唐山文化溯源及其品牌塑造

王艳萍　肖桂林　王金明

摘 要：“十二五”规划提出，推动文化产业成为国民经济支柱性产业，增强文化产业整体实力和竞争力。因此，打造具有强大竞争力的品牌是文化产业赢得市场、在国际国内竞争中立于不败之地的必然选择。近代因煤立市的唐山市，目前面临着资源枯竭、污染严重的经济发展瓶颈，挖掘文化资源，创意品牌引领，推进项目建设，做强文化产业，成为唐山市经济转型升级的最佳路径。

关键词：唐山；文化溯源；品牌塑造

中图分类号：F590 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）29-0095-03

一、深度梳理唐山文化资源

唐山市地处古幽燕之地，历史文化悠久。征战、变迁，致使其先民组成繁多、文化资源深厚。唐山文化发展经历了远古边陲之地、农耕和畜牧交错地域、京畿腹里之区、近代工业兴起至今，从地域文化到区域文化的历史变迁，独具特色的唐山市文化成为打造和提升自主品牌、发展文化产业的不竭资源。

（一）历史悠久的古地——文化底蕴的有机构成

远古文化：唐山市北倚燕山、东濒渤海、境内有滦河贯穿。自远古起，唐山市的先民就在燕山脚下、滦河两岸农耕渔猎、繁衍生息。例如，迁安市旧石器时代的“爪村文化遗址”，距今约4.5万多年；玉田县“智人”时期的“孟家泉人”，距今约有1.7万年；滦县的东灰山，遵化的君子口等地，都有类似考古发现；迁西县的西寨村遗址属新石器时代的红山文化，开始了农牧定居的原始文明时期。这些考古资料是渊源流长的唐山文化的见证。

长城文化：为提防北方游牧民族在贫困年景南下掠夺，战国、秦、汉、明王朝延续着作为游牧与农耕分界的长城修建，从此，长城成为农耕与游牧两大经济体系之间征战、融合的历史标志，中华多民族国家形成与巩固、民族融合及文化交流的见证。唐山区域内长城绵延220公里，既记录有戚继光戍边蓟镇的不朽史话，又谱写有长城抗战的英雄凯歌。

移民文化：唐山滦河流域是汉族和游牧民族集聚的地区，史志记载曾有20个民族的人口在此居住。由于这里自古是兵家必争之地，战争加速了历史演变过程中的民族融合和文化交流。北魏孝文帝改革对鲜卑人的汉化、辽耶律阿保机对契丹人的扶助农桑、女真人的融入、清军入关后的政策调整，通婚、易姓等潜移默化的影响，直接关系着唐山区域文化有机构成。同时，从不同地区迁来的移民也带来了各地不同的文化意识、风俗习惯。明太祖、明成祖、明穆宗时期的移民和军屯，大量补充了这一地区的人口，也由此吸取了不同区域的文化营养成分。

漫长而复杂的历史变迁，使得唐山人民的思维模式和生活习俗，融汇了多民族的文化因素，形成唐山多元的、有机的文化体系，包含远古文化、长城文化、移民文化等特色元素，成为唐山文化的深厚底蕴。

（二）近代工业文化的摇篮——唐山文化的形象基石

近代洋务运动开办了一大批近代军事和民用工业，由此启动了唐山中国北方工业重镇的发展之路。

煤炭：随着近代军事和民用工业的兴起，需要大量煤炭。完全依靠外煤，运距远、价格高。由于光绪年间有外国人到滦州地质勘查发现地下丰富煤层的结果，1876年，李鸿章命轮船招商局总办唐廷枢筹办开平煤矿。自此，唐山即成为中国煤炭工业发展的源头。

水泥：随着工业对水泥的需求与日俱增，1889年，唐廷枢在唐山开办了中国最早的水泥厂，生产出中国第一桶水泥，但

因成本高昂曾一度停办。1896年，开平矿务局继任总办周学熙，就地取材解决了成本过高问题，重开细棉土厂，并将细棉土厂重组为启新洋灰公司，最早在农工商部注册，即为“马牌”洋灰，销量高达全国总销量92%以上，并远销美国，开创了中国水泥出口的历史。

