西部文博会的六年长安路

陈猛

文化是城市的灵魂，城市是文化的载体。中国西部文化产业博览会在历经昆明、成都、呼和浩特三届之后，于2008年选择了永久落户西安曲江国际会展中心，为西安这座城市打上了新的文化符号。六年来，西部文博会经历了怎样的成长与蜕变，曲江会展中心为文博会的举办又付出了哪些努力，本刊记者日前就西部文博会的发展以及曲江国际会展中心自办展的情况采访了西安曲江国际会展（集团）有限公司副总经理郝斌。

六年蜕变 破茧成蝶

西安，承载着西部文化的推广与传承，6年来见证了西部文博会的锐意进取与翻天覆地的变化。郝斌向记者介绍，从落户西安伊始，西部文博会在摸索中探寻前进的方向，再到形成政府主导、市场运营、企业推动的运营模式，中国西部文化产业博览会变的更加健康、更加成熟。在展会规模上：自第四届至第六届，展位数量由1608个增加到2684个，增长幅度近60%；参观人数由最初的20.26万到35万人次，签约金额从第四届的58.77亿，到第六届突破600亿大关；组展策展方面，基于文化产业门类展示不断增多的基础上，扩大台湾文创以及海外展团的参展力度。尤其在西安这六年时间，西部文博会经过培育与发展，成功举行了中国文化产业园区发展论坛、“中国创意”产品设计大赛颁奖典礼、文化产业投融资项目集中签约仪式、西部十二省文化产业项目推介会、广场文化活动演出等精彩活动内容，已形成展会、论坛、推介、签约、演出等多层次活动，从而实现西部文博会品质不断提升，如今的西部文博会已然破茧成蝶。

四大亮点聚焦第七届文博会

第七届西部文博会将于9月5-8日在曲江国际会展中心举办，郝斌告诉记者，本届文博会有效突出丝路概念、国际化程度高、多点联动、节俭办会四大亮点。本届西部文博会上，文化部和财政部将共同发布中国丝绸之路文化产业带规划；创新设立藏羌彝文化产业走廊专题展区，突出西部地域文化特色，该展区是国内其他文化类博览会所没有的。第七届西部文博会在海外展区板块上，面积由第六届的不到2000平米提升至本届的5000平米；国际展商数量由上届3个增加至本届10多个国家和国际组织。同时，第七届西部文博会充分调动区内资源共同参与举办本届文博会有关活动，实现多点联动、共襄盛举。与此同时，节俭办会，在具体层面如取消开闭幕式、政府招待宴会，这些都将大幅度节省办会经费，藉此推动展会更加注重实效。

而在办会特色方面，第七届西部文博会充分体现了市场化、多元化和服务化元素。相比于众多的文化类展会，西部文博会的市场化程度较高，自主招商部分在整体招商工作中占据了较大比例。同时，西部文博会将传统文化、新兴文化、民族文化、旅游文化与科技相融合，体现多元化特色。此外，西部文博会致力于成为西部十二省市文化产业展览展示、交流交易、专业融资、行业合作的服务平台，强调立足西部、服务西部这一功能特点。

曲江会展中心：文博会的护花使者

西部文博会之所以成功，离不开西安曲江国际会展中心的保驾护航。近年来，西安曲江国际会展集团及下属子公司——西安曲江会展商务有限公司、西安曲江国际会议中心有限公司在人力资源、档期安排、场地服务、安全保卫等多个方面给予了西部文博会极大的支持和帮助。尤其自2011年开始，在西安曲江会展（集团）有限公司的协助下，第六届西部文博会创新性设立“永不落幕的网上文博会展示展览系统”PC端和APP移动终端，从而形成线上与线下互动，有效成为西部各省、直辖市、自治区民俗文化特色产品及文创产品展示、销售以及宣传推广平台。

自办展全面开花

在办好文博会这一全国性的品牌展会的同时，曲江国际会展中心也大力发展自办展项目，为展馆发展带来新契机。目前，西安曲江国际会展集团的自办展项目包括西安住博会、西安酒店用品博览会、西安家具展及世信医疗展、西部煤博会、中国西安国际科学技术产业博览会、中国（西安）动漫游戏文化节、中国西安生殖健康产业博览会、中国西安啤酒美食节等。郝斌告诉记者，在自办展方面，曲江国际会展集团通过严谨的市场调研、组展策展及多渠道招商策略，效果突出，优势互补，为集团的项目多元化发展提供了双驱动。

自办展是展会场馆运营者的新路径和新挑战。谈到西安曲江国际会展（集团）自办展的思路，郝斌对记者说，在自办展的筹备和实施过程中，曲江国际会展中心凭借丰富的场馆运营经验和展览资源，对本地乃至全国的展会市场进行全面的调研和分析，按照“市场化、合理化、竞争化、利益化”的思路，通过举办自办展实现了多元化经营，在业务板块上延伸了产业链。

对于自办展今后的发展，郝斌说，曲江国际会展中心计划深度结合场馆优势、服务优势、本土产业优势，着重优化现有自办展项目，合理控制展会数量，提升专业展会品质，并将自办展的另一重点放在新兴产业的开发和传统产业的转型升级上，努力培育一批具有市场竞争力的会展品牌。

文博会遇上互联网

当前，我国会展业正在掀起一场与互联网技术相结合的潮流，而曲江会展中心早在2011年就已经开启了这方面的尝试和探索。曲江会展中心针对西部文博会于2011年推出了“永不落幕的网上文博会”，该项目通过对网上展览技术、三维展示技术、网络技术和数据库技术的研究，设计开发了集三维展示、认证交易和投融资数据库为一体的网上西部文博会平台。目前，该项目已实现PC端、移动端（安卓、ISO）全面上线。客户只需要用电脑或手机就能实现展会预定、参观和交易等功能。郝斌认为，高科技的引进和介入使传统会展业展现出更为蓬勃的生命力。“借助互联网产品、技术等，传统会展业在新趋势的影响下也将焕发出新的活力。”郝斌说，曲江国际会展中心利用官网、微博、微信等移动互联网平台实时发布最近展会信息，并建立双向沟通渠道，提供方便、快捷的展会服务。当新事物与传统相遇，总会迸发出耀眼的光芒，西安曲江国际会展集团充分抓住了新事物的发展机遇，在互联网时代走在了同行的前列，正在续写新的曲江传奇。