现代婚礼标志设计的创新性研究

任雯044

摘要：

现代婚礼标志设计普遍表现的很程式化，呈现出千篇一律的机械复制与简单形式的婚礼标志，由标志代办，单调，无创新多构成的VI视觉系统，就起原因，是现代消费语境下婚礼标志视觉设计中消费对主体审美的控制所致。

关键词：婚礼；标志设计；创新；困境

现代都市人群的婚礼文化活动，正在发生巨大变化拥有一场独一无二的时尚婚礼，已经成为当代新人需求的潮流。由此，婚礼庆典公司应新人对时尚个性之需，从婚礼视觉设计方面寻求良方，以VI设计为出发点，以婚礼标志设计来研究婚礼的各个细节，以使婚礼达到新人的审美和精神述求。

婚礼标志设计千篇一律的现象，主要是设计师对于婚礼标志设计走不出条条框框，而表现形式多为新人名字的头个字母来大做文章，或是一些心形图案，不仅没有新意，还不具备美感，更体现不了标志的独一无二和创新。关于婚礼标志设计的改革创新已经迫在眉睫。

目前，国内的婚庆服务已经形成一个庞大的市场，但其中婚礼视觉设计发展的并不成熟，服务水平参差不齐，缺少标杆，形成不了核心竞争力。在婚礼标志设计方面更是形成了模式化的设计与生产，缺少文化内涵，缺少设计美感。

而国外的婚礼视觉设计，主题各异，大胆独特，时时彰显着设计者的内涵与新人的心思，在后文会对国外婚礼标志设计中有详细描述。所以，婚礼标志设计需要把有限的思维向更广泛的创作方向引申，重视创新性应用。

标志是指特定内容的标准识别符号。在企业形象识别系统中，标志承载着企业的精神与文化，是企业综合信息传递的媒介。婚礼庆典仪式也沿用了标志在形象传递过程中的作用，它是婚礼视觉设计的核心元素。婚礼的主题，风格，理念，象征意义，甚至新人的爱情都蕴含在婚礼标志中，因此，婚礼标志是人们对婚礼的初步印象，它设计必须是个性化，唯一的，独特的。

目前，婚礼标志设计的特点有：

（一）创作手法单一

多采用花卉，心形字图形图案进行组合和拼贴，图案图形样式雷同，文字与图案多数不能形成整体，协调婚礼的标志形象。

（二）造型过于繁琐

婚礼标志信息传递性尤为重要，它肩负着新人独特标志等众多信息作用，如下图标志中的图形图案所占比例过大，造型过于复杂，形象选择和婚礼主题联系不强。

（三）个性化设计不足

婚礼标志设计多为新人的英文名或是拼音的头个字母，除了跟换英文字体以外没有特别大的变动，虽然字母形式的标志有些也设计的比较时尚美观，但是形式过于单一，设计思路狭窄，使得新人的婚礼没有自己的独特性。

相对于国内的婚礼标志设计，国外的婚礼标志设计的形式会多一些，无论是从设计思路，颜色表现，图案创作，材料应用都有呈现出多样性，也能体现出美观和时尚感。

1.色彩表现标志含义

用看似随意的两滴墨水来代表两位新人，不规整的形状，还有颜色搭配设计的创装过程，都可以看出看似简单的标志，其实是花费了设计师的很多心思，简约大方，两滴水交融在一起，表达了新人结合组成家庭的寓意，是非常舒服打气高雅的婚礼标志设计作品。

2.代表新人独特标志印章

简单的两个圆，蓝色代表男方，红色代表女方，用简单的色彩，简单的字母设计出了婚礼标志，然后将标志应用在各个婚礼视觉设计中，并用印章的形式，简化标志运用的繁琐，可以直接在请柬上，桌卡上，喜糖包装上盖上代表新人的婚礼标志印章。

在通过对婚礼标志设计领域的分析，了解到婚礼标志设计的潜力巨大，但相关方面的研究甚少，现阶段的婚礼VI已经不能满足消费者的需求，也无法支持快速发展的婚庆行业。因此，加强标志设计的个性化与独特性，为新人设计独一无二的的婚礼标志，才能表达其气质以及价值。

尤其是，作为视觉设计的专业中的一员，有必要分析和研究婚礼视觉设计的发展现状及趋势。因此，需从以下几个反面加强婚礼标志设计领域的深入研究，进行创新化设计与应用。

1.加强婚礼标志设计专业化

所谓婚礼标志设计的专业化，是指设计者不仅要具备婚姻文化的素养，也要经过专业的设计知识学习，具备设计与制作的技能，能够根据消费者的特点与需求，进行人性化的设计，设计作品要具备艺术特点，文化内涵和审美价值。

2.重视人性化设计

婚礼的标志，最基本的要求是人性化，要考虑新人的消费心理，消费要求，精神需求以及自身婚恋故事等诸多方面，如此才能选择独特的设计角度，避免闭门造车的空想。

3.借鉴多学科的设计方法

当设计思路闭塞，无法前行时，可以借鉴其他相关学科的方法，要让婚礼标志设计融入婚俗，文学，历史，民族等文化内涵，寻求婚礼标志设计的创新思维，达到人性化婚庆标志设计，做到推陈出新。

通过对婚礼标志设计的创新性应用研究，我分析到的方法和案例虽然有限，但在实际应用中，设计思维是极其丰富的，设计者不必拘泥于条条框框，应从心出发，以人为本的展开设计思路，要将婚礼标志设计发挥到最大作用，希望本文可以为婚礼标志设计婚礼VI设计提供提供一定的参考价值，对婚礼视觉设计的发展产生积极的促进作用。

【作者单位：湖北工业大学工程技术学院】