陶瓷：唐山陶瓷历史悠久，可追溯到明朝，移民中的制陶工艺在唐山得到发展。德盛瓷厂及东、西缸窑陶瓷厂带动了唐山陶瓷业的发展，成为中国北方陶瓷生产的重要基地、建筑卫生陶瓷工业的摇篮，享有“北方瓷都”的美誉。陶瓷界三山一镇的说法，分别指广东的佛山、山东的博山、河北的唐山和江西景德镇。至今，唐山国际陶瓷博览会已连续举办了16届。

工业文明给唐山市带来了新气象，其中五个中国第一：第一座成功的机械化矿井、第一台蒸汽机车、第一件卫生陶瓷、第一条标准轨距铁路、第一桶机制水泥，记录了曾有的辉煌，成为近代唐山文化的经典标识。

（三）非物质文化的奇葩——冀东文艺的三枝花

皮影、乐亭大鼓、评剧是唐山具有浓郁地方特色的民间艺术，被称为冀东文艺的三枝花。

唐山皮影，最早被称为乐亭皮影、滦州皮影，综合影窗、透明柔韧的驴皮影人、“呔味儿”独特的唱腔念白，成为唐山地区具有浓厚地方特色的民间傀儡戏。2010年世博会开幕期间，连演8场，极为轰动。据统计，至今唐山皮影先后在30多国家演出7 000多场，成为向世界展现唐山文化的一个窗口。

乐亭大鼓，起源于清初民间流传的“清平歌”和散曲之类的小调，后经艺人“弦子李”改以三弦伴奏，并在演唱过程中添加了书鼓、木板击节，发展成为说唱艺术，加之乐亭方言“九腔十八调”自然的旋律性，在北方广大农村影响深远，成为唐山文化的一朵奇葩。

评剧，清朝末年形成于唐山滦县一带，有“源于唐山、流于东北、盛于京津”之说，为百姓喜闻乐见。滦南成兆才等人予以改进，很快积累了众多经典剧目，评说是非，引人向善，成为中国一大戏剧品种。2000年9月，唐山举办首届中国评剧艺术节，之后两年一度，延续至今。

（四）教育、文化传承的载体——书院与学堂

书院是我国古代社会的文化教育模式，唐山的书院多为地方官吏倡导建设，弘扬文风、培育人才。

滦州横渠书院，为张载五世孙张晋建造。元太宗曾赐封给张晋食邑于河北滦州。为了弘扬先祖张载的关学，张晋着手建造横渠书院（关学为北宋张载所创，属于宋明理学中“气本论”的一个哲学学派，盛行关中）。伟大的革命先驱李大钊就曾以张载的“四言”（为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平）题赠友人。endprint

遵化燕山书院，清初遵化州兴建。取名燕山书院，是为继承先人窦燕山育子成才的美誉。历史记载：窦禹钧，号燕山，五代后晋幽州人，官至右谏议大夫。他热心公益，曾在家乡创建私塾，聘请名儒教育贫寒子弟。特别是在窦燕山的培养教育下，他的五个儿子先后登科及第，五子登科的故事为后世流传。

工业文明带来了教育的发展。随着新的教育制度和科学知识的引入，唐山市的近代教育发生巨大变化。

开平武备学堂。《满清兵志》中记载，开平武备学堂是中国军事学校鼻祖、保定武备学堂和云南讲武堂的前身。它用西方洋枪洋炮和操练方法训练军队，爱国将领聂士成所部“武毅军”中就有大量开平武备学堂的学生，连吴佩孚这样的秀才军人，也曾在此学习。

