论个性化趋势对品牌产业的冲击

王洋

摘要：

随着科技的发展和人们生活水平的提高，，消费者的消费需求从基本的生存需求上升为自我价值实现的需求，同时随着受教育程度与审美价值的提高，产生了一批追求个性的消费者， 他们不满足于市场上千篇一律的服装产品，而是希望寻找到能体现自身个性特征的服装。传统的大众化消费的服装已经越来越无法满足人们的需求，因而促使了服装个性化时代的到来。

关键词：个性化；设计；品牌；服装产业

随着第一夫人出访服装的受关注，定制又被迅速的炒了起来。于是，各大服装品牌亦或是独立设计师纷纷投试到个性化服装的设计生产中，现如今，中国服装的个性化趋势才刚刚起步，这对服装从业者来说既是机遇又是挑战，关键是要从消费者出发，充分理解个性化趋势的真正涵义，才能更好地作用于设计生产，达到设计跟消费者的完美结合。

一、服装个性化趋势的表现形式

个性化，顾名思义，就是非一般大众化的东西。在这个个性化膨胀的年代，人们都想通过服装来表达自己的思想。大众的个性化诉求直接促使了个性化趋势的到来。

（一）个性化定制

个性化定制是在新的市场环境中企业迫切需要一种新的生产模式，它更贴近于个体的独特需求。从婚纱到礼服，从正装到休闲，从旗袍到职业装，不同消费层次的服装定制店如雨后春笋般频频出现，不仅国际定制品牌纷纷加入，国内的诸多服装品牌也开始掘金服装定制市场，它们纷纷推出中等价位的定制服务，满足普通百姓的量身定做要求，可以预见，随着价格日益平民化，服装定制将是未来服装市场主流的业态方式之一。

（二）服装买手店

服装买手店又叫设计师集成店，与传统的店面不同的是内部陈列的品牌并不是仅限于一种，而是根据整体风格去集合不同设计师的作品，通常这些作品或面料独特或设计感强烈，给人耳目一新的感觉。这些小量产出的服装虽不属于严格意义上的高级定制，但却也满足了广大消费者追求个性的挑剔眼光。买手店给新生的服装设计师提供良好的展现平台，同时也给追求个性的消费者提供让他们满意的消费平台，实现了服装个性化趋势的良性发展。

二﹑个性化趋势对服装企业的冲击

在这个全民追求个性的年代，也给服装企业带来了新的挑战。

（一）是否依然选择量产

个性化大潮势必会使以量产为主的服装企业受到严重冲击，从大形势来看，买手店，独立的设计师工作室的悄然兴起，引走掉一大批有购买实力的消费者，而量产是否就代表雷同，以及怎样规避雷同，这对服装企业来说，值得细细考究。

（二）如何把握个性化的“度”

个性化如何很好的被消费者理解接受是新时代对企业提出的新的挑战。如果一味的盲目的追求设计感，又会与消费者相脱节，不见得消费者为稀奇古怪的设计买单，但如果不加入独到的设计元素，消费者也有可能会因为太大众化而不买账。随着很多国外的服装品牌的进驻，国内服装企业更应该警惕起来。

（三）如何正确对待库存问题

个性化的到来使得消费者的胃口更难琢磨，企业的库存问题凸显出来。库存消耗不了，企业就没了活动资金，没有活动资金就意味着会影响新一季度的产品开发，由此恶性循环会使企业陷入泥潭之中。

三、个性化趋势对服装设计师的诉求

在个性化已然成为时装界新宠的今天，对于服装原始构想者的广大设计师们而言，无疑是一个机遇。科技的高速发展，使以往的服装业正经历着前所未有的变革。

（一）系统化整体化诉求

对消费者而言，希望得到整体的囊括发型，饰品，鞋帽等一体化全方位的效果，对设计师来说，需要时尚信息的系统分类，建立一个完整，快速，灵敏的信息系统，否则，仅靠单一的设计是难以达到个性化的需求。

（二）一味的模仿，增强文化底蕴

设计应从文化出发，摒弃一味的模仿。这就要求设计师需扩大视野剖析消费者内心，增强设计的文化属性。

（三）运用服饰心理研究，摸准消费者的审美脉搏

设计师应对于不同消费者的消费行为要有一定的认识与了解，要依据消费者的类型进行归类。从市场学和消费心理学的角度分析，设计迎合目标顾客群的消费心理的服装。

四、个性化趋势下服装企业的出路

我国服装正和国际化同步，向多元化和个性化发展。而我们应对的策略是大力发展我国的个性化的民族品牌以适应世界潮流。

（一）强化消费定位，适应细分市场的需要

每个特定的消费群体都会形成相应的群体文化，因此服装企业要研究消费对象，适应细分市场的需要，有针对性的开发新品，树立整体的设计理念以设计出符合消费者需求的作品。

（二）以创新为中心，重视创造性思维的开拓

创新是解决个性化发展的主要途径之一，以创新为中心，通过设计转化，融个性与文化，艺术，科技为一体，突出以人为本的设计中心理念。

（三）结合先进科技，拓展服装市场新领域

随着网络技术和电子商务的不断发展，服装制造企业开始建立一种新的服装定制系统，远程试衣系统的研制以及全身扫描技术和服装CAD/CAM系统的进一步成熟与应用，通过网络为消费者进行个别设计，制作服装将成为未来服装消费的流行形式。

【参考文献】

[1][英]让·波德里亚.消费社会[M].南京：南京大学出版社，2000

[2][英]唐盖特·时尚品牌传奇[M]. 北京：中国纺织出版社，2008

[3]刘丽娴.中国时装定制的概念剖析与现状分析[J].艺术与设计，2008

[4]史林.高级时装概论[M]. 北京：中国纺织出版社，2002

【作者单位：武汉纺织大学 服装研1207班】