爽爽贵阳，夏季会展天堂

徐成里

炎炎夏日，爽爽贵阳，群贤云集，论道会展。以“西部·会展·机遇·路径”为主题的“2014首届中国会展业（贵阳）论坛”8月22日在贵阳举行，来自全国20个省（市、区）的70多家政府的会展相关职能部门、行业协会、企业、教研机构的200多名代表出席论坛。近年来，贵阳市围绕打造“中国夏季会展名城”的愿景，通过政府部门和企业的参与和努力，会展综合排名在全国省会城市中由2011年的第30名上升到2013年的第19名，受到业界关注。贵阳市旨在通过本届论坛，借鉴兄弟城市发展会展业的经验，进一步扩大贵阳会展业的影响力和知名度，为贵阳市、我国西部乃至全国会展业发展搭建一个富有区域特色的交流合作平台，为打造“中国夏季会展名城”进一步夯实基础。

贵阳市人民政府副市长王玉祥在致辞中讲到，贵阳是贵州的省会，面积8034k㎡，人口468万。享有“中国避暑之都”的美誉。经过三年多的努力，会展业在城市经济文化领域中的作用日益突显。

王副市长还就贵阳发展会展业的优势逐一作了介绍：

一、气候凉爽舒适。年均温15.3℃，夏季平均气温24℃，超过30℃的情况极为罕见，年均相对湿度78%左右，是天然的“大空调”。特别是夏天，许多城市热浪滚滚、酷热难熬，贵阳却凉风习习，非常舒爽。

二、空气清爽怡人。一段时间以来，全国大面积“雾霾”，有的城市“十面霾伏”。但到贵阳，你完全没有这样的忧虑。贵阳有长达370公里的环城林带，森林覆盖率44.2%。近几年，空气质量持续位居全国省会城市前列。2013年全年空气质量优良率在全国位列第10名，在省会城市中位列第4名。所以，当雾霾弥漫、天空浑浊的时候，欢迎大家到贵阳“洗肺”。

三、区位优势明显。贵阳位于西南地区陆域几何中心、全省地理中心，周边不远有珠三角经济区、成渝经济圈、长株潭城市群、北部湾经济区等经济板块。布点贵阳就可覆盖、辐射周边数个经济区域，起到带活一片的效果。在交通方面，即将进入三个“时代”，一是年底到穗、沪等地高铁开通，进入“高铁时代”；二是市域快速铁路网和轻轨1、2号线建设步伐加快，进入“轻轨时代”；三是未来两到三年，龙洞堡国际机场客流量将突破2000万，进入“航空时代”。

四、文化多彩灿烂。苗、侗、布依族等48个少数民族和谐聚居，孕育出“原始的生态文化、原生的民族文化和原貌的历史文化”，形成了浓郁的民族风情。明代著名思想家王阳明曾在贵阳修文县龙场驿悟道，创立“致良知、知行合一”阳明心学。地处花溪十里河滩国家城市湿地公园的孔学堂，是传承与弘扬儒学的圣殿，习近平总书记在今年3月7日参加十二届全国人大二次会议贵州代表团审议时，提出要把贵阳孔学堂打造成为贵州对外的一张靓丽名片。

五、旅游资源独特。“山奇、水秀、石美、洞异”的喀斯特自然景观遍布贵阳。王阳明曾赞“天下山水之秀聚于黔中”，黔中就是贵阳。贵阳拥有青岩古镇、天河潭景区、南江大峡谷等9个4A级旅游景区以及花溪十里河滩等多个森林公园、湿地公园，到处是真山真水和特色民族文化。

六、产业基础良好。初步形成14个产业园区和航空航天、装备制造、资源深加工、新材料、医药食品等一批产业集群。近期，中国电信、移动、联通的数据中心和富士康第四代产业园落户贵州，还有数十家银行、保险等金融机构也会把他们的数据中心搬到贵阳，这将使贵阳周边特定区域成为国内乃至全球最大的数据聚集地之一。特别是中关村贵阳科技园作为统筹全市产业和园区发展的重要平台，形成了先进科技资源持续引入的有效机制。

