县级电视台如何做好宣传工作

张向彦

县级电视台是基层新闻宣传部门，在新形势下如何做好思想政治工作，需要思想政治工作者紧跟新时期发展的要求，解放思想，与时俱进，创新思维方式和工作方法，不断探索基层宣传思想政治工作的有效途径，坚持以人为本，并运用新闻宣传的有效载体最大限度地发挥出思想政治工作的新优势。

首先，做好新时期思想政治工作必须树立 “以人为本”的理念。实现思想政治工作由侧重教育向侧重服务转变，树立起“服务”理念。思想政治工作是做人的工作，更是做人心的工作，必须以真情实感帮助人，以诚心爱心温暖人，以实际行动感化人，有的放矢地讲明道理，针对实际释疑解惑，在和煦的气氛中促进人的内心世界的升华。在工作中要学会换位思考，善于倾听不同意见，做到以诚相待，认真倾听职工呼声，积极征求他们的意见和建议，把人文关怀落到实处。把以人为本的理念落实到行动上，要注意把握好三个原则：

一是要坚持人性化的原则，在思想政治工作中充分彰显人文关怀。所谓人性化的思想政治工作就是尊重人、理解人、关心人、帮助人。尊重人、理解人、关心人最终要落实到帮助人上。二是坚持个性化的原则。思想政治工作应从每个人的心理和思想实际出发，“一把钥匙开一把锁”，注重开发个体潜在的闪光点，给每个人创造自主发展的空间，充分发挥其独特的个性优势，形成独立高尚的品格。三是坚持生活化的原则。思想政治工作应从关注人的日常生活入手，开展深入细致的思想工作，采取切实有效的措施，帮助其释疑解惑和解决实际问题，缓解其来自经济、就业、学习和生活等方面的压力，养成良好的心理素质，提高应对生活的能力。

其次，要注重虚功实做，把思想政治工作的落脚点放在着力解决职工的实际问题上。把解决思想问题同解决实际问题结合起来，把解决职工最关心、最直接、最现实的利益问题作为工作重点，使实际工作更多地体现出人性化的服务。

再次，要充分运用新闻宣传的有效载体，发挥出思想政治工作的新优势。继承和改进传统载体，寻找和运用新型载体，是创新思想政治工作载体的两个方面。提升和优化新闻媒体等传统载体，开发和利用网络环境这两个新型有效载体，开展健康向上的文化活动，使其成为思想政治工作的有效载体。

为此，一要提升与优化新闻媒体等传统载体。以正确的舆论引导人，是社会主义新闻工作的重要任务，也是党的思想政治工作的重要方面。长期以来，新闻媒体作为思想政治工作的传统载体为开展党的思想政治工作发挥了重要作用。在新时期新形势下，提升和优化这一传统载体关键要提高新闻宣传的针对性和实效性，遵循新闻工作规律，进一步增强新闻宣传的吸引力、感染力和说服力，达到正确的导向与高超的宣传艺术相结合，实现政治性、思想性、政策性、实践性与艺术性的有机统一，从而使新闻媒体等传统载体得到提升与优化。

二要高度重视网络载体的重要作用。网络是把双刃剑。特别是互联网既为思想政治教育带来了新机遇，也给思想政治教育工作在手段、方式、条件、效果乃至教育的主客体、教育的价值观等方面带来了全方位的变化和全新的拓展。面对日益发展的网络载体，思想政治工作者应充分利用和开发这个新型载体的教育价值。我们必须重视和充分利用信息网络技术，研究其特点，采取有利而有效的措施和对策，占领这个阵地，趋利避害，使思想政治工作提高实效性，扩大覆盖面，增强影响力。

三要重视环境载体的教育价值。思想政治工作与环境的关系是辩证的。思想政治工作既受环境的影响和制约，又反过来对环境具有巨大的能动作用。为思想政治教育创造一个良好的社会环境，是加强和改进思想政治教育的一个带有根本性的问题。要运用科学的方法将教育的信息渗透到受教育者可能接触到的一切事物和活动中，通过设置一定的生活环境和文化氛围，对他们进行熏陶感染，寓教育于文化、科技、娱乐之中，开发心智，培养能力，塑造性格，陶冶情操。这样，通过量的逐步积累，能引起思想发生质的变化，实现外因对内因的影响和制约，让受教育者潜移默化地接受教育。

（作者系怀安县电视台副台长）endprint