广东省文化消费环境若干因子与长三角的比较

曾鸣

摘 要：任何消费必须有其消费环境，文化消费也不例外。文化消费是建立在一定物质基础上的消费。广东省和长三角地区的经济发展在全国处在领先位置，在大致相同的经济环境下，具有可比性。然而由于缺乏对比标准，不能简单的用数量多寡评价其优劣。于是文化消费环境对文化消费的影响、文化消费环境的需求与满足度、文化消费环境的利用、文化消费环境与消费结构升级的关系成为需要探讨的问题。

关键词：广东与长三角；文化消费环境；因子比较

中图分类号：F126；F224 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）29-0079-04

文化消费环境、文化设施，是消费的人工物质环境。文化设施和文化机构是文化消费环境的重要支撑。在广东省整体文化建设设施不断改善的情况下，将广东省文化消费环境与长三角进行比较，对于广东省的文化消费环境发展若干因子将会有所促进。文化消费环境不反映GDP，但文化消费影响消费结构的变化。消费环境的充裕程度不与文化消费水平成正比，但文化消费环境的缺失则会影响文化消费的实现。

一、广东省文化消费环境若干因子现状

广东省经济发展后，文化消费环境也在发生变化。2000年以来，仅从数量看，广东省文化消费设施（机构）有的增加了，如文化馆、图书馆和博物馆；也有的因为文化体制改革而有所减少，如文艺表演团体；还有基本持平的，如电影放映单位，在2000—2005年有较大幅度的下滑后，到2012年已经与2000年接近。从平均百万人拥有量看，2013年与2000年比较，艺术表演团体是0.74个，减少0.86个；文化馆是1.37个，增加0.01个；公共图书馆是1.28个，减少0.17个；博物馆 1.59个，增加0.07个；电影放映单位（2012年）是13.39个，减少5.42个（见表1，表2）。

二、长三角地区文化消费环境若干因子现状

江浙有着较为深厚的文化底蕴。在长三角地区的文化消费环境因子中，电影放映单位，浙江省、上海市自2000年后均有较大幅度减少；艺术表演团体，江苏省、浙江省2000—2013年间变化幅度不大，上海市则增加了5倍多；文化馆、图书馆，江苏省、浙江省增幅平缓，上海市相较于2000年有所减少；博物馆，江苏省、浙江省、上海市从2000—2013年都有较大的增幅，增加最多的是上海市，达到4倍多。平均百万人拥有量，2013年，艺术表演团体，浙江省是1.27个，上海市是7.83个，江苏省（2012年）是1.45个；文化馆，江苏省是1.60个，浙江省是1.86个，上海市是1.12个；图书馆，江苏省是1.42个，浙江省是1.78个，上海市是1.04个；博物馆，江苏省是3.33个，浙江省是2.69个，上海市是4.76个；电影放映单位，浙江省（2012年）是3.58个，上海市（2012年）是6.43个（见表3）。

三、电影放映单位和艺术表演团体的比较

1.根据广东省、浙江省、上海市的统计年鉴，在这些省市至今还保留一定数量的电影放映单位。从数量上看，浙江省、上海市从2000—2012年间出现了大幅度下滑，但广东省却仍保持相对稳定。在表2、6、8中可以看到，2012年广东省人均电影单位拥有量为13.39（个/百万），而浙江省和上海市仅为3.58、6.43（个/百万）。在广播综合人口覆盖率、电视综合人口覆盖率基本相同的情况下，电影放映单位的多寡，在一定程度上也是文化消费的标尺，尤其是在农村。电影作为一种消费形式，在电视、互联网等冲击下，至今仍有较大的市场。仅在2011年，“广东省向省内经济欠发达的15个市、80多个县（区）发放了105辆农村数字电影流动放映车。”同年，“省财政落实农村电影场次补贴1 947万元，市县两级财政超过2 917万元，全省共完成农村电影放映223 122场，基本实现一村一月放映一场电影的目标。”①

