电视收视率指标的选择与问题

刘畅

（长春电视台，吉林 长春 130061）

电视收视率指标的选择与问题

刘畅

（长春电视台，吉林 长春 130061）

随着社会经济的发展，人们的休闲时间越来越多，导致各个电视频道之间的竞争日益白热化，而焦点就在于收视率指标。收视率指标得到了广泛的应用，为电视行业的健康发展提供了有效的标准，由于客观和主观上的原因使得收视率指标的应用存在一定的问题，这些问题影响着收视率指标更好的发挥其作用。

收视率；收视走势；方法

一、电视收视率指标的选择

从90年代中后期开始，广泛应用收视率指标成为了我国电视行业最显著的动向。在我国电视节目评价系统中，目前大部分的省级卫视台已经使用收视率指标，其所占份额都大于50%，但由于收视率指标是一个相对较新的概念，人们对它的内涵、规则、操作技术等了解不透彻，在使用过程中存在着一些问题和误区，下面进行简要探讨。

二、在电视收视率指标使用中存在的问题及其措施

（一）测量方法局限与节目评价失察。我国电视行业主要采用日记法调查收视率。日记法的优点比较突出，尤其是成本较低并且样本排除性较小。但日记法的最小记录单位是15分钟，这比有效收视时间定义8分钟仍然差距较大，这是日记法比较明显的缺陷，对于不足8分钟的节目收视信息便不能很好的体现在日记卡上，进而影响日记法测量的准确性。

现实中存在两档相邻电视节目的收视率相同的情况，这正是由于日记法的缺陷造成的，导致时间较短的节目不得不“跟随他人的脚步”。具体而言，倘若时长较短节目与一档收视率较高的节目相邻，那么极有可能时长较短节目的收视率与相邻节目收视率相同，此时，时长较短的节目便沾了高收视率节目的光；反之，时长较短节目与一档低收视率节目相邻，则会被其“拖累”。在这种情况下，恰巧遇到有的从业人员不甚了解日记法的缺陷，仅仅根据电视节目收视率报告作出节目评价，这样得出的结论，可想而知，是不准确的，进而可能导致对节目作出错误的评价和处理。

（二）纵向比较法的不足。纵向比较法是电视台用于衡量节目自身收视情况的一种方法，使用这种方法得出的结论被用来参考调整各个节目之间的关系。纵向比较法一般把一段时期内的收视率进行汇总再平均，所得出的数据便成为了“标准基数”，通过高于或低于基数来判断节目是否需要继续还是改版甚至是撤销。这个时间段是不确定的，或一个月或一个季度或半年，也有可能是一年。此种方法便于操作，但存在的问题也是不容忽略的。首先，纵向比较，顾名思义，是在不同时间内自己与自己的比较，缺乏横向间即与其他节目之间的比较。有多种原因会导致一档节目收视率的下降，比如竞争节目的出现或者本台不同节目的分流，故而，仅仅凭借纵向比较是不全面的。其次，大多节目都是采用一个月或者一个季度作为标准基数，事实上，这个时间段还是较短的。

（三）误判收视走势。收视走势是在一段时间内，将单个点的收视率连接起来形成的线状的动态的曲线图。收视走势具有直观的优点，能够使人一目了然收视率情况，由于是一段时间内的全局性的动态图，可信度相对来讲要高一些，于是受到了许多电视台的广泛关注。这种方式虽然直观，但也仅仅是“直观”，有些复杂的原因，在走势图里是看不出来的，一旦看不出来，便会出现误差，也就是说，走势图也具有迷惑性，尽管在图中会出现一两次波峰，但这也不意味着这档节目就基本看好，倘若用简单线性回归方法，有可能得出此档节目收视率呈现中等水平甚至是正在下行。此时，使用简单线性回归方法却是比较稳妥的，只要求出回归线，收视率情况自然显露无遗，决策者可以精确的把握节目收视情况以便做出正确的判断。这相对于收视率走势图来讲，具有更高的科学性和可靠性。

（四）误用收视率作为评判节目内容的唯一标准。许多人都会做出这样的判断“收视率高是因为节目内容好”，不可否认，节目内容的好坏对收视率的高低有着较大程度的影响，这只是应然的关系，而不是必然的关系，换句话说，收视率高并不一定全然因为节目内容好。影响收视率高低的因素还有很多，偶发性的、间接性的都会对收视率造成一定的影响，比如，同一电视台时间编排上的巧合、其他频道新推出类似的竞争节目，这必然会给收视率带来影响。以收视率来对节目内容的评判只能是猜测的，同时还需要考虑其他的多种因素来衡量节目内容的好坏，我们还可以通过内容分析和效果分析来综合评判，内容分析和效果分析是直接针对节目内容作出的判断，三管齐下才能更加科学的评判节目内容。

（五）收视率平稳不意味着观众群稳定。收视率平稳和观众群稳定是不同性质的两个概念，收视率平稳是一个量化的概念，而观众群稳定还包括质化方面的内容。分析观众群是否稳定，有一种简单易行的公式：总收视率=到达率×接触频次。假设总收视率定量，当到达率越高时，则接触频次越低，这就表明在某一时间段内有不少观众接触了某一节目，但也仅仅是接触而已，并未真正到达这个节目，也就是说没有坚持看完这个节目。相反的，倘若到达率低，那么接触频次就会高，即某段时间内尽管接触节目的人不是很多，但大多数接触了的人就会对这个节目坚持看下去，如是说，这个节目的观众群是比较稳定的。

[1]常卫平.电视收视率指标在节目评估体系中比例与问题探讨[J].东

G223

A

1005-5312（2014）32-0264-01

刘畅，女，出生日期1981年6月，籍贯长春市，长春电视台，本科学历：影视传媒。