中国朝鲜族民俗体育文化产业“走出去”战略研究①

王剑 金青云

(延边大学体育学院 吉林延吉 133002)

我国朝鲜族是中华民族大家庭中的一个具有优秀文化传统的民族,其民俗文化不仅是朝鲜族人民的宝贵文化财富,也是中华民族民俗文化总体的一个有机组成部分[1]。朝鲜族民俗体育文化作为朝鲜族民俗文化的重要分支,其传承和发展日益受到国家的高度重视。但在民俗体育文化的发展过程中仍然面临严峻问题,如在外来体育文化的冲击下本民族民俗体育文化意识的淡化、民俗体育文化资源的大量流失等。因此,朝鲜族民俗体育文化产业要得到长足发展,实施民俗体育文化“走出去”战略势在必行。

1 中国朝鲜族民俗体育文化产业“走出去”战略的SWOT 分析

1.1 优势因素(Strengths)

1.1.1 地理区域优势

便利的交通是文化产业较快发展的首要条件。中国朝鲜族主要的聚居区延边朝鲜族自治州在地理位置上具有得天独厚的优势。这里地处中国、俄罗斯、朝鲜三国交界,靠近日本海,依靠长白山丰富的自然风景资源和延边州首府延吉市自身巨大的都市休闲需求,带动了旅游业的长足发展,为朝鲜族民俗体育文化产业“走出去”提供了地理上的便利条件。

1.1.2 文化资源优势

延边地区作为朝鲜族主要的聚居区有着丰富的朝鲜族文化资源。我国朝鲜族从朝鲜半岛迁入中国已有百余年的历史,在继承和发扬本民族文化传统的同时,既吸收汉民族和其他少数民族的优秀文化,又借鉴先进国家的优秀文化,形成具有独特风格的自身文化体系[2]。朝鲜族民俗体育文化作为朝鲜族文化资源的重要组成,由于日帝的侵略所导致的千百万妻离子散,远离故土的朝鲜族移民,逢农闲期的传统节日时,以民俗体育运动来丰富节日氛围,增强在异国他乡里的民族凝聚力[3]。显现出其文化资源在形成过程中具有浓厚的民俗体育色彩。

1.2 劣势因素(Weaknesses)

1.2.1 民俗体育文化意识淡化,缺乏“走出去”战略思维

随着人们生活水平的不断提高,朝鲜族居民受外来文化的影响也越来越大,生活方式也随之不断改变,传统的农耕生活被城市生活所取代。在过去朝鲜族民俗节日庆典中常常会举行传统的民俗体育项目来增加节日气氛,但随着民众对本民族民俗节日重视程度的降低,民俗节日庆典中很少能看见过去的传统民俗体育项目的举行,导致朝鲜族青少年对本民族传统民俗体育项目逐渐淡化,民俗体育文化意识逐渐流失。实施民俗体育文化产业“走出去”战略需要强有力的民俗体育文化做支撑,缺少了民俗体育文化意识的支撑,很难完成民俗体育文化“走出去”的战略目标。

1.2.2 遵循传统推广模式,缺乏行之有效的运行机制

朝鲜族有着既丰富又独特的民俗体育文化资源,但对民俗体育文化的传播和推广,依然沿用、采用的自由推广模式,没有形成一个良性的循环机制,导致很多优秀的民俗体育文化资源在传播过程中流失或淡化。目前,朝鲜族学校的体育课程中也很难看到如摔跤、跳板、秋千等朝鲜族民俗体育项目的开展,取而代之的是足、篮、排等现代体育项目,学校运动会上也很难看到民俗体育项目的比赛,即使偶尔开展,参加人数也是寥寥无几。

1.3 机遇因素(Opportunities)

1.3.1 国家良好的文化产业发展政策环境

2009年11月,国务院正式批复《中国图们江区域合作开发规划纲要——以长吉图为先导区》,面临的最大机遇就是长吉图开发、开放先导区上升为国家战略,成为迄今唯一一个国家批准实施的沿边开发开放区域。这对中国朝鲜族民俗体育文化产业同样是千载难逢的机遇,对中国朝鲜族民俗体育文化进行科学的定位,确定发展目标和发展模式,促使民俗体育文化产业更好过很快的发展。

1.3.2 对文化产业的研究处于不断上升阶段

随着文化体制改革的实施,文化产业逐渐成为国家重视的新兴产业。从2003年开始的文化体制改革,在短短的10年时间里,文化产业在理论与实践角度都取得了重大突破。取得这样的成绩一方面得益于国家的方针政策,也离不开国内众多专家、学者的关注与研究。直至目前,在文化产业领域的研究中,标题中含有“走出去”的学术论文数量约达148篇,其中80%以上为2006年以后发表的。关于朝鲜族体育方面的研究专著相继出版,如姜允哲的《中国朝鲜族体育研究》、金青云的《中国朝鲜族体育发展战略研究》等。这些研究定能为朝鲜族民俗体育文化的发展提供理论依据。