2.艺术表演团体，经过文化体制改革，2013上海有189个，而且从2000年以来逐步呈增加趋势；广东省则从2000年的138个下降到2013年的79个。人均拥有量上海市、江苏省、浙江省都高于广东省。艺术表演按意识形态属性分类，属于第三个层次。②一定要全面推向市场的层次。在这点上，上海市通过发展民营剧团成效显著。“上海现有120余个民营剧团，常年坚持演出的有近80个团。近年来，上海每年演出有6 000—10 000场，其中民营剧团就占了‘半边天。”③就艺术种类而言，上海有京剧、昆曲、沪剧、现代舞、歌剧、音乐剧、滑稽戏、相声、舞剧、杂技、魔术、儿童剧、交响乐、交响清唱剧、芭蕾舞、淮剧、黄梅戏等等。而广东除了粤剧之外，也有潮剧、正字戏、汉剧 西秦戏、客家山歌剧、白字戏 花朝戏、皮影戏、木偶戏、铁枝木偶戏等。尽管两地艺术种类繁多，但艺术表演团体在人均拥有量上广东逊于长三角，这种差距的影响在广东农村的文化消费上有所反映。

经济发展后的广东农村居民文化消费还是相对落后。其文化消费的模式尽管随经济的增长有所改变，但广播、电视、麻将、博彩依然是广大农村主要文化消费形式。在这种消费环境下，农村居民文化消费支出在消费结构中占比并不会有明显的提高。要改变这种状态，并不是仅仅靠增加农村居民经济收入能够完全解决，而是需要建立良好的消费环境，培养新的文化消费意识，给农村居民以多样化的选择。一定量的艺术表演团体的存在，是保证消费群体的层次需求，满足文化消费多样化的基本条件。因此，更多的电影放映单位、多品种的艺术演出团体在现阶段仍是将构成不可或缺的重要的文化消费环境因子。

四、文化馆、图书馆、博物馆比较

文化馆、图书馆、博物馆的运作现在大多属于政府公益行为，换句话说这种消费并不直接产生经济效益。作为消费环境，文化馆、图书馆和博物馆带来更多的是附带的、周边的经济效益。

1.文化馆。文化馆是开展群众文化活动的载体，并给群众文娱活动提供场所、信息、资料。一般建立在县市。2013年广东省的文化馆有146个，总数多于上海市、江苏省、浙江省；百万人平均拥有1.37个，低于江苏省、浙江省，但高于上海市。文化馆的设立有体制的因素，在某种程度上也是造成上海市人均拥有量低于广东省的原因之一。endprint

2.图书馆。2013年，广东省有图书馆137个，平均百万人拥有1.28个；江苏省、浙江省和上海市分别是113个、98个、25个，平均百万人拥有1.60个、1.78个、1.04个。广东省在总量上高于江苏省、浙江省和上海市，但百万人平均拥有量仅高于上海市。然而，相对于图书馆数量的多寡，利用率则显得更为重要。在互联网时代，拥有量和利用率存在较大的差异，图书馆多少合适，如何去满足不断变化的居民文化消费需求是图书馆建设中亟需的问题。

3.博物馆。广东省的博物馆在2013年有169个，平均百万人拥有1.59个；上海市2013年有115个，平均百万人拥有4.76个；江苏省2013年为282个，平均百万人拥有3.33个；浙江省2013年为148个，平均百万人拥有2.69个。博物馆总量江苏省最多，依次是广东省、浙江省、上海市；但百万人拥有最高的是上海市，依次是江苏省、浙江省、广东省。随着旅游的热度增加，博物馆的数量在2000年都呈增加的趋势。如广东省的河源恐龙博物馆、和平县博物馆都是在2000年后改建或新建的。这些欠发达地区的博物馆建设，一方面保留了地方历史，另一方面也增加了旅游景点，提高了地方知名度，给经济发展带来更多的契机。

