提升企业电视新闻质量的思考

李源

摘 要：企业电视新闻是企业宣传政策、上情下达的重要媒体之一，对企业文化建设、提高企业凝聚力有重要的意义。企业电视的特殊环境，要求电视新闻只有不断提高自身质量，才能匹配企业的发展。该文从画面语言的展示、声画融合艺术、深度报道等方面，来增强新闻的思想和表现的力度，创作出全视角反映单位发展、职工工作生活的高质量的新闻节目。

关键词：企业 电视新闻 质量

中图分类号：G22 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2014）06（a）-0224-01

电视新闻作为当代社会新闻传播媒介的主力军，在传播信息、影响舆论方面有其独特的魅力，人们形象地称电视新闻为电视媒体的脊梁和眼睛。但在新媒体环境下，互联网以其迅捷性、便利性对电视新闻产生了极大的冲击，对企业电视新闻的影响也是不言而喻的。企业电视新闻只有在不断提升电视新闻节目质量上来吸引眼球。

1 企业电视新闻的特点

融合性。企业电视新闻所反映的是广大干部职工自己的工作，企业的领导和许多职工都有可能会成为电视新闻事件主体。企业电视新闻节目的许多稿件是基层单位通讯员提供的，这些通讯员又是具体工作的直接参与者，企业电视新闻的主体和传播者、制作者具有高度的融合性。也正是这个原因，企业电视新闻才有它独特的影响力和感染力。

亲和性。大多数单位的职工大体是在同一区域工作，职工彼此之间相互关联。共同的工作目标，共同的心里特征，以及区别于其他企业的特征，使企业电视新闻容易引起职工的兴趣，形成共同的话题。企业电视新闻让职工对新闻事件感到真实可信，在情感上感到亲和。

倾向性。企业电视新闻报道对象和观众主要是企业的职工和家属。报道内容大部分也是针对单位的各项工作中发生的各类新闻，像中国飞行试验研究院（以下简称试飞院），有着55年的历史沉淀，科研试飞、生产经营、质量安全、保密、信息化、思想工作等等，构成了单位在各个时期的重点。电视新闻也正是围绕这些主题和重点，有针对性地进行报道。单位领导可以从新闻中了解近期各基层单位的重点工作、工作中的创新点等，职工可以迅速了解单位近期的工作重点。

2 如何提升企业电视新闻宣传质量

2.1 选准画面语言，提升新闻艺术质量

电视新闻的艺术质量是一种总体感受，而最重要的一点是画面带给观众的一种最直观的体验。这里仅从画面构图和画面细节描述两个方面来讲。

作为声画一体的电视新闻节目，做好新闻采摄工作中的画面构图，可使主题思想、创作意识形象化和可视化。试飞院电视台作为企业电视台，也主要以报道院内新闻为主，在新闻画面构图时从画面构图的动静结合；画面构图的层次分明，画面构图的线条流畅，三个方面来改进画面的构图。

以拍摄会议新闻为例，大部分会议的主要参与者都是院里的领导、职工，是电视观众非常熟悉的人，这就对新闻画面质量提出了更高要求。记者在构图拍摄时，选取那些认真听会、仔细记录等生动的画面，让观众能感受到会议现场的气氛。在采访中拍摄采访对象时，构图也非常重要。选择面对拍摄者3/4的角度，可以表现人面部的主要特征和神态，又能使画面显得灵活多变。在会议新闻中如果仅仅用到会场镜头，难免会使新闻枯燥乏味，在对待一些反映一线工作又比较长的会议时，插入一些和会议相关的工作现场画面会使新闻更加生动。

针对企业电视观众特点，做好对电视新闻的细节捕捉。在新闻素材相对较少的情况下，企业电视新闻的记者更要重视非语言符号的参与和特写镜头的运用，及时捕捉各种细节，如人的衣着、神态、表情手势、姿态等非语言符号或将观察到的事物的细小局部放大到充满屏幕，将会带来意外的视觉效果。例如汗透的工装，冻得通红的手，结霜的眉毛，试飞工程师熬红的双眼，这些生动的细节画再加上场景的选取、景深的影响及记者的位置把握，拍出来就会是一幅非常感人和有影响力的画面。

2.2 把握声画融合艺术，提升新闻表现力度

电视细节的多面性体现在视、听两个方面，即画面构成的细节和声音构成的细节。声音和画面如骨肉难分，相辅相成，交相扶持，相得益彰，一损俱损，一荣俱荣。

提高解说词质量。在企业电视新闻中，大部分采用后期配音的形式，这对新闻作品的解说词提出了要求。一篇好的解说词可以体现电视新闻的真实感，使新闻的叙事节奏富有变化，突破画面影响的局限，扩大信息的总体容量，延伸了画面，带给观众一个新的空间，达到“听声见景”的效果。例如，报道某次重大的试飞节点时，因为时间或者其它原因在画面中不能完全体现其重大意义，在解说词里就可以充分地进行阐述，弥补画面的不足。再比如对会议新闻的报道无法通过画面来实现想要传达的信息，解说词就是一个非常好的补充。

优化声画融合。电视是声画一体的复合艺术。电视新闻节目中，如果出现声音和画面脱节的现象，传播效果就会降低。在声画合一的应用中，一是要抓住时间上的“现在时”，拍摄并同步录下正在发生的事情的图像与同期声，试飞中指挥员和试飞员的对话，试飞工程师敲击键盘的声音，无形中传达出紧张忙碌的工作状态。二是要抓住空间中的动态，包括动作、动向与动势，以及运动着的声音，给人以强烈的现场感。比如，飞机的轰鸣声、呼啸声用在反映试飞任务繁忙的新闻中就非常合适。因此，在具体的节目制作中，把声音和图像作为一个整体，融化在节目的构思、撰稿、拍摄、剪辑、合成的全过程，达到画面赋予声音以形态、神韵，声音回报画面以生命、现实感和生活气息的效果，声画合一，新闻的传播效果就会大大提升。

2.3 策划深度报道，提升新闻思想力度

深度报道是最早在报刊中采用的一种报道形式。电视新闻的深度报道具有强烈的理性色彩。

深挖新闻背后所隐藏事件。电视观众通过了解新闻背景，可以认识事态所处具体环境，通过电视记者对事物纵向横向的报道，使电视观众了解事物的前因后果，发展情况，透过现象看本质，带给观众更多的新闻。企业电视的新闻点相对较少，在策划深度报道时，试飞院电视台把深度报道的视角放在了对专项工作和大型事件上，取得了一定效果。记者深入外场试飞队采访制作了大量反映试飞一线的专题报道，引起了职工的强烈反响。针对一些专项工作的深度报道，如《蓝天防线》、《旗帜高扬》、《春风化雨夕阳红》都起到了非常好的宣传效果。

注重新闻背后的意义。所有的深度报道都要经过认真策划，也要在报道、叙事、情景中展现事件背后的深层意义，在丰富的过程展现中产生强有力的思想力度。比如通航大会、航展、跟随奥运圣火上珠峰的航拍等新闻，试飞院电视台派出专人跟随采访，既多角度报道了新闻事件，又报道了试飞院在新闻事件中的作用，起到了良好的宣传作用。

综上所述，提升企业电视新闻的传播效果，要针对企业电视的特点，多渠道增强企业电视新闻的传播效力，使企业电视新闻能真正达到服务于企业的管理和发展。

参考文献

[1] 潘若善.论企业电视新闻的特点[J].武纲政工，2001（9）.

[2] 柴华.企业电视新闻的专业要求[J].新闻传播，2010（6）.endprint