工业产品外观设计符号的解读

李姌+许开强

摘 要：工业产品外观设计符号表达着产品的语意，影响着人们对产品的认知。精湛的外观设计符号能很好地阐释产品文化属性和功能，去适应和满足消费者物质与精神两个层面的需求。基于此，该文专门针对工业产品的外观设计符号进行探讨。

关键词：工业产品 外观设计 符号解读

中图分类号：J502 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2014）08（c）-0219-01

当一款工业产品研发推出时，设计师需同步完成其外观设计，以符号来阐释产品的功能属性和形态美学表述，赢得市场青睐。如何促使消费者对其产品及后续推出的同类系列保持长久的感知默认，已成为设计师们思考、探索的方向，独特的享有知识产权保护的外形设计符号为这一问题提供了解决方案。

1 工业产品的外观设计符号

工业产品外观设计是将工业产品视觉化符号化，其在产品销售环节中发挥着巨大的作用。设计师的设计创意需根据产品属性、人机工程原理、审美共性、特定消费群体指向等元素，使之形成具有高辨识度的外观符号。主要包含三个层面：一是外观形态与产品功能的契合。设计师们追求外观设计需隐含产品的功能，并符合消费群体对此类产品造型的思维惯性。二是人机工程原理与色彩情感表述一致。产品外观设计要体现人机工程原理，不背离基本规律；色彩表达及线性处理也需兼顾消费者特别是特定消费群体的审美共性和情感诉求。三是材质选择及成本可控与外观品质呈现的和谐统一。设计师的外观设计创意要权衡综合要素，在可控成本内（包含制作周期）选取适合的材料，充分利用材质特性，并在设计语意中运用线形、色调、图案、分割等，由此体现产品品质，引导消费者在消费选择中产生舒适感受和情感认同。如果三个层面能互为补充，整体表达到位，享有知识产权保护的独特外形设计符号将极大提升产品的附加值和市场份额，获得消费者的青睐。

2 工业产品外观设计符号的应用

2.1 注重设计符号的深层内涵与表层语义

优秀的产品外观设计符号要传达两种信息，即表层语义与深层内涵。表层语义符号要能使消费者马上了解该产品的基本功效，体现产品功能的合理性，展示外观形态的新颖独特，并契合目标消费群的心理共鸣，能在同类产品市场比拼中获得消费者优先选择。而产品外观设计符号的深层内涵，蕴含着对产品品牌识别的刻意强化和外延拓展，蕴含着产品功能呈现中传达出的文化观念消费，蕴含着引导消费者潜移默化中产生心理认同。产品外观设计符号的表层语义与深层内涵相辅相成；内涵为产品的文化承载，表义为产品的外在形式呈现，表层语义围绕内核，以产品外观设计的独特风格，通过图形符号的意指方式，直观陈述产品的综合信息，传达产品的文化含义和品牌特色，以此着力引导消费者去享受产品体验，进而形成对该产品的识别度及忠诚度。

2.2 外观设计符号应关照消费者的物质与精神的双向认同

消费者对物质产品的消费意识大多源自于对产品外形表象的感触，由该表象刺激消费者大脑皮层形成了映像记忆，经与现实生活经验叠加、对照、归纳，从而形成感性消费冲动和认同惯性。外观设计符号是消费者对产品认知的媒介，当消费者在产品外观设计符号刺激下，其观察如果与存储记忆相吻合，又能将消费者的隐喻感情表达激活，在消费中体验精神愉悦，那么，消费者下意识就会产生消费选择，从而使企业推出的产品转化为市场认同。

在新产品的研发中，设计师们对产品外观设计的创意特别注重其符号的独特性和标新立异，这已成为设计师们对新产品外观设计符号的普遍追求，并形成了潮流；这本无可厚非，但要想使新产品外观设计符号充分契合顾客的消费心理，在满足物质需求的同时还能使其产生心理慰藉，达到精神愉悦，就不是简单的标新立异所能承载的。这需要设计师们强调设计符号的大格局意识，潜心研究并把握消费者的物质消费审美共性，还应特别对目标消费群体的文化层面进行准确定位，找准切入点，重视顾客对产品设计符号在物质功效、外观形式上的确认与精神需求方面的统一，使外观设计符号既凸显外观的独特性又能契合消费者的审美预期，并与顾客的心理愉悦形成共鸣。

产品外观设计符号体现着诸多学科的融合，是产品功能和外化形式的整体呈现。唯一目的就是淋漓尽致展示产品的功能属性，获得市场份额。优秀的产品外观设计师们所进行的创意设计必定会突出符号的可读性，突出人文因素对消费者潜在消费冲动的影响，着力向消费者解读产品魅力，让消费者在产品消费体验中感受温馨的人文关怀。

3 结语

工业产品外观设计符号不仅体现着产品的经济价值、文化理念和视觉美感，还满足着消费者物质与精神的双向需求。设计师必须明了产品外观设计符号的深层含义，多多注视“生活”与“文化”的关联，完善产品外观设计符号理念，拓展产品设计空间，以丰满多样的形式，制作出美观大方、新颖独特、高性价比的工业产品，获得消费者的喜爱，达到产品销售与消费者物质精神两方面消费的完美和谐。

参考文献

[1] 吴志军，那成爱.符号学理论在产品系统设计中的应用[J].装饰，2004（7）.

[2] 胡飞，杨瑞.设计符号与产品语意：理论、方法及应用[M].2版.北京：中国建筑工业出版社，2012.endprint