在各种文化设施普遍增加的同时，一个不可否认的现象是，文化馆、图书馆、博物馆基本上都是设在县市，管理规范；而农村的基层单位的文化设施，很多就沦为麻将室了。在广州市的增城，我们看到过，以前知青居住的祠堂，现在成为村的文化活动室，也就是摆了几张麻将桌而已。

五、广播综合人口覆盖率和电视综合人口覆盖率比较

广东省与长三角地区的广播综合人口覆盖率和电视综合人口覆盖率基本都接近或达到100%。上海市是最早实现100%的地区，这与上海市的整体经济发展是相适应的。这两个覆盖率对于农村文化消费关系极大，会制约或影响当地经济的发展和文化生活。所以两个覆盖率的程度，是决定当地文化消费的基础。然而，至今互联网的发展已经在突破两个覆盖率的需求，例如，2013年上海市光纤到户覆盖新增123万户，下一代广播电视网络覆盖新增126万户，公共信用信息服务平台已开通试运行；而在广东，2013年底，电信在省内宽带用户全年净增210万户，其中光纤宽带用户160万户。如此，都表明新的需求在不断增加，仅仅用两个覆盖，对于广东省和长三角而言已不能说明什么问题。

六、需要探讨的问题

1.文化环境对文化消费的影响

环境与消费没有正比关系，但是环境对文化消费有着较大的影响。如果从需求层次分析，文化消费并不是生存需求。当人们的需求已经从生存转入享乐和发展以后，消费环境会与消费需求产生更高的结合度。所以，文化消费环境与文化消费没有必然的正比结果，但有必然的联系。撇开经济因素，文化消费环境对于促进社会发展是至关重要的。消费环境是消费的载体，在不同载体之中，消费实现存在差异。文化消费较之其他的消费更为甚之，因为它是高于生存需求的消费，对环境有更高要求。

2.文化消费环境的需求与满足度

在以上比较中，仅仅是罗列出部分广东省与长三角地区文化设施（机构）的数据，没有比较其优劣。因为没有标准，缺乏参照物。文化消费环境的需求与满足度没有界定。而且，所在选取比较物也只是限于以上几种。2013年广东省的博物馆有169家，密度是平均百万人拥有而1.59个，而“……英国约有2500家博物馆……”，“英国还是世界上博物馆密度最大的国家，博物馆星罗棋布分布在全国各地，平均不到4万人就有一个博物馆，旅游景点中有80%都是博物馆，仅在伦敦成立就有200多家博物馆。”①是广东省和长三角地区中，博物馆平均百万人拥有量最高的是上海市，而上海也仅仅是4.67个。文化消费意识相较于其他的消费是滞后的，其需要意识的形成和经济消费能力的提高作为支撑，不可能指望文化消费环境的改善就能提高居民的文化消费能力；但是，没有一定量的文化消费设施构成良好的文化消费环境，要提高居民整体文化消费能力却是不可能的。

3.文化消费环境的利用

设施利用度是衡量文化环境的一个标尺。文化体制改革，促进文化消费环境各个因子生存必须由市场决定。然而政府的责任，并不是将所有的设施都推向市场。免费开放政策在一些设施上实行是必须的，如我们现在的文化馆、图书馆、博物馆。免费开放的好处之一就是增加利用度。英国就有较好的例子。英国免费开放政策主要体现在享受政府财政补贴与增值税减免而免费开放的博物馆和美术馆。免费开放后，英国博物馆年参观人数由2001年的720万人次增长至2011年的1 800万人次，达原来的2.5倍。①在我们现存的文化消费环境中，利用度仍有一定缺憾，例如，广州市图书馆，在2013年8月广州市停车费大涨后，大量的汽车涌入广州市图书馆蹭车位，由此可从另一个角度说明图书馆的利用度仍有待提高。