1.4 威胁因素(Threats)

1.4.1 发展环境不优,外来文化冲击

科技的发展和互联网技术的普及,外来体育文化的不断涌入,对我国民族民俗体育文化的发展、传播形成威胁,加之网球、高尔夫等外来体育项目的推广与普及,选择摔跤、秋千和跳板等少数民族民俗体育项目的年轻人越来越少。民俗文化体育产业的动力来源于民俗体育文化,朝鲜族虽然有着丰富的民俗体育文化资源,但受外来文化侵入的影响,其民俗体育文化产业势必会承受更多的挑战。

1.4.2 经济发展水平低,缺乏竞争力

民俗体育文化产业作为调整经济结构的新兴产业,也受经济发展水平的制约。在经济发达地区民俗体育文化产业发展的更完善,经济欠发达地区民俗体育文化产业发展则相对不足,因而经济发展水平是民俗体育文化产业发展的重要基础。经济发达地区对体育文化的需求量大,体育文化消费的扩大对经济发展尤其是民俗体育文化产业发展的拉动作用非常明显。朝鲜族主要聚居区——延边朝鲜族自治州,属于经济欠发达地区,这势必会影响民俗体育文化产业的发展。

2 实施中国朝鲜族民俗体育文化产业“走出去”战略的对策

2.1 树立“走出去”战略思维,加强文化创新意识

朝鲜族民俗体育文化资源不仅是文化资源,更是重要的产业资源,在加大力度挖掘、开发民俗体育文化资源的同时,更要实施民俗体育文化“走出去”战略,只有“走出去”才会更广泛的传播民俗体育文化价值,只有“走出去”才会让世界知道朝鲜族民俗体育文化存在的价值。在交流和学习中,体现出朝鲜族民俗体育文化应有的价值,同时对外来文化发展好的方面积极的引荐,使朝鲜族民俗体育文化产业更好的融入世界文化市场氛围。

2.2 利用相关政策,大力发展民俗文化产业

目前,我国民俗体育文化产业处于起步阶段,基础薄弱,生产力发展水平不高,同时作为新兴的文化产业,也具备发展速度快、创新性强等特点。首先,要建立好相关的政策规划,掌握国内外民俗体育文化交易平台的运行机制,制定并实施更灵活、宽松、自由的文化外贸政策。其次,建立文化产业对外贸易的法律体系,使民俗体育文化在对外交流和竞争过程中得到法律上的保护。最后,宏观调控民俗体育文化产业布局和发展方向,在国际竞争中通过有序的运作提高经济效益和文化占有率,使文化产业在“走出去”战略中得到良好实施。

2.3 发挥品牌效应,拓宽产业路径

在世界文化市场竞争激烈的今天,民俗体育文化产业要“走出去”不仅要在政策上有一个保护,更要形成强大的文化产业链作为有力的经济后盾。在延边州区域建立起有集群效应的以民俗体育文化为核心的产业园区,以产业园区作为发展平台,提高朝鲜族民俗体育文化在国际文化市场的竞争力。在具备良好的竞争平台基础上树立自己独特的品牌。良好的品牌形象不仅可以增加消费者的文化产品的认同感和信任,还会形成一批相对固定的文化消费群体,不仅使民俗体育文化产业实现可持续发展,也会间接传播民俗体育文化产品的内涵。在分析国内、外市场的前提下,制定适合本身发展的民俗体育文化产业规划,尽快建立属于自己的民俗体育文化产业品牌,使朝鲜族民俗体育文化产业“走出去”得以实现。

[1]金青云,金京春.我国朝鲜族体育发展研究[J].体育文化导刊,2009(11):141-145.

[2]姜允哲,姜成.中国朝鲜族体育文化的定位及发展战略[J].延边大学学报（社会科学版）,2011(5):121-127.

[3]金青云.中国朝鲜族体育发展战略研究[M].北京:北京体育大学出版社,2010.

[4]金青云,李锡勋.中国图们江区域合作开发与朝鲜族聚集区竞技体育发展研究[J].西安体育学院学报,2012(6):42-46.

[5]胡慧林.我国文化产业发展战略理论文献研究综述[M].上海:上海人民出版社,2010：121-125.

[6]张国栋,刘坚,李运,等．我国民俗体育发展现状及对策研究[J]．西安体育学院学报,2008(1):12-15．

[7]于景发.对民俗体育文化发展困境及解决对策的思考[J].理论研究,2012(5):70-71.

[8]梁君,黄慧芳.中国省级区域文化产业竞争力分析[J].统计与决策,2012(11):93-96.