昭通市物流园区功能定位的模糊SWOT 分析

和炳全HE Bing-quan；亢丹KANG Dan

（昆明理工大学管理与经济学院，昆明 650093）

（Faculty of Management and Economics，Kunming University of Science and Technology，Kunming 650093，China）

0 引言

现代物流作为先进的经济运行方式和产业组织模式正在全球范围内迅速发展。随着云南省“桥头堡”战略的深入，物流发展规划也列为省“十二五”发展规划的重要项目，昭通市作为云南省的北大门，在现代物流方面取得了一定的成效。但从全市整体来看，物流发展主要以公路、铁路货运站场以及若干以中介代理、货运配载聚集而成的货运交易市场为主，发展方式较为粗放，尚未形成与全市经济发展相适应的物流核心竞争力。[1]物流发展的现状仍不能满足全市经济社会发展的需要，还将建设一批综合性的大型物流园区。

物流园区所提供的服务则主要集中于库房货场出租和物流设备租赁，不能满足客户差异化的需求，导致物流园区招商不力。[2]因此，本文在传统SWOT 分析的框架下，针对定性分析的不足，引入模糊集理论的相关方法，定性与定量相结合地来研究昭通市物流园区的功能定位问题。

1 模糊SWOT 分析方法步骤

物流园区功能定位的模糊定量SWOT 方法的分析步骤主要包括：

①进行传统的SWOT 分析。运用传统的SWOT 分析方法分析影响物流园区不同功能的内部和外部环境，构建出表征物流园区内外部环境的主要因素指标。

②针对指标构建三角模糊数矩阵。假设物流园区功能定位中表征决策人员意见的语言变量变化范围是[1,9]。由9 个等级来描述，分别为“非常重要”“很重要”“重要”“比较重要”“中等”“比较不重要”“不重要”“很不重要”“非常不重要”。[4]定义相应的三角模糊数分别为（8,9,9）（7,8,9）（6,7,8）（5,6,7）（4,5,6）（3,4,5）（2,3,4）（1,2,3）（1,1,2），如图1所示。

图1 决策人员语言描述的模糊转换函数

③确定各项功能的重要度。在本文中，根据图1 将这些语言变量转换成三角模糊数，进行模糊加权平均，确定出功能需求的权重分别为：

式中k，n 分别为功能需求的数量和决策人员的数量，本研究中k=6,n=5。功能定位需求权重向量中的每个元素都由三角模糊数确定wfi=（wfiα，wfiβ，wfiχ）。

④将三角模糊数转换成确定数。最后将三角模糊数转换成确定数。假设模糊数A=（a1，a2，a3），可利用下式转换为确定数：

2 基于模糊SWOT 的昭通物流园区功能定位

2.1 昭通物流园区的SWOT 分析

2.1.1 优势

①独特的区位优势。

②产业优势明显，发展潜力巨大。

③港口发展良好，公路、铁路、航空运输条件便捷。

④投资公司资金实力雄厚。

2.1.2 劣势

①地方的现代物流意识有待加强。

②人才与管理问题。

2.1.3 机遇

①物流需求旺盛。经济社会的发展和产业的深化对现代物流的需求越来越旺盛。

②政府为物流产业发展提供良好的经济和政策平台。

2.1.4 威胁

①周边城市主要是成都和贵阳已经存在规模较大，运营成熟的物流园区，这就会使本物流园区处于比较激烈的竞争环境中。

②当前大多数人对物流的认识还停留在传统的运输和装卸上，如何在较短时间内培养出一批具有现代物流理念的经营人才也是昭通物流园区面临的比较严峻的挑战。

2.2 物流园区功能的AHP-SWOT 评价指标体系构建通过模糊集理论与SWOT 分析方法，定位出昭通市物流园区建设的主体功能和本区域内亟需配套的功能。通过整合相关资料，建立园区功能的SWOT 评价指标体系，如表1所示。

2.3 物流园区功能定位的模糊SWOT 分析评价 参照每一功能定位的内外部环境分析指标，各决策人员从自己掌握的信息以及对未来物流业走向的判断分别对各项功能进行重要度评判，再按照第二节模糊SWOT 分析方法的步骤进行定量计算，重要度的计算过程及结果如表2 所示。

根据计算的最终评分，该物流园区六个功能重要度的先后排序问为：仓储配送功能＞信息服务功能＞商贸会展功能＞产业实训功能＞物流咨询培训功能＞商务办公功能。

3 结论

昭通市的现代综合物流园区建设还处于初步发展阶段，应加大基本功能的建设和完善，不应定位的过于高远。在云南省“桥头堡”战略深入发展的背景下，物流园区的建设要借鉴成功地区的经验，不断推进区域经济社会的发展。

除了以上得出的基本结论，本文的研究还存在着两点不足：首先是模糊集方法的处理可以深入到指标层，再进一步对准则层和目标层进行相似方法处理；其次是针对基本功能相对完善的物流园区建设来说，可从延伸功能的角度来进行园区的功能定位，这一点在本研究中未得到体现。

表1 物流园区功能定位的SWOT 评价指标体系

表2 物流园区功能定位重要度评判表

[1]昭通市政府.昭通市十二五规划（2011-2015）[S].2010.

[2]王之泰.物流园区发展与创新探析[J].中国流通经济，2009，5:4-6.

[3]张建东，项保华.SWOT 的缺陷[J].企业管理，2005(1):44-47.

[4]李晓娟，方晓平.基于三角模糊数和TOPSIS 法的物流服务质量评价研究[J].中国储运，2007.7:114-116.