七、会展条件优越。贵阳拥有12万㎡的大型展览场馆1个、4.3万㎡1个、可容纳5万人的大型体育综合场馆1个，星级酒店290余家，并已形成了生态文明国际论坛、酒博会、亚青动漫大赛、中国“荷花奖”、中医药（民族药）博览会、茶博会等较有影响力的品牌会展项目。

中国会展经济研究会会长袁再青对贵阳会展业的发展给予了高度的评价和肯定。他在致辞中说道：“2014年中国会展业（贵阳）论坛在爽爽的贵阳开幕了。中国会展经济研究会很愿意作为主办单位之一，促成这个活动。目的是为吸引会展业的目光聚焦贵阳、贵州，推动西部会展业加快发展。感谢各位会展业精英在繁忙的来到这里，探讨发展西部会展的机遇和路径，寻找合作共赢商机。”

“就在月初，在这个会场，我参加了第八届中国品牌节。这些论坛的举办，反映了我国会展业的一些新动向、新趋势。就是西部会展业在加速和赶超。大家知道，我国会展业发达的一二线城市大都在东部沿海。这是由于经济、文化发展区域结构不平衡所决定的。近年来，我国经济增长的内外环境发生了明显的变化。特别是全面深化改革的逐步落实，推动了区域经济结构的调整。出现了西部地区经济增长快于东部的新情况，如2013年，贵州经济增速跃居全国第一。这是之前几十年都没有的。西部经济文化的加快发展，为地区会展业的加速发展，奠定了深厚的基础。我们看到，成都、西安、重庆等城市的会展业，在西部城市中率先崛起。贵阳的“生态文明国际论坛”、乌鲁木齐的“亚欧博览会”、昆明的“南博会”、银川的“中阿博览会”等，纷纷进入国家级、国际性展会的行列。可以说，西部会展业的加快发展，成为我国会展业增长的新亮点。我们完全可以期待，随着“丝绸之路经济带”战略构想的逐步实现，将给西部会展经济带来更大的发展机遇。”

当然，目前西部会展业在数量、规模、品质等与东部地区相比，还有明显差距。如何抓住机遇，走出适合本地区会展业发展的路径，正是本次论坛的主题。通过与会嘉宾演讲和对话讨论，能够为西部会展经济的新发展，理出头绪，打开思路，寻求对策。

贵阳市会展业起步虽晚，但近年发展速度十分可观。据中国会展经济研究会统计，贵阳市会展业综合排名在全国省会城市中居第19位，比三年前大幅提高。“生态文明贵阳国际论坛”、“酒博会”等品牌会展，获得了国内国际广泛影响力。取得这样的成绩，源于贵阳市经济文化快速发展对会展业的推动。去年，贵阳经济增速在全国同类城市中排名第3，经济发展助推会展业的潜力巨大。也是由于市委市政府与专业队伍形成合力，为打造“中国夏季会展名城”，办了许多实实在在的事情。