4.文化消费环境与消费结构的升级关系

如果从消费经济的角度，以上所列举的消费设施大都不属于研究的范围，因为文化馆、图书馆、博物馆基本上属于免费开放，人们在此之中的消费并不直接发生经济关系，例如，阅读、参观、接受培训，无须缴费。但作为消费环境，它与消费关联度更多地体现在周边的商业消费，因而与消费结构有关系。体现电影放映单位、艺术演出团体，除了公益性和政策性的必须之外，它们所构成的消费环境则会直接对消费结构产生作用。而且随着经济的发展，文化消费在消费结构中占比会逐渐提高 文化消费环境的作用也将更为显现。

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2.图书馆。2013年，广东省有图书馆137个，平均百万人拥有1.28个；江苏省、浙江省和上海市分别是113个、98个、25个，平均百万人拥有1.60个、1.78个、1.04个。广东省在总量上高于江苏省、浙江省和上海市，但百万人平均拥有量仅高于上海市。然而，相对于图书馆数量的多寡，利用率则显得更为重要。在互联网时代，拥有量和利用率存在较大的差异，图书馆多少合适，如何去满足不断变化的居民文化消费需求是图书馆建设中亟需的问题。

3.博物馆。广东省的博物馆在2013年有169个，平均百万人拥有1.59个；上海市2013年有115个，平均百万人拥有4.76个；江苏省2013年为282个，平均百万人拥有3.33个；浙江省2013年为148个，平均百万人拥有2.69个。博物馆总量江苏省最多，依次是广东省、浙江省、上海市；但百万人拥有最高的是上海市，依次是江苏省、浙江省、广东省。随着旅游的热度增加，博物馆的数量在2000年都呈增加的趋势。如广东省的河源恐龙博物馆、和平县博物馆都是在2000年后改建或新建的。这些欠发达地区的博物馆建设，一方面保留了地方历史，另一方面也增加了旅游景点，提高了地方知名度，给经济发展带来更多的契机。

在各种文化设施普遍增加的同时，一个不可否认的现象是，文化馆、图书馆、博物馆基本上都是设在县市，管理规范；而农村的基层单位的文化设施，很多就沦为麻将室了。在广州市的增城，我们看到过，以前知青居住的祠堂，现在成为村的文化活动室，也就是摆了几张麻将桌而已。

五、广播综合人口覆盖率和电视综合人口覆盖率比较

广东省与长三角地区的广播综合人口覆盖率和电视综合人口覆盖率基本都接近或达到100%。上海市是最早实现100%的地区，这与上海市的整体经济发展是相适应的。这两个覆盖率对于农村文化消费关系极大，会制约或影响当地经济的发展和文化生活。所以两个覆盖率的程度，是决定当地文化消费的基础。然而，至今互联网的发展已经在突破两个覆盖率的需求，例如，2013年上海市光纤到户覆盖新增123万户，下一代广播电视网络覆盖新增126万户，公共信用信息服务平台已开通试运行；而在广东，2013年底，电信在省内宽带用户全年净增210万户，其中光纤宽带用户160万户。如此，都表明新的需求在不断增加，仅仅用两个覆盖，对于广东省和长三角而言已不能说明什么问题。

六、需要探讨的问题

1.文化环境对文化消费的影响

环境与消费没有正比关系，但是环境对文化消费有着较大的影响。如果从需求层次分析，文化消费并不是生存需求。当人们的需求已经从生存转入享乐和发展以后，消费环境会与消费需求产生更高的结合度。所以，文化消费环境与文化消费没有必然的正比结果，但有必然的联系。撇开经济因素，文化消费环境对于促进社会发展是至关重要的。消费环境是消费的载体，在不同载体之中，消费实现存在差异。文化消费较之其他的消费更为甚之，因为它是高于生存需求的消费，对环境有更高要求。

