莫让展会成为逐臭之地

陈猛

8月初，亚洲最大的游戏展ChinaJoy在上海举行。然而这场专业展会最为大众传媒和公众所津津乐道的既不是展会创下的首日入场人次之最，也不是展会上展出的700余款游戏新品，而是俗得不能再俗的模特问题。而行业人士对此也多司空见惯，不以为意，甚至引以为得意之举。比如某行业杂志就以“无‘胸器，不CJ”为题报道了本届ChinaJoy，各厂家为吸引眼球利用showgirl大比拼，甚至打出“无胸器，不CJ；不脱不露，来这干嘛”的口号，露骨程度可见一斑。展会利用模特作为噱头吸引眼球，增强话题性和关注度，这本身无可厚非，但是玩过火了，跌入了低俗的深渊，就会适得其反，弊大于利。这方面，海天盛筵就是一个现成的例子。

海天盛筵本是一个由当地政府主办的正规的展览会，被称为“亚洲最大的国际品牌奢侈品展会”，然而却因为2013年的“明星派对”事件而臭名昭著，百口莫辩。其实，海天盛筵也很冤枉，派对事件和展会本身并没有多大关系，这既不是主办方组织的活动，也不是展会本身的议程设置，然而海天盛筵还是不可避免地在漫天的舆论谴责中成为了色情和淫乱的代名词。用一句俗话形容海天盛筵的情况就是，黄泥掉到裤裆里，不是屎也是屎。虽然事情出来之后，三亚方面通过各种渠道发声辟谣，力证海天盛筵的清白，但是依然阻止不了网民的负面想象，现在连会展行业之外的人士都知道海天盛筵，甚至在一些民众的思维意识里，提到展会就会想到海天盛筵，进而想到糜烂的派对。虽然这的确为展会带来了大量的关注，大大提升了展会的“知名度”，但是恐怕这种关注和知名度并非主办方所希望的。从现在的情况来看，这种事件对展会的负面影响远远大于其给展会带来的正面效益，今年海天盛筵通过各种渠道为自己正名，但是公众依然不相信它“我只是一个展会”的自白。

当然，出现这种局面，大概也是主办方所始料未及的。毕竟，很多情况不是展会本身所能控制的。熟知展会的业内人士都知道，用不用模特，用什么样的模特，以及如何使用模特进行宣传和促销，都是商家的自主行为，展会主办方不会、不能也无法过多干预，毕竟在国内展会处于买方市场的环境下商家作为主办方的客户，是实实在在的“上帝”，而上帝是不能得罪的。而商家的行为一旦被媒体曝光之后，首当其冲受损的却是展会的名声。不会有人记得是哪个商家请了干露露，人们只会记得干露露是在北京车展上卖弄风骚。说起来，主办方有些遭受池鱼之殃的感觉，貌似非常委屈。但是苍蝇不叮无缝的蛋，展会受累于色情丑闻并非全无缘由，起码监管和引导不力之责是逃不掉的。

ChinaJoy举行期间，网络上疯传的某商家组织的玩家与showgirl的互动派对的照片，尺度之大堪比海天盛筵。更有甚者，有人在网上晒出了该展会2013年showgirl的“服务”价单，每个模特的年龄、三围、学历、籍贯、职业等信息一应俱全，而且都是明码标价，少则数千元，多则数万，根据“服务”项目不同收费不同。虽然这份价单的真实性无从考证，但从网上公布的照片来看，恐怕并非空穴来风。而不久前被警方控制的网络炫富女郭美美也在其落网后在舆论界掀起了一场密集的声讨和诛罚，《人民日报》就刊文指出，一些网站、行业展会给了郭美美舞台，起到了“助纣为虐”的帮手效果。这种“派对”之所以总是在展会中出现，笔者以为主要有以下几个方面原因：

一，展会期间聚集了大量人流，尤其是车展、奢侈品展等展会汇集了大量的具有一定经济实力的买家群体，为不法分子组织“派对”提供了市场；二，这类展会往往惯用模特吸引观众和眼球，为“派对”的举办提供了基础；三，以展会为外衣，容易模糊各方视线，加大了警方侦办的难度，增加了活动安全性。而且这类活动都有一个共同的特点，那就是在展会举办期间，展览活动结束之后，在展馆或展会举办地之外举行派对。比如，网上疯传的ChinaJoy此次举行的互动派对就是晚上在某酒店举行的，这些showgirl白天参加展会，晚上在派对上狂欢。这样，“派对”的时间和空间都在展会之外，可以名正言顺地避开主办方的监督，但是活动本身的展会烙印却并没有消除，因为除了空间和时间上的接近性之外，不管是这些模特，还是参与“派对”的“买家”，都来自或可能来自展会（如展商和观众）。一旦曝光之后依然会对展会的名声产生不利影响。海天盛筵如此，ChinaJoy也是如此，如果主办方不采取措施，任由这种活动蔓延下去，像海天盛筵一样名声受损恐怕是迟早的事。诚然，对于这种状况，主办方难以有更大的作为，但是主办方无能为力，政府部门也无能为力吗，行业及相关机构也无能为力吗？事实并非如此。

事实上，这种现象已经严重影响了会展的声誉，损害了会展行业的利益。在主办方无力整顿和监管这种行为的时候，政府主管部门应该毫不犹豫地站出来清理这种乱象。这里的主管部门，既包括与会展活动息息相关会展办、博览局、旅游局（委）、文明办、商务局、经贸委等，也包括公安局等执法部门。作为会展活动的主管部门，有必要维护会展行业的良好形象和发展环境，从行政管理的角度加强监督管理，杜绝利用展会之机组织非法聚会活动。作为执法部门的公安机关更应该铁腕追查，究竟是谁在背后操纵、组织这些活动，发现一起，严查一起。即使披上了展会的外衣，卖淫依然是卖淫，嫖娼依然是嫖娼，摆脱不了违法的本质。无论是为了维护法治尊严，还是守住道德底线，或是优化发展环境，都应该出重拳治理借展会组织淫乱活动的行为。此外，会展行业协会也应该从行业自律的角度加强对展会组织者、参与者、举办者的约束和督促，然而遗憾的是迄今为止全国性的会展行业协会仍未成立。

随着会展业的高速发展，一些因制度缺陷导致的乱象长期存在，比如展会售假和知识产权保护滞后等问题。而色情丑闻的出现就是行业自律和规范缺失的一种体现，主办管理意识缺位，展商随意性较大。展会模特暴露尺度越来越大，无节操无下限，观众趋之若鹜，万人空巷，导致一些涉淫活动组织者如蝇逐臭般盯着展会。尤其是像车展和奢侈品展这一类常在河边走的展会，难免湿了鞋，给了一些不法分子可趁之机。据说全国会展行业协会有望在年内成立，希望这次是真的有望，希望协会成立后在加强行业自律方面有所作为，整顿一下展会风气。

眼球经济之下，美女模特确实为展会带来了人气。然而需明确，展会与模特的关系其实就像唐太宗那个著名的比喻，犹水之与舟，水能载舟亦可覆舟，运用不当，不仅自损名声，还带累一个城市的名声。文明办展，适度用模，莫让展会成为逐臭之地。