特色与融合

郎立壮

【摘  要】广播直播体育赛事要有自己的特色。广播直播方案应适当“留白”，为主持人现场发挥留下余地。导播已经成为当代广播的重要角色，直播中导播须担当“大任”，成为直播总指挥。广播的移动性、互动性、个性化使其与新媒体有天生的“缘分”，广播的直播应充分融合新媒体，实现多点传播。

【关键词】赛事直播   广播长处   文案留白   导播大任   多点传播

【中图分类号】G212        【文献标识码】A

2014年8月31日，河北省秦皇岛市举办了首届国际马拉松比赛，秦皇岛广播电台交通广播（下简称秦皇岛交通广播）承担了直播任务，从当日上午7点50分到11点，推出190分钟大型直播节目《直击马拉松》。这次直播受到各方好评，连线记者的收音机甚至被赛场工作人员“抢”走，许多人一边看中央电视台体育频道的节目直播，还一边听广播，特别是赛道旁的设置的50台调频广播音箱，给了参赛选手们意外的惊喜。可以说，这次直播活动充分展示了广播特色，重塑了广播品牌，同时也积累了很多经验与教训，引发诸多思考。

思考之一：直播马拉松，广播有其“长”

直播体育赛事不是广播的专长，而马拉松比赛的观赏性差，即便是电视直播，除了扫风景镜头似乎也难以施展拳脚，广播怎么办呢？秦皇岛交通广播的答案是：彼之短，正是我之长。广播主要的内容载体是音乐与语言，正是因为比赛的观赏性差，恰恰为广播提供了发挥的空间。此次直播方案定位为大型直播，目的是全方位展示马拉松比赛和秦皇岛当地的风土文化。经与赛事组委会协商，秦皇岛交通广播决定在比赛现场建造永久性直播间，直播间的位置距开幕式主席台左侧50米，距起跑点和冲刺点不足200米，位于一座两层楼的楼顶上，视野开阔，我们为它取名为“空中直播间”。担当直播任务的是秦皇岛交通广播名牌栏目《锵锵二人行》的主持人王璐和梓橦。

思考之二：直播方案必须适当“留白”

直播方案的文字稿准备了2.6万字，再加上15路连线记者的34次连线，还有介绍马拉松和沿途风物的片花，整个文案如果折算成文字超过6万字。到了直播开始后才发现，方案准备的内容太多了！比赛开始后，眼花缭乱的盛大场面令主持人目不暇接，主持人要临场发挥，介绍现场亮点，必然要挤掉一些已经准备好的内容，内容链条一打破又给导播和主持人造成很大压力。特别是在比赛开始和运动员冲刺阶段，主持人和导播都十分紧张。

同样，直播方案留白不够也会挤占音响和音乐空间。这次直播由于语言多，音响相对较少，在起跑和冲刺阶段，没有设置专门话筒采集现场的欢呼声等背景音响，导致现场氛围烘托不够。

思考之三：广播导播须担当“大任”。

广播声音是线性传播，这种线性传播的单一性，一度让广播人在传媒竞争中甘拜下风。广东珠江经济台开启直播时代后，在线性内加强了内容的转换，通过直播间内外互动，广播的“线”变的丰富多彩，这其中正是突出了导播的作用。在广播录播时代，只有录音师和播音员，是导播环节的出现让主持人实现了和听众的实时互动。特别是微博、微信等自媒体手段出现后，广播的互动性必须通过导播来实现，广播节目实现了话语权根本性的转换，广播的魅力一下子迸发出来。可以说，广播导播的精彩程度决定了广播节目的活跃度，没有导播们紧张繁忙的信息处理和切换，直播间就成了无源之水。

那么现场直播呢？电视的现场直播无非是电视镜头的切换，但所有镜头的切换必然先是摄录人员目光的移动，如果广播将这种目光的移动迅速转换成主持人精彩的语言，那么广播的移动速度可能还要快于电视，因为人目光的移动不受电视机位的限制，范围更广、更灵活。但是，这种目光的移动如果仅限于两三位主持人和嘉宾，无疑是过于单调的，就像电视直播只在一个方向架设两三个机位。这时，就需要广播的导播担当起广播前线“总指挥”的重任。现场记者和现场所有工作人员都会看到一些亮点，大家将这些亮点通过电话、短信、对讲等手段同时传送到导播平台，导播迅速做出研判，选择最精彩的内容传送到直播间，甚至可以提醒直播主持人和前线记者，将目光和话筒移向相关地点。这种切换远超电视镜头的切换速度，可以最大限度地发挥广播速度之“长”。

思考之四：广播要融合新媒体，实现多点传播

传统媒体与新媒体的融合，首先是渠道的融合。短信、微博、微信出现后，实现与其完美对接的传统媒体首先是广播，在交通广播早晚高峰节目以及许多娱乐和话题节目中，听众通过短信、微信、微博和主持人进行大量互动，互动内容成为节目主要组成部分。特别是广播的移动客户端灵活多样，极大地方便了听众的收听。移动性、互动性、个性化是新媒体、自媒体的主要标志，其实这三个特点也是广播区别于其它传统媒体的明显特点。应该说，广播和新媒体有一种天生的“缘分”。这次直播马拉松，秦皇岛交通广播将更多地关注点集中在了广播的直播中，但对微信和微博的互动准备不充分，尽管如此，在3个小时的直播过程中微信平台上仍然有三百多条互动内容。

总结这次直播活动的经验，我们认识到，要实现广播与新媒体的融合必须有合有分，“合”是事件营销上的合，“分”则是在内容和渠道上要适当分离。比如这次直播马拉松活动，除了秦皇岛广播网的同步直播，还应该安排专门人员利用移动客户端与广播同步进行新媒体运营。在直播开始前，利用微信公众号和官方微博造势预热。在直播开始后，设置互动话题，在微信、微博和广播节目中同时互动。微信、微博要随时采集现场图片，包括带有广播直播符号的图片，将马拉松这一事件和广播直播这一事件融合起来，扩大影响力。同时应充分发挥自媒体的作用。广播主持人一般拥有可观的粉丝量和强大的朋友圈，直播团队成员在工作条件允许的情况下，要通过抓拍、自拍等方式增强自媒体活跃度，通过评论、转发等方式扩大影响。这次直播结束后，秦皇岛交通广播总结直播活动经验，迅速通过微信朋友圈推送信息，图文并茂的内容，立即在朋友圈形成转发热，展示了广播与新媒体融合的光明前景。

（作者单位：河北省秦皇岛广播电台）

（本文编辑：刘浩三）