浅析互联网时代背景下电视媒体产业的发展

◎刘旭升

浅析互联网时代背景下电视媒体产业的发展

◎刘旭升

随着网络技术的成熟，多种传统媒体的发展都被迫做出改变。如今，传统电视行业的运营方式已经无法满足电视受众更多的收视需求，传统电视产业为求发展，就不得不在硬件和软件上都寻求突破。处于互联网时代的大背景下，就需要将互联网思维充分融入到电视媒体产业链之中。总之，无论是产品的策划、生产还是销售，互联网都为传统电视媒体产业提供了全新行为方式。

互联网 发展 三网融合 IPTV

网络影响之大，足以让所有传统媒体产业汗颜，往往多数的社会关注事件都是首先在网络的聚焦和发酵下，传统媒体才跟风而上的。换句话说，网络相对于传统媒体（包括电视媒体）来说具有消息来源广泛、传播速度快、影响能力强、节约成本等优势。

伴随数字信息储存技术的完善以及网络流量的几乎“零”成本时代的到来，我们正在为越来越多的网络信息所包裹。传统媒体形式已经无法满足受众对于信息的挑选，甚至有时会抱怨传统媒体所带来的诸如时效性低、操作性差等一些问题。那么作为传统媒体产业之一的电视媒体产业就不得不为网络因素所带来的冲击做出一定的改变。

一、互联网络推进电视媒体产业的转型

发展到如今，电视产业早已无法单独实现自身的发展，在互联网技术的带动下，传统电视为求发展，就不仅需要在硬件上不断升级满足商业需求，也要在软件上增强自身竞争实力，方能在传媒市场当中获得一席之地，因此，我们说传统电视媒体产业的转型势在必行。

传统电视媒体产业转型要在其原有的结构框架内进行调整和重塑，最主要的表现方式便是电视网络化规模的推广。传统电视产业作为传媒产业当中不可或缺的一环有着其独有的产业价值链，从前期的策划、编排到拍摄、制作再到后期的包装、宣传，每一个阶段都会与不同的经济利益相互挂钩。

我们会发现在传统电视产业运营过程中有很多方法和途径已经不能适用于今天，比如前期的策划和编排，编剧不用再绞尽脑汁地揣测受众的思维，觉得受众会更接受哪种形式。在今天，大量来自于网络的数据会告诉我们一切，通过全面的甚至是全部的数据关联性分析之后得出的结果就会是创作者想要的答案，创作者甚至都不用去考虑为什么会是这样一个结果。

二、三网融合过程对于电视媒体产业发展的转变

传统电视产业网络化的覆盖实际上也是“三网融合”的过程。在某种意义上,电视产业网络化本身就是三网融合进程的重要组成部分。我们通常所说的“三网”,其实就是指互联网发展垂直方向的业务网络,其具体包括：传统的电信网、互联网和有线电视网。

三网融合截至目前还只是一个构想，现阶段的三网融合并没有实现将电信网、互联网和有线电视网三大网络以物理的方式统一,主要还只是停留在业务应用方面的融合。电信网络、互联网络以及有线电视网络三者在网络层面上可以实现互联互通,形成无缝式的连接覆盖,在业务层上三者又互相渗透和交叉,在应用层面上都趋向于使用统一的IP协议,在经营层面上三者存在互相竞争和互相合作的关系。

加速IPTV的商业运作进程是实现传统电视产业网络化的最主要的形式。IPTV是交互式较强的网络电视，利用宽带技术将有线电视网络与互联网技术、多媒体技术、通讯技术结合，从而为电视客户提供包括数字电视在内的多种交互式较强的服务。

三、受众定制互联网电视

电视媒体产业的发展应该着眼未来并且时刻要做出改变的。网络为受众提供可根据自身需求点播和节目回看等一些节目收看方式，这也造成了如今节目长尾问题愈发严重，这样一来电视节目甚至是电视产业所具备的价值就会在很大程度上被弱化。

面对互联网带给如今电视节目产业长尾化的客观形态，我们同样可以从互联网的优势出发可从不同节目的播出端做文章。现今很多企业针对家庭互联网电视终端做出尝试，其大致又可分三种，第一种是由传统电视制造企业推出的融合互联网功能的电视；第二种是传统互联网企业推出的电视盒子，其与传统平板电视结合形成互联网电视系统；第三种是传统互联网企业与传统电视制造商合作，强调用户网络视频与娱乐体验的互联网电视。

处于互联网时代的大背景下，我们的互联网电视产业也必须随着大数据时代互联网的发展而时刻进行相应调整。在通过大量的甚至是免费的数据就可以为我们得到一切答案的今天，一切的行为所造成的结果将不再无迹可寻。那么传统电视媒体产业在不得不面临转型的今天更是应该将其每一步都建立在大量数据分析的结果上。将互联网思维充分融入到电视媒体产业链当中，无论是产品的策划、产品的生产还是产品的销售，互联网都为我们创造了全新思维模式。

[1]《互联网电视实用设计与应用》钟高高

[2]《三网融合的技术研究与探索》唐伦《中国有线电视》2005年第24期

[3]《中国有线数字电视的发展对策研究》金水贵 北京交通大学

[4]《2011年五大科技新趋势》燕子 《中国新通信2011年第2期》

[5《面对IPTV、OTT TV,发展高速双向网络》郭小巍《中国有线电视》2013年第9期

[6]《IPTV系统设计管理》赵健 复旦大学

（作者单位：东北师范大学传媒科学学院）

（责任编辑 刘冬杨）