2.文化消费环境的需求与满足度

在以上比较中，仅仅是罗列出部分广东省与长三角地区文化设施（机构）的数据，没有比较其优劣。因为没有标准，缺乏参照物。文化消费环境的需求与满足度没有界定。而且，所在选取比较物也只是限于以上几种。2013年广东省的博物馆有169家，密度是平均百万人拥有而1.59个，而“……英国约有2500家博物馆……”，“英国还是世界上博物馆密度最大的国家，博物馆星罗棋布分布在全国各地，平均不到4万人就有一个博物馆，旅游景点中有80%都是博物馆，仅在伦敦成立就有200多家博物馆。”①是广东省和长三角地区中，博物馆平均百万人拥有量最高的是上海市，而上海也仅仅是4.67个。文化消费意识相较于其他的消费是滞后的，其需要意识的形成和经济消费能力的提高作为支撑，不可能指望文化消费环境的改善就能提高居民的文化消费能力；但是，没有一定量的文化消费设施构成良好的文化消费环境，要提高居民整体文化消费能力却是不可能的。

3.文化消费环境的利用

设施利用度是衡量文化环境的一个标尺。文化体制改革，促进文化消费环境各个因子生存必须由市场决定。然而政府的责任，并不是将所有的设施都推向市场。免费开放政策在一些设施上实行是必须的，如我们现在的文化馆、图书馆、博物馆。免费开放的好处之一就是增加利用度。英国就有较好的例子。英国免费开放政策主要体现在享受政府财政补贴与增值税减免而免费开放的博物馆和美术馆。免费开放后，英国博物馆年参观人数由2001年的720万人次增长至2011年的1 800万人次，达原来的2.5倍。①在我们现存的文化消费环境中，利用度仍有一定缺憾，例如，广州市图书馆，在2013年8月广州市停车费大涨后，大量的汽车涌入广州市图书馆蹭车位，由此可从另一个角度说明图书馆的利用度仍有待提高。

4.文化消费环境与消费结构的升级关系

如果从消费经济的角度，以上所列举的消费设施大都不属于研究的范围，因为文化馆、图书馆、博物馆基本上属于免费开放，人们在此之中的消费并不直接发生经济关系，例如，阅读、参观、接受培训，无须缴费。但作为消费环境，它与消费关联度更多地体现在周边的商业消费，因而与消费结构有关系。体现电影放映单位、艺术演出团体，除了公益性和政策性的必须之外，它们所构成的消费环境则会直接对消费结构产生作用。而且随着经济的发展，文化消费在消费结构中占比会逐渐提高 文化消费环境的作用也将更为显现。

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2.图书馆。2013年，广东省有图书馆137个，平均百万人拥有1.28个；江苏省、浙江省和上海市分别是113个、98个、25个，平均百万人拥有1.60个、1.78个、1.04个。广东省在总量上高于江苏省、浙江省和上海市，但百万人平均拥有量仅高于上海市。然而，相对于图书馆数量的多寡，利用率则显得更为重要。在互联网时代，拥有量和利用率存在较大的差异，图书馆多少合适，如何去满足不断变化的居民文化消费需求是图书馆建设中亟需的问题。

3.博物馆。广东省的博物馆在2013年有169个，平均百万人拥有1.59个；上海市2013年有115个，平均百万人拥有4.76个；江苏省2013年为282个，平均百万人拥有3.33个；浙江省2013年为148个，平均百万人拥有2.69个。博物馆总量江苏省最多，依次是广东省、浙江省、上海市；但百万人拥有最高的是上海市，依次是江苏省、浙江省、广东省。随着旅游的热度增加，博物馆的数量在2000年都呈增加的趋势。如广东省的河源恐龙博物馆、和平县博物馆都是在2000年后改建或新建的。这些欠发达地区的博物馆建设，一方面保留了地方历史，另一方面也增加了旅游景点，提高了地方知名度，给经济发展带来更多的契机。

在各种文化设施普遍增加的同时，一个不可否认的现象是，文化馆、图书馆、博物馆基本上都是设在县市，管理规范；而农村的基层单位的文化设施，很多就沦为麻将室了。在广州市的增城，我们看到过，以前知青居住的祠堂，现在成为村的文化活动室，也就是摆了几张麻将桌而已。