唐山交通大学1896年始建于山海关，称北洋铁路官学堂，1908改称唐山路矿学堂，迁至唐山，是我国早于清华、北大最早的工科大学，培育出詹天佑、茅以升、梁思成等蜚声国内两院院士上百名，被欧美国家盛赞为“东方康奈尔”。历经建校、内迁、复校，风风雨雨半个多世纪，成为唐山文化、教育史上最有风采的一页。

永平府中学堂，是唐山第一中学的前身，革命先烈李大钊的母校，几经更名和校址变动，培养了许多业界精英。随后建立的培仁女中、车轴山中学等中等学校，加之新中国成立后的四所高校、两所专科职业技校，培育了大量的人才，成为支撑唐山市经济、社会发展的人才高地。

深度梳理唐山市的文化资源，其目的就是要对唐山市丰厚的文化底蕴和曾经的繁荣有一个清晰了解，对唐山市发展文化产业可供依托的历史资源进行深入的挖掘，通过推进项目建设，做强文化产业，促进唐山市经济的转型升级发展。

二、实施品牌塑造，以重大项目带动唐山文化产业的发展

文化，是人类社会发展过程中人们对外在物质世界和自身精神世界思考和认知的总和。对一个地区来说，文化研究旨在提升区域发展中的文化软实力。体现在：整体形象亲和力、区域文化影响力、文化产业竞争力。因此，唐山市本着以创意为核心，寻求特色和差异，通过综合各种因素，包括资源、环境、市场、社会背景等诸多方面进行创造，积极谋划、储备、招商，实施不同类型的文化产业项目建设，实现文化与工业、农业、旅游等相关产业的深度融合，赋予文化产业项目以生命力、竞争力，提升亲和力和影响力，打造唐山特色的文化产业品牌。

（一）彰显特色、项目推进、打造品牌

唐山市文化遗产资源丰富，有国家级文物保护单位10处，诸如清东陵、李大钊故居、西寨遗址、爪村遗址、潘家峪惨案、唐山大地震遗址等；省级文物保护单位51处，诸如古长城、景忠山碧霞元君庙、戚继光镇府碑等；市级文物保护单位10处，诸如滦县县衙门楼、孙中山选定的北方大港旧址等。彰显特色是文化产业发展的活力源泉，唐山市注重错位发展，以项目推进与一、二、三产业对接，实现文化元素与相关产业的深度融合，打造文化产业品牌。

1.依托唐山市深厚的工业历史底蕴，对传统工业企业实施产业结构转型和“退二进三”，推动文化与第二产业的融合发展。例如，百年开滦以国家矿山公园建设为主题，建成“中国北方近代工业博览园”、“井下探秘游”，并加紧建设“老唐山风情小镇”和利用20世纪初旧厂房设计改造的“KMA开滦魔力之地”。目前，园区正在挖掘打造“百年达道”工业遗址、近代工业影视拍摄基地、中国“路矿之源”和“蒸汽机车小镇”等项目，继续开发盘活老工业遗迹，拓展文化衍生产业链，成为打造唐山工业文化旅游产业品牌的领军者。

2.依托唐山悠久的历史积淀，深度开发文化资源，促进文化与第三产业（尤其是文化旅游产业）的深度融合，重点建设一批历史文化旅游项目。例如，完善提升了世界文化遗产地——清东陵文化旅游和景忠山综合开发项目，突出建设了滦州古城、曹雪芹文化园等一批重大历史文化旅游项目，以文化旅游带动县域经济、乡村城镇化发展，着力打造唐山历史文化旅游产业品牌。

3.依托独具特色的地域文化元素，彰显地方特色，提升品牌价值。突出培育一批地域文化产业项目。例如，重点培育了迁西青山关、迁安长城国家公园、唐山湾国际旅游岛特色文化旅游项目，以及遵化红木雕刻、迁安手工书画纸等文化产业项目，着力于唐山地域特色文化的产业化发展。

