招兵买马之并购路

陈猛

回望刚刚过去的2013年，外资展览公司在中国的几宗大手笔并购显得颇为抢眼。我们不妨先来回顾一下：

2013年3月，亚洲博闻与NOVO Mania有限公司签订协议，并宣布收购由NOVO Mania主办的上海国际品牌服饰展览会（NOVO mania，以下简称品牌服饰展）。亚洲博闻与NOVO Mania成立合资公司一一UBMNOVOmania，博闻持有UBM NOVOmania股权60%，已于2013年起入主NOVO Mania。

2013年5月，北京励展华群展览有限公司与上海世界贸易商城有限公司在北京签约，根据协议，由上海世贸商城主办的上海国际礼品、家庭用品展览会将并入由北京励展华群主办的上海国际家庭用品、促销品及工艺品创意设计展览会。展会合并后，将继续沿用上海国际家庭用品、促销品及工艺品创意设计展览会的名称，举办地点也将移师到上海世贸商城。

2013年10月，汉诺威米兰展览（上海）有限公司宣布与上海市航空学会签署协议，共同组织承办第五届上海国际航空航天技术与设备展览会（以下简称上海国际航展）。根据协议，双方将通过组织该展，共同推进航空航天领域的技术和设备的国际合作与经贸发展。

2013年11月，“蛰伏”中国市场多年的英国ITE展览集团在上海并购“中国国际涂料展览会”（china coating）。3亿元的并购价创下中国会展业并购投资纪录，令业界震惊。

2013年12月中旬，来自英国的英富曼集团在上海宣布，收购上海百文会展有限公司主办的中国美容博览会股份。

同样是12月中旬，上海博华国际展览限公司宣布：与上海天盛会展服务有限公司（以下简称上海天盛）签署了全面合作协议，自2014年起，双方联合在上海举办中国国际自助服务产品及自动售货系统展览会、上海国际数字标牌及触摸技术展览会以及同场举行的其他相关展览项目。此外，上海博华还宣布，已与上海景程展览服务有限公司签署全面合作协议，自2014年起联合举办上海国际淀粉及淀粉衍生物展览会以及同场举办的淀粉糖展览会。

从以上这些事例不难看出，2013年会展业并购之盛行，而且这些并购多发生在上海。这一方面国内展会项目日臻成熟，另一方面说明上海作为国内会展城市的领头羊，已成为外资企业进军中国的主战场。此外，我们还发现，以上所有并购都是外资企业并购中国本土项目，鲜见本土企业“吃掉”外来项目。有媒体报道，几乎所有的在华的外资展览公司均有并购项目。这在中国会展业界引发了一场“卖国贼”的讨论，并分成了保守派和新锐派两个“派系”。其中，保守派认为，本土多年培植的展览项目不能低价卖给外资公司；新锐派则认为，本土展览项目的国际化程度严重不足，与外资合作将加快展览项目的国际化。不管两派如何争论，可以预见的是，甲午马年，并购的“好戏”还将上演。

结语：

2014年被认为是全面深化改革的元年，从国家发改委2014发布的政策来看，国家发改委2014年工作重点变得更加宏观，对具体市场行为的干预和调控明显减少。

2013年全球经济复苏缓慢，出展在国际市场复苏缓慢和国内经济转型升级的双重压力下艰难过渡，并由欧关向新兴国家转移。中国展览市场不断朝专业化、市场化的方向迈进却是大势所趋，随着综合类展览会和展销会数量减少，取而代之的是有专业细分的展览会。2014年，随着展览业政策的不断完善、行业协会的稳步发展、展览业国际化进程的有序推进，中国展览业必将在马年市场中更好地发展。