国外互联网电视现状和趋势

赵珊珊

近年来，随着数字技术的日益进步和信息技术的融合应用，视听新媒体急剧发展、日新月异。互联网电视作为三网融合时代的重要产物，在全球范围内迅速崛起。在国外，互联网电视的产业规模不断扩张，谷歌、苹果、三星、索尼等巨头纷纷加入市场竞争行列，相关终端设备如雨后春笋般层出不穷。在国内，互联网电视终端用户数量也与日俱增，截至2014年7月，已达到5000万。“OTT”“客厅互联网”“可穿戴设备”等相关词汇更是成为2013年中国互联网十大热搜关键词。互联网电视正凭借着多屏分发、多屏互动的优势，迎接着云计算、大数据时代的来临。

国外互联网电视发展现状

在国外，互联网电视已成为有线电视运营商、电信运营商、互联网等产业融合发展的助推器。它将人们从电脑前又重新拉回到客厅，逐渐成为家庭通信娱乐中心。据研究机构Research and Markets称，截至2013年底，全球共有1.582亿户家庭在互联网电视上观看网络视听节目；2013年，约有7600万户家庭定期持续观看互联网电视，预计到2017年，持续收看的用户规模将会增长到3.731亿户家庭，约11.89亿观众。

互联网电视发展最快的美国。提到互联网电视，不得不提全球数字网络技术最发达、互联网电视发展最快的国家——美国。在美国，互联网电视市场主体是多元化的，不论是视频内容供应商、内容集成商、网络运营商，还是终端制造商、软件开发商、电子商务零售商、媒体出版社等，只要具备资本、内容等运营能力，就可以从事这项业务。目前，市场的主要参与者为内容生产集成商、网络运营商，以及终端制造商。

内容生产集成商：以YouTube、Hulu、Netflix、Vevo为典型代表的在线视频网站，是美国互联网电视市场最早进入的主体，也是迄今为止互联网电视业务最大的受益者，为用户提供海量、便捷的视听服务。据有关统计数据显示，2013年，YouTube作为全球最大的视频网站，月度活跃用户数量突破10亿；Hulu视频服务用户总数也已达到500万人，并有50%的访问来自于互联网电视机顶盒等；Netflix更是凭借独播自制剧《纸牌屋》创下收视及注册用户纪录，成功进入原创内容市场，给美国付费电视产业格局带来巨大冲击。

网络运营商：包括有线电视网络及电信网络运营商，是受到冲击较大的传统产业。据《纽约时报》2013年公布的一项面向4000多名美国互联网用户的调研结果表明，34%的美国80后、90后基本上都观看在线视频，或者完全不看传统的广播电视节目。为应对视听新媒体所带来的不利影响，网络运营商以各种商业模式加速转型，积极投入到互联网电视的业务中。Comcast和时代华纳等有线电视运营商于2009年联合推出TV Everywhere战略，使有线电视付费用户还可以使用电脑、手机等终端，通过互联网或移动互联网观看所提供的视频内容。2013年9月，迪士尼、时代华纳分别与苹果公司、微软公司达成直播协议，有线电视用户可以通过Apple TV、Xbox 360等互联网电视观看电视直播。另据爱立信消费者研究室发布研究结果显示，2014年8月，全球已有近60%的付费电视运营商（包括IPTV、有线电视和卫星电视）提供TV Everywhere服务。

终端制造商：各类终端厂商、软件开发商等纷纷研发、制造互联网电视终端，机顶盒、一体机、电视棒、游戏机等，可谓是形态各异、五花八门。2013年5月，微软继Xbox 360后，发布全新游戏主机Xbox One，支持电视、通话、上网、游戏、语音和体感控制等功能。2013年7月，谷歌发布电视棒——Chromecast，将其插在电视HDMI接口上，在同一WiFi环境下，可使手机或平板上播放的Youtube视频推送到电视上。不少国外航空公司表示于2014年5月29日起支持该款电视棒。2014年2月，戴尔推出一款电视棒Wyse Cloud Connect，可使电视变成Android平板电脑，还可用蓝牙或mini-US连接键盘鼠标。2014年4月，亚马逊正式发布流媒体机顶盒——Fire TV，可从YouTube、Hulu、Netflix等大量视频网站下载和播放节目。

有限兼容和管理的欧洲。目前欧洲有超过4000万部在用的智能电视机，智能电视机有望于2016年之前成为欧洲家庭的主流配置。相对于美国开放式、自由化的模式，欧洲互联网电视主要适用HbbTV模式，即一种广播和互联网混合技术，采用与DVB兼容的统一内容发布平台，具备基本的DVB-T广播、VOD、在线购物等多个功能。这种模式更倾向于在保护传统广电业务的基础上开展其他网络增值业务，对互联网应用进行有限的兼容和管理。