4.实施精品战略，依托电影《唐山大地震》、电视剧《节振国传奇》、《铁肩担道义》等影视精品，提升唐山文化影响力。目前，唐山市正在积极推进以中国近代工业史上“五个第一”为题材的大型电视连续剧（《龙道》、《黑凤凰》、《龙号机车》、《幸福双行线》和《唐瓷人家》），从2013年9月开始陆续开拍，这些反映近代工业发展历程的重大文化产业项目致力于唐山文化精品塑造。

（二）文化品牌引领产业发展，开辟唐山市经济转型升级的新路径

近年来，唐山市正是紧紧围绕“发展文化产业助推资源型城市转型升级”这一主题，把加快文化产业发展作为转方式、调结构的战略任务，以文物展示、文化主题公园开发、文化旅游房地产开发、创意策划包装艺术开发、文化创意产业园开发等模式为蓝本；糅合历史文化层、现代文化层、民俗文化层和道德伦理文化层等不同层面的文化要素，通过资源整合，明晰发展定位，推进重大文化产业项目建设，带动唐山市文化、经济的发展。

1.项目建设为载体，着力培育文化产业链条。在深入挖掘文化资源的基础上，唐山市坚持以品牌引领、项目建设为载体，以历史文化、地域文化、生态文化、地震文化等文化资源为依托，着力培育了十大文化产业链。即以开滦国家矿山公园为重点的近代工业文化产业链；以唐人文化园、滦州古城为脉络的历史文化产业链；以李大钊等革命人物和爱国主义教育基地为代表的红色文化产业链；以南湖生态公园等为示范的生态文化产业链；以冀东文艺“三枝花”为特色的地域文化产业链；以电影《唐山大地震》及衍生产品等为标志的地震文化产业链；以中国陶瓷博览会等为载体的会展文化产业链；以河北文化创意产业园等为引擎的创意设计文化产业链；以正元包装集团、十月印刷等为龙头的印刷包装文化产业链；以北部长城、南部滨海观光等资源为依托的旅游休闲文化产业链。endprint

2.布局园区的项目聚集和产业延伸新格局。园区的发展水平是一个地方经济发展水平的显著标志。唐山抓住产业转型升级这一机遇，发挥优势、准确定位，重点培育现代传媒、休闲娱乐等“七大文化产业业态”。河北文化创意产业园区、开滦国家矿山公园、启新1889文化创意产业园区等“十大特色园区”建设取得阶段性成效，为项目聚集和产业延伸提供了平台。在布局“四大特色产业带”的过程中，汇集唐山地域内海洋、河流、山地、城区不同特点，坚持一地一品，推动县域文化产业快速发展，形成传统优势产业突出、县域特色文化产业逐步延伸发展的新格局。

3.品牌引领产业发展的新态势。唐山市致力于做大做强文化产业，强力推进重大项目建设。截至到2013年底，唐山市已有储备文化产业项目165个，计划总投资1 109.66亿元。一批落地项目已取得良好效益。例如，以文化保护的文化（文物）展示模式为蓝本的开滦文化产业项目具有经济转型示范意义，正在着力打造中国矿业文化旅游产业聚集区；以文化创意产业园开发模式为蓝本的河北省文化创意产业园建设，已完成投资8.3亿元，其中南湖书画院、唐山陶瓷文化展馆等项目已投入运营；以文化旅游房地产模式为蓝本的运河唐人街，作为集品牌餐饮、购物休闲、古玩字画、旅游观光为一体的文化旅游商业街，成为唐津运河生态旅游度假景区的标志性工程；而总投资50亿元的滦州古城，规划面积2 000亩，截至2012年5月，888亩核心景区已经竣工开街，经济效益、社会效益显著。

唐山，依托深厚的文化资源，致力于文化产业品牌塑造，以核心项目带动多品牌，辐射文化产业集群发展的新态势、新格局，实施重大产业项目带动工程建设，不断推进文化产业体制、机制的完善与创新，以品牌引领，助力唐山重工业资源城市的产业转型升级，实现城市的再生、可持续发展。

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[责任编辑 李 可]endprint