五、广播综合人口覆盖率和电视综合人口覆盖率比较

广东省与长三角地区的广播综合人口覆盖率和电视综合人口覆盖率基本都接近或达到100%。上海市是最早实现100%的地区，这与上海市的整体经济发展是相适应的。这两个覆盖率对于农村文化消费关系极大，会制约或影响当地经济的发展和文化生活。所以两个覆盖率的程度，是决定当地文化消费的基础。然而，至今互联网的发展已经在突破两个覆盖率的需求，例如，2013年上海市光纤到户覆盖新增123万户，下一代广播电视网络覆盖新增126万户，公共信用信息服务平台已开通试运行；而在广东，2013年底，电信在省内宽带用户全年净增210万户，其中光纤宽带用户160万户。如此，都表明新的需求在不断增加，仅仅用两个覆盖，对于广东省和长三角而言已不能说明什么问题。

六、需要探讨的问题

1.文化环境对文化消费的影响

环境与消费没有正比关系，但是环境对文化消费有着较大的影响。如果从需求层次分析，文化消费并不是生存需求。当人们的需求已经从生存转入享乐和发展以后，消费环境会与消费需求产生更高的结合度。所以，文化消费环境与文化消费没有必然的正比结果，但有必然的联系。撇开经济因素，文化消费环境对于促进社会发展是至关重要的。消费环境是消费的载体，在不同载体之中，消费实现存在差异。文化消费较之其他的消费更为甚之，因为它是高于生存需求的消费，对环境有更高要求。

2.文化消费环境的需求与满足度

在以上比较中，仅仅是罗列出部分广东省与长三角地区文化设施（机构）的数据，没有比较其优劣。因为没有标准，缺乏参照物。文化消费环境的需求与满足度没有界定。而且，所在选取比较物也只是限于以上几种。2013年广东省的博物馆有169家，密度是平均百万人拥有而1.59个，而“……英国约有2500家博物馆……”，“英国还是世界上博物馆密度最大的国家，博物馆星罗棋布分布在全国各地，平均不到4万人就有一个博物馆，旅游景点中有80%都是博物馆，仅在伦敦成立就有200多家博物馆。”①是广东省和长三角地区中，博物馆平均百万人拥有量最高的是上海市，而上海也仅仅是4.67个。文化消费意识相较于其他的消费是滞后的，其需要意识的形成和经济消费能力的提高作为支撑，不可能指望文化消费环境的改善就能提高居民的文化消费能力；但是，没有一定量的文化消费设施构成良好的文化消费环境，要提高居民整体文化消费能力却是不可能的。

3.文化消费环境的利用

设施利用度是衡量文化环境的一个标尺。文化体制改革，促进文化消费环境各个因子生存必须由市场决定。然而政府的责任，并不是将所有的设施都推向市场。免费开放政策在一些设施上实行是必须的，如我们现在的文化馆、图书馆、博物馆。免费开放的好处之一就是增加利用度。英国就有较好的例子。英国免费开放政策主要体现在享受政府财政补贴与增值税减免而免费开放的博物馆和美术馆。免费开放后，英国博物馆年参观人数由2001年的720万人次增长至2011年的1 800万人次，达原来的2.5倍。①在我们现存的文化消费环境中，利用度仍有一定缺憾，例如，广州市图书馆，在2013年8月广州市停车费大涨后，大量的汽车涌入广州市图书馆蹭车位，由此可从另一个角度说明图书馆的利用度仍有待提高。

4.文化消费环境与消费结构的升级关系

如果从消费经济的角度，以上所列举的消费设施大都不属于研究的范围，因为文化馆、图书馆、博物馆基本上属于免费开放，人们在此之中的消费并不直接发生经济关系，例如，阅读、参观、接受培训，无须缴费。但作为消费环境，它与消费关联度更多地体现在周边的商业消费，因而与消费结构有关系。体现电影放映单位、艺术演出团体，除了公益性和政策性的必须之外，它们所构成的消费环境则会直接对消费结构产生作用。而且随着经济的发展，文化消费在消费结构中占比会逐渐提高 文化消费环境的作用也将更为显现。

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