童装 一枝独秀花正红

安毅恒

就在全行业低迷的情况下，服装行业表现平平之时，童装行业却一枝独秀正当红，成为全行业最出彩的一道风景。今年一季度全国童装市场销售达400亿元，全年有望突破1700亿。随着80后、9 0后年轻父母日益注重品牌、追求时尚，未来童装发展必将迎来更多契机。

机遇与潜力巨大

目前，我国0～16岁的少年儿童人口超过3亿。随着80后、90后进入生育期，加上单独二胎政策的实施，未来儿童人口数量的进一步增加将为童装市场奠定快速发展的基石。

据中国产业洞察网统计，2013年我国童装市场规模为1400亿元。今年一季度的销售额达到了400亿元。预计2014年全年有将突破1700亿元。

另据国家统计局发布的《2012～2015年童装产业报告》显示，当前童装产业产值年增长率已达25%～30%，远高于成人服装业。而且，随着年轻一代父母对童装品牌关注度的日益提高，价格敏感度则会略有下降，这种变化有望给时尚童装业带来更大的机遇。

面对可观的市场前景，国内外服饰品牌已加速在时尚童装业布局。其中，早在2006年ZARA童装产品就开始登陆中国市场，此后H&M、GAP、优衣库等品牌也纷纷抢滩。今年4月，奢侈品品牌Dior也将其童装品牌Baby Dior开进了恒隆广场。同时，国内品牌包括森马、江南布衣、红蜻蜓、太平鸟、361等时尚品牌也逐步渗透到该领域，并已尝到了甜头。以森马为例，2013年财报显示，童装已成为森马拉动收入增长的主动力，收入占比从原来的1/4增至1/3，童装终端零售额有近20%的成长。

与此同时，我国童装行业也正处于洗牌的关键阶段，童装品牌经营正从粗放式经营向规模化、精细化经营转型，正从产品竞争、价格竞争、营销手段竞争向产品研发、品牌文化、品牌服务跨越。从供需情况来看，根据中国孕婴童研究中心的研究数据，目前我国0～16岁儿童有3.8亿，年童装消费需求量在23亿件左右。同时，我国每年大约有3000万婴儿出生，3岁以下的婴幼儿将近8000万，其中城市0～3岁的婴幼儿数量超过1000万，童装市场整体需求巨大。从细分产品来看，中童服和大童服的市场存在很大的市场空白。

目前而言，市场上以幼童1～3岁、小童4～6岁居多，婴儿服，中、大童服装偏少，尤其是大童更是断档严重。从产品结构来看，我国童装的产品结构不合理。目前国内童装市场上以婴儿服（0～1岁）幼童服、（1～3岁）、小童服（4～6岁）居多，中童服（7～12岁）、大童服（13～16岁）偏少，尤其是大童服装断档严重。设计跟不上形式，款式创新意识差。因此，在未来几年，我国童装产业必将迎来新的发展高峰。

随着我国经济社会水平的提高和父母消费观念的改变，中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型。作为最有潜力的行业之一，童装市场还将受益于二胎政策等，继续扩展更大的市场空间。对此有专家表示，未来几年全国童装需求量将以10%以上的速度递增。在竞争日趋白热化的服装业，童装可能成为大批企业角逐的最激烈领域。

品牌多元化竞争

今年一季度全国童装市场销售高达400亿元，全年有望突破1700亿元，较2013年1300亿元，增长30%以上，而整个服装行业一季度销售增速已接近零。而火爆的童装市场早已吸引了多方的注资，纷纷掘金童装市场。

目前，童装业务已经进入高速发展期，有先发优势并且继续重金投入的企业，或将成为最后的胜者。而与巨大的童装市场相比较，目前我国有4.5万家服装生产企业，可是具有自有品牌的童装专业生产企业还不到200家，约占0.44%。但是，目前品牌消费逐渐成为童装消费的主流，知名度较高的品牌成为年轻家长给孩子购物的首选。因此，我国还需要继续培养童装品牌。

而经过多年的发展，我国童装从起步的分散式、家庭作坊式生产规模，到目前已逐渐形成以广东佛山和浙江织里为重心，以福建石狮、浙江永嘉和江苏常熟等为主要基地，以上海、北京和深圳为品牌集中地的新格局。

事实上，除了专业童装企业外，众多成人服装品牌近年来也纷纷涉足童装领域。一些国际奢侈品牌如Gucci、Fendi、Burberry、Dior等也早已在旗下推出童装部分，并在近几年纷纷将触角伸到了中国市场。另一些如ZARA、H&M、GAP等国际快时尚品牌，随着相继进驻中国市场，也同时将时尚化的童装设计带进国内市场。而在本土品牌中，七匹狼、杉杉、太子龙、江南布衣、鄂尔多斯等品牌也相继推出童装，至此童装品牌多元化战局初见倪端。

特别是随着80后、90后年轻父母日益注重品牌、追求时尚，未来童装发展必将迎来更多契机。而这个一个过程，显然是机遇大于挑战，血腥伴随杀戮，多元夹杂个性，只有在攻城略地间才能实现品牌崛起。endprint