提供分众服务 线上线下联动

张小龙

不少报纸现在面临的核心问题之一是广告反馈率的下降，新媒体则可通过自身优势提高平面广告反馈率。如某地产新推户型的广告，我们尝试除了在报纸上发布静态广告，还在微信上发布具体信息，并附上该新推户型在引进地新加坡的实景图，以及住户感受。利用新媒体定向传播、针对性强、互动服务的特点，这一广告在传统媒体与新媒体联动下，取得了很好的成效。传统媒体一直扮演着公共信息发布者的角色，在新环境下，需提供分众服务，针对儿童、老年人、企业家等不同受众，要提供针对性强，更符合受众需求的信息。这也离不开传统媒体和新媒体的联动。endprint