“好色”让品牌更美丽

许檬檬

在党的十八大报告中，首次专章提出了“推进绿色发展、循环发展、低碳发展、建设美丽中国”的论述，并将“建设美丽中国”这一目标纳入到社会主义现代化建设总体布局中。“在推进美丽中国的建设过程中，科学地运用色彩。在各行各业展开专业的色彩培训、咨询规划是十分必要的。”中国流行色协会秘书长朱莎向记者表示。

发展色彩事业。离不开专业人才队伍的建设。色彩搭配师这一职业顺势而生。多年来。色彩人才培养通过何种途径实现？在纺织服装行业中。色彩理论和色彩搭配师有怎样的影响力？这一职业人群在未来行业转型升级中又将起到何种作用？

色彩世界的三大格局

视觉印象首先来自于色彩的冲击。著名的“7秒钟定律”指出。人们对一件服装的印象会在7秒之内形成，在这段时间内，色彩印象占67%的决定因素。而色彩搭配师要做的就是细化、量化色彩元素，用色彩引导消费思维。在以时尚敏感度著称的服装行业，色彩搭配师成为了企业未来发展的必备人才。

色彩是源于自然。但随着人类生产力的逐步提升，人类结合了大自然色彩的启示和自然或人工色料，将工业产品变得更加多彩多姿，从发夹、袜子到服装的设计，再到电子用品、汽车、建筑色彩的选择，甚至是一个城市的色彩规划。人类生活越来越离不开色彩。

对于多彩的工业产品，更加绚烂的是色彩搭配师的世界。中国流行色协会积极申请色彩搭配师国家新职业工作，自2007年开始培训色彩搭配设计（师）等级专业能力并颁发行业证书，2013年开始人力资源与社会劳动保障部色彩搭配师职业资格培训与考评工作。2009年中国流行色协会与中国人民大学艺术学院联合举办色彩营销研究生班，提供国内最高端的色彩人才。

色彩营销离消费者更进一步

据中国流行色协会统计，截至目前为止，经过中国流行色协会培训、考评认证的色彩搭配专业人才近5000人，他们主要在全国各地的纺织、服装、室内装饰、平面设计、工业产品、涂料、汽车、食品等各个与色彩相关的行业领域从事着设计、企划和营销工作。

一位色彩搭配师可能同时是一位设计师、面料研发师、终端培训师或者是企业的营销宣传人员。这种广泛地就职范围，究其本质还是由于色彩在一个产品生产、销售甚至是售后的广泛作用。

“消费者希望从我们口中解到最新一季的流行色信息，同时还希望我们能够在他喜好的基础上挑选真正适合他的服饰。”劲霸男装色彩搭配培训经理刘群向记者表示，目前。她所在的这个部门主要负责给全国3000家终端销售经理教授色彩搭配的知识。让他们掌握色彩搭配常识并熟悉当下的流行色趋势。

刘群在采访中向记者表示。作为一个男装品牌。劲霸男装越来越认识到色彩营销的重要性。“通常男士在购买自己的衣服时，色彩是很影响其购买衣服的重要因素。”这里的色彩的营销是一个广义的概念，贯穿到营销的每个环节，从新产品的广告色彩、产品样宣，到店铺的不同产品之间的色彩陈列搭配，再到橱窗的样品陈列都有色彩规划在里面。

色彩设计让产品直击心灵

除了色彩营销。消费者更能直观感受到还属产品本身的色彩设计。色彩上最著名的一个定律叫“七秒种定理”，即对一个人的认识乃至对一件商品的认识，可以在七秒钟之内以色彩的形状留在人们的印象里。

色彩是产品最重要的外部特征，它给产品所创造的低成本高附加值作用是惊人的。同样一种产品，为色彩上的差别往往使其在档次、价格和受欢迎的程度上截然不同。漂亮颜色的东西看起来好象质量高一些，这就是色彩的功效。

尤其是时尚最为活跃的服装企业感受最深。色彩选择的流行与否，往往决定了一季产品的成败。北京爱慕内衣材料设计工作室经理兰怀民就是这样一位从事着色彩设计研发环节的色彩搭配师。爱慕作为中国流行色协会的内衣色彩研发基地企业，一直重视对于产品的设计研发工作，近几年通过专门成立专门工作室配合品牌设计研发人员完成产品的设计工作。

“我们在工作中，要抛去原本对于色彩的感性认识。在科学的市场调研基础上运用色彩。”兰怀民对记者表示。许多中国本土设计师还缺乏成体系的色彩理论知识学习，且色彩基础理论在中国的服装设计教学大纲中的地位还有待提高。

色彩管理让品牌形象和谐

与许多中国色彩搭配师不同，苏州楚星时尚纺织集团有限公司的市场总监唐娟之前没有太多服装设计的功底。只是对于色彩有关的知识比较感兴趣，后来由于工作需求，她参加了专业的色彩培训。随后她便被这扇大门背后的彩色世界所吸引。

目前，唐娟与她的团队们主要负责公司品牌建设与推广、营销策划。具体牵涉到公司Vl的设计、落地实施、营销工具的设计与开发、展会项目的策划与实施等。“在这些具体的工作过程中。色彩理论被运用到每一个细节过程中，这些色彩尝试使得企业的品牌形象更加统一，这些统一的色彩化为统一的声音向外界发声。”

这一统一的色彩使用得益于严格的色彩管理，大家是否还记得在《变形金刚3》中，一位跨国公司的中层人事领导严禁其手下在白色环境中使用橙色的物品。这就是色彩管理的极端案例。

其实。色彩管理的概念始于上个世纪80年代末期，当时在印刷领域为解决彩色桌上出版系统在装置间色彩不搭配的问题。一些国际著名的色彩技术的公司将色彩专门技术和科学写入软件企图简化彩色复制，使色彩调整自动化，让技术不高或经验不足的使用者能很容易、确实、迅速的完成彩色复制，这通称为色彩管理系统或简称CMS。但今天，色彩管理的内涵和外延已经大大拓展，广泛地运用在产品设计和制造等各个流程中。