在英国，2010年9月，BBC、Channel 4、BT和TalkTalk等主流媒体和电信公司合作成立互联网电视服务YouView。2012年伦敦奥运会期间，BBC通过24个高清互联网电视频道完成了长达2500小时的赛事直播报道。到2013年3月，该平台的用户已达到40万。

在德国，目前已有80%以上的广播电视运营商采用了HbbTV技术，互联网连接的终端设备数量在2015年前将平均以29%的速度增长，预计到2015年将有3500万台混合装置在家庭中使用（包括电视、机顶盒、电视接收器和游戏机）。

在法国，HbbTV相关产品更具特色，它是由公共电视台连同家电厂商主导，同时得到政府财政预算的支持。此外，荷兰以及北欧的一些国家也采用HbbTV模式，积极推进互联网电视的发展。

业务迅猛发展的亚洲。在亚洲，互联网电视业务迅猛发展，服务提供商成分众多、业务多样，终端制造商也异常活跃，如日韩大牌厂商索尼、三星、LG相继与谷歌的Google-TV 联盟，分别推出电视机、机顶盒等互联网电视终端。早在2010年，韩国有线电视运营商CJHelloVision公司推出名为“Tying”网络电视服务，使观众可以在任何地方收看53个直播频道，并可进行视频点播。在日本，广播电视机构也推出“广播+OTT”的新型社交电视服务，具备视频点播、用户间相互视频推荐、面向多屏等功能。2014年初，NHK电视台成功试验8K超高清地面数字电视，并拟于2020年前实现8K信号覆盖。欧文咨询公司在《2014年亚太OTT TV市场发展与趋势》的报告中指出，在亚洲4053人的调研中，约85%的人通过第二屏收看互联网电视与视频。37%的人已拥有智能电视，51%的人准备在2014年购买。

国外互联网电视管理及产业趋势

在互联网电视强劲发展的同时，也存在内容良莠不齐、泥沙俱下的情况，使得“成人节目随便看、侵权盗版很泛滥”等问题日益严重。为此，许多国家提出加强对互联网电视的监管势在必行，并通过完善法律、政策支持、行业自律等方面，进行健康引导和规范管理。以欧盟为例：

加强立法指导保护。早在2007年5月，欧盟议会和欧盟理事会批准以两者名义共同颁布《视听媒体服务指令》，并于2010年编入欧盟法典。该法律采取分级监管原则，对有害内容等进行了明确规定；同时，还提出行业自律与立法共同规制，加强自我监管。此外，据悉《欧盟视听媒体法》也将于2015年出台。

成立专门监管机构。2014年，欧盟委员会正式成立视听媒体服务监管机构。该机构由欧盟各国通信与媒体监管部门的高层代表组成，旨在助力欧盟委员会在当下的融合型媒体格局中实施欧盟的《视听媒体服务指南》，促进欧盟各国通信与媒体监管部门在视听媒体服务监管方面的相互协作、经验交流、成果共享。

营造良好发展环境。虽然“网络中立”目前在全球还极富争议，2014年4月，欧盟议会投票支持维持“网络中立性”原则，也就是说限制网络运营商以提供更快网络访问速度为由，向内容供应商等收取费用，在保护消费者权益的同时，营造良好发展环境。 “网络中立”的立法草案也将在2014年10月得到欧盟理事会进一步讨论。

随着世界各国对互联网电视产业的法律保障和规范引导，未来，互联网电视产业必将顺势而为、乘势而上，朝着更加健康有序的方向繁荣和发展，并将呈现以下几个趋势：一是终端多元化、立体化。无论是传统电视机制造商，还是互联网企业；不管是国际大公司，还是国内小企业，无疑将继续围绕互联网电视终端市场展开更为激烈的竞争。智能电视、智能手机等智能化产品将越来越普及，并且会更加注重人机互动与用户体验。二是内容为王。再多样和先进的终端，归根到底要有丰富的内容作为支撑，内容及应用的好坏直接影响到市场竞争的成败。内容为王仍是未来互联网电视竞争的核心和本质。三是创新融合新业态。互联网电视的模式和重要性已得到广泛认可，跨媒体、跨区域、跨行业的合作运营将成为趋势，多屏融合创新业务的发展进程将不断加速。未来的互联网电视一定会创造出一个全新的客厅新媒体时代。endprint