创新电视典型报道

刘沫

典型报道是社会主义新闻媒体宣传工作的重要组成部分，是实践马克思主义新闻观的集中体现。典型人物、典型事件、典型经验以其来自生活而又高于生活的示范价值，对社会舆论和生产生活产生着经久不衰的影响力。作为民生新闻，创新典型报道是涉及到宣传策划、报道角度、文体模式等的系统性宣传艺术。

一、典型报道的本土化定位

从雷锋、焦裕禄到央视《时代先锋》里的典型人物群像，典型报道借助中央媒体始终发挥着国家层面上的巨大影响力。以《南京零距离》为代表的地方民生新闻栏目的崛起则勾勒出的一条扎根本土、贴近民生的舆论道路。在媒体市场竞争日趋激烈的当下，典型报道的本土化接受是民生新闻媒体不得不深入思考的话题。从根本而言，典型报道的本土化道路是“走转改”实践走向深入的表现。

新闻舆论的主体受众是广大老百姓，本土化定位便是选取一种平视的角度与观众零距离接触，将新闻内容转化为本土观众真实可感的信息链条，在姿态上表示宣传的诚意。20世纪90年代以《东方时空》为代表的新闻栏目的火热，其重要原因就在于风格上的真诚与平民化。某种意义上，典型报道的本土化定位是民生新闻媒体介入百姓生活的现实抉择。

典型报道的本土化自我实现离不开对本土舆论高地的精心打造。如《南京零距离》之与南京，《拉呱》之与山东，《小强热线》之于浙江等等。作为湖北省内一家以关注与服务民生为宗旨的电视媒体，湖北经视同样拥有在本土收视市场占据优势地位的民生栏目集群。其中，《经视直播》、《经视一锅鲜》、《经视夜总汇》形成新闻三塔鼎力之势，打造全天候、全方位的新闻直播流，凝聚强势舆论气场。民生新闻栏目的超高人气来自宣传报道的“抓地性”。亲切的语态，熟悉的语境造就观众的高收视回应，成就了新闻品牌的本土化成长。围绕典型宣传的本土创新，湖北经视以“湖北好人”主题宣传活动为抓手，大力宣传最基层、最感人、最受认同的荆楚最美人物，组织和号召广大编辑记者深入基层一线，策划推出多组好人群体报道、英雄群体报道等。在具体报道实践中，新闻团队树立了“新闻报道感动别人，首先必须先感动自己”，“没有感觉的语言宁可不说”的宣传理念，镜头里的“湖北好人”全部来自本土基层，原生态十足。他们的先进事迹和精神内涵体现了当代荆楚儿女的高尚情操和道德风尚，忠实践行着社会主义核心价值观。

二、“好人”报道：典型宣传中的示范意义

《说文·土部》有言：“型，铸器之法也。”“法”可依归、可遵循的前提就是其可理解性、可接受性。公众对于事件和人物习惯于做出善恶、好坏、是非等集体性价值判断。所谓“公论”的产生，来自于长期以来形成的社会道德规范、价值取向。其中，平民化的对于新闻人物与事件的情感探寻、内心感触是其中的重要内容。感性的内容相对于理性的判断来说，往往在广大老百姓那里有着无可替代的感染力和影响力。《感动中国》之所以影响深远、受众广大，就在于情感性内容的挖掘，而非理性化的宣教。在全国各省市广泛发起的“好人”年度人物评选活动就是以平民视角，从普通人的感情世界对典型人物与事件进行解读。这种解读的感人因素直接决定着典型报道能否转化为感人力量。

湖北经视围绕宣传“湖北好人”群体，开辟深受老百姓喜爱的《经视直播》等高收视栏目为平台，进行专题策划、深度挖掘和持续报道。宣传报道从平凡生活中见证感动，在身边细节中发现伟岸，从人物故事中呈现情感世界。今年以来，湖北经视策划并推出相关新闻报道300多条，相继推出了捐献身患绝症儿子的器官，点亮4个陌生人生命之光的胡楠、吕杨夫妇；数十年如一日，义务清扫居民楼，铲除卫生死角，为困难群众跑腿办事的社区“跑腿主任”吴造甫；将孤苦无依的邻居接到自己家中照顾二十多年的王春生夫妇；跨国捐献骨髓的华师女大学生、捐肾救母的荆州七岁脑瘫患儿陈孝天等重点典型人物。人物报道涉及孝老爱亲、见义勇为、诚实守信、助人为乐、爱岗敬业等各个精神层面。这些人物报道不讲究镜头、文稿的花巧，以平民视角和浅近的语言表述，将他们的内在精神原汁原味呈现在观众面前，以可信可亲可敬形态感动心灵。对先进典型的持续关注，也让 “湖北好人”走出湖北，面向全国，其中，关于胡楠、吕杨夫妇先进事迹的报道《8月大绝症男婴捐器官 四患者获救治》等，引起新华社、人民网等中央媒体和门户网站的关注，产生了良好的社会反响。

“好人报道”作为一种本土化特色鲜明的典型宣传，需要的是新闻工作者对于“走转改”实践精神的心领神会，需要的是练就一双具有职业化新闻敏感的双眼。今年7月4日，正在韩国访问的中国国家主席习近平发表演讲时，谈到武汉大学生志愿者张宝遭遇车祸却仍然为韩国患者捐献骨髓的感人故事，称赞他是中韩两国人民友谊的真实写照。武汉大学生志愿者张宝的感人事迹是湖北经视在全国率先进行报道，该报道在湖北经视播出后，引发全国各大媒体跟进宣传，掀起了广泛的感动热潮。

然而，张宝典型事迹的新闻线索如同许多其他案例那样，并不如惊天巨雷炸响在记者耳边。2010年元旦刚过，湖北经视记者在武汉血液中心采访时，偶然得知张宝的感人事迹，立即向频道编委会进行了汇报。频道编委会高度重视，将其列为年度重点报道选题，并召开系列选题策划会，派出精兵强将，负责整个报道策划和实施，第一时间派出多路记者奔赴湖北、安徽、北京三地采访。其中，童亮、祁晓菁、杨勇、于姝婷等4名记者冒着零下18度的低温奔赴北京进行了6天的追踪采访。从1月7日张宝第一次注射动员剂到1月11日张宝顺利捐献造血干细胞，湖北经视都进行了全程报道，并在第一时间发回了《阳光男孩跨国捐髓》、《新闻背景：生命不能等待》、《阳光小伙张宝今天圆“愿”》等三条报道，成为全国第一家报道张宝感人事迹的媒体。报道承载着中韩人民之间的深厚友谊，集中展现了一位青年志愿者大爱无疆的时代精神。今年7月4日，习近平总书记访韩时，也为张宝的高尚品质热情“点赞”。7月6日，湖北经视记者再次采访张宝，推出报道《武汉学子跨国捐髓 习近平在韩“点赞”》，又挖掘出张宝新的事迹。张宝在跨国捐献骨髓之后，并没有停止帮助他人的脚步，坚持无偿献血二十多次，报道再次引起强烈反响。endprint