媒体,实现多点传播。

【关键词】赛事直播   广播长处   文案留白   导播大任   多点传播

【中图分类号】G212        【文献标识码】A

2014年8月31日,河北省秦皇岛市举办了首届国际马拉松比赛,秦皇岛广播电台交通广播(下简称秦皇岛交通广播)承担了直播任务,从当日上午7点50分到11点,推出190分钟大型直播节目《直击马拉松》。这次直播受到各方好评,连线记者的收音机甚至被赛场工作人员“抢”走,许多人一边看中央电视台体育频道的节目直播,还一边听广播,特别是赛道旁的设置的50台调频广播音箱,给了参赛选手们意外的惊喜。可以说,这次直播活动充分展示了广播特色,重塑了广播品牌,同时也积累了很多经验与教训,引发诸多思考。

思考之一:直播马拉松,广播有其“长”

直播体育赛事不是广播的专长,而马拉松比赛的观赏性差,即便是电视直播,除了扫风景镜头似乎也难以施展拳脚,广播怎么办呢?秦皇岛交通广播的答案是:彼之短,正是我之长。广播主要的内容载体是音乐与语言,正是因为比赛的观赏性差,恰恰为广播提供了发挥的空间。此次直播方案定位为大型直播,目的是全方位展示马拉松比赛和秦皇岛当地的风土文化。经与赛事组委会协商,秦皇岛交通广播决定在比赛现场建造永久性直播间,直播间的位置距开幕式主席台左侧50米,距起跑点和冲刺点不足200米,位于一座两层楼的楼顶上,视野开阔,我们为它取名为“空中直播间”。担当直播任务的是秦皇岛交通广播名牌栏目《锵锵二人行》的主持人王璐和梓橦。

思考之二:直播方案必须适当“留白”

直播方案的文字稿准备了2.6万字,再加上15路连线记者的34次连线,还有介绍马拉松和沿途风物的片花,整个文案如果折算成文字超过6万字。到了直播开始后才发现,方案准备的内容太多了!比赛开始后,眼花缭乱的盛大场面令主持人目不暇接,主持人要临场发挥,介绍现场亮点,必然要挤掉一些已经准备好的内容,内容链条一打破又给导播和主持人造成很大压力。特别是在比赛开始和运动员冲刺阶段,主持人和导播都十分紧张。

同样,直播方案留白不够也会挤占音响和音乐空间。这次直播由于语言多,音响相对较少,在起跑和冲刺阶段,没有设置专门话筒采集现场的欢呼声等背景音响,导致现场氛围烘托不够。

思考之三:广播导播须担当“大任”。

广播声音是线性传播,这种线性传播的单一性,一度让广播人在传媒竞争中甘拜下风。广东珠江经济台开启直播时代后,在线性内加强了内容的转换,通过直播间内外互动,广播的“线”变的丰富多彩,这其中正是突出了导播的作用。在广播录播时代,只有录音师和播音员,是导播环节的出现让主持人实现了和听众的实时互动。特别是微博、微信等自媒体手段出现后,广播的互动性必须通过导播来实现,广播节目实现了话语权根本性的转换,广播的魅力一下子迸发出来。可以说,广播导播的精彩程度决定了广播节目的活跃度,没有导播们紧张繁忙的信息处理和切换,直播间就成了无源之水。

那么现场直播呢?电视的现场直播无非是电视镜头的切换,但所有镜头的切换必然先是摄录人员目光的移动,如果广播将这种目光的移动迅速转换成主持人精彩的语言,那么广播的移动速度可能还要快于电视,因为人目光的移动不受电视机位的限制,范围更广、更灵活。但是,这种目光的移动如果仅限于两三位主持人和嘉宾,无疑是过于单调的,就像电视直播只在一个方向架设两三个机位。这时,就需要广播的导播担当起广播前线“总指挥”的重任。现场记者和现场所有工作人员都会看到一些亮点,大家将这些亮点通过电话、短信、对讲等手段同时传送到导播平台,导播迅速做出研判,选择最精彩的内容传送到直播间,甚至可以提醒直播主持人和前线记者,将目光和话筒移向相关地点。这种切换远超电视镜头的切换速度,可以最大限度地发挥广播速度之“长”。

思考之四:广播要融合新媒体,实现多点传播

传统媒体与新媒体的融合,首先是渠道的融合。短信、微博、微信出现后,实现与其完美对接的传统媒体首先是广播,在交通广播早晚高峰节目以及许多娱乐和话题节目中,听众通过短信、微信、微博和主持人进行大量互动,互动内容成为节目主要组成部分。特别是广播的移动客户端灵活多样,极大地方便了听众的收听。移动性、互动性、个性化是新媒体、自媒体的主要标志,其实这三个特点也是广播区别于其它传统媒体的明显特点。应该说,广播和新媒体有一种天生的“缘分”。这次直播马拉松,秦皇岛交通广播将更多地关注点集中在了广播的直播中,但对微信和微博的互动准备不充分,尽管如此,在3个小时的直播过程中微信平台上仍然有三百多条互动内容。

总结这次直播活动的经验,我们认识到,要实现广播与新媒体的融合必须有合有分,“合”是事件营销上的合,“分”则是在内容和渠道上要适当分离。比如这次直播马拉松活动,除了秦皇岛广播网的同步直播,还应该安排专门人员利用移动客户端与广播同步进行新媒体运营。在直播开始前,利用微信公众号和官方微博造势预热。在直播开始后,设置互动话题,在微信、微博和广播节目中同时互动。微信、微博要随时采集现场图片,包括带有广播直播符号的图片,将马拉松这一事件和广播直播这一事件融合起来,扩大影响力。同时应充分发挥自媒体的作用。广播主持人一般拥有可观的粉丝量和强大的朋友圈,直播团队成员在工作条件允许的情况下,要通过抓拍、自拍等方式增强自媒体活跃度,通过评论、转发等方式扩大影响。这次直播结束后,秦皇岛交通广播总结直播活动经验,迅速通过微信朋友圈推送信息,图文并茂的内容,立即在朋友圈形成转发热,展示了广播与新媒体融合的光明前景。

(作者单位:河北省秦皇岛广播电台)

(本文编辑:刘浩三)