有了天时、地利、人和，贵阳市会展业迎来了再上一个新台阶的宝贵机遇。发展的路径在哪里呢？我想了五个字：“贵、特、新、名、优”。贵，就是贵阳什么东西最宝贵？是生态环境，蓝天、绿树、空气、温度，这是“生态文明贵阳国际论坛”、 贵阳打造成“中国夏季会展名城”的宝贵基础。特，就是突出贵阳会展业的特色，与其他会展城市的差异化发展。比如贵州的天然中草药有3000多种，有相关产业基础，可以发展中医药保健品展会；又比如贵州多彩的民族文化，可以发展民族文化产业的展会和节庆活动。这些特色会展项目，是其他城市难以复制和替代的，可以避免低水平的无序竞争。新，就是立足于会展业的创新发展。明确新理念、鼓励新创意、引进新技术。目前，整个国内会展业都处在转型升级的进程中，新事物层出不穷。贵阳会展人要走出大山，到东部沿海和国际会展市场上吸取新鲜养料。随着交通条件的改善，借助信息技术的发展，贵阳市可以通过会展业的创新来实现弯道赶超，体现后发优势。名，就是运用名牌，打造品牌。贵州利用国酒“茅台”等一批名牌，打造出了“酒博会”这个展会品牌。这是成功的案例。但是我们的品牌展会还不多，贵阳作为会展城市的品牌还不够亮。我认为，除了贵阳举办“会展业论坛”这样的活动外，在会展的品牌运作和营销上，还可以做其他更多的事情。优，就是优异的会展质量和效益。会展活动质量效益的优劣，取决于是否有市场需求、是否有产业支撑、是否有可持续发展动力。要把贵阳会展业做大，目前还离不开政府“有形之手”的推动扶持，但是要把它做强、做优，就必须靠市场“无形之手”的力量。因此，贵阳市应把更多的力量，用在培育优良会展市场环境、发展优秀会展企业、建设优秀会展人才队伍上。

中国会展经济研究会愿意和贵阳的同仁加强合作，共同为贵阳、贵州、乃至西部地区的会展业新发展贡献力量。

国际展览协会全球执行副主席陈先进指出，中国一、二、三线城市之说源于民间，从会展业的角度看，理论界并没有这样划分，按照民间的城市划分看，处在几线城市与当地的会展业并无直接关联。我主要从三个方面阐述了会展业发展的道路，这对二、三线城市的会展业国际化之路也有参考意义。

首先，要弄清展览本质，如要研究展览的带动作用，好比1：9、1：8的带动系数，必须清楚是什么的问题。举办展览，要弄清楚展览的主角是参展商和观众，而非组展机构，认识清楚关注是展览举办过程中“上帝”的“上帝”。其次，要关注国际上展览市场发展的特点，了解展览在全球化、数字技术创新、社交媒体的运用、线上线下结合等方面的发展趋势，与国际市场与时俱进。

在此基础上，更要注重“实事求是”。展览的举办需要因地制宜，焦距经济发展的目标办展；因势利导，整合综合优势办展；因人而宜，围绕需求热点办展；因时制宜，不拘合作形式办展；因利乘便，尊重市场规律办展。

中国会展经济研究会常务副会长储祥银对于西部会展的机遇和路径做出了重要探讨。西部大开发增强了会展的物质基础。国家投入带动社会投入，促进了西部地区经济快速发展。工业企业利润大幅增加，经济效益和自我发展能力不断增强，产业结构调整初见成效。丝绸之路建设带来新的发展契机。全国会展发展奠定了西部会展基础。西部会展得到普遍关注和重视，发展环境大改善，基础设施建设取得突破性进展，会展城市脱颖而出，在全国会展的地位逐步提升；但发展空间和潜力仍很大。

三年来，在全国展览格局中，西部12区市办展稳步成长，数量增加20%，面积增加24%，在全国展览格局中稳步上升，已超过中部地区。2011年全国办展7333个，面积8173.0万㎡，西部办展1074个，占14.65%，面积1278.5万㎡，占15.64%；到2013年，全国办展7283场，面积9349万㎡，西部办展1298个，占17.82%，面积1585.0万㎡，占16.95%。

明确方向，打造会展特色；整合资源，突出发展重点；优化环境，完善服务体系；提高档次，加强品牌建设；注重市场，发挥两只手作用；推广营销，提高业内知名度。

成都市博览局局长母涛认为，会展经济作为社会主义市场经济的重要组成，只有尊重市场决定资源配置这一规律，进一步激发市场主体创造力，才能推动会展经济持续健康发展。

将市场在资源配置中的作用提到“决定性”的高度厘清了政府与市场的行为边界。即强调在经济生活领域实行市场主导下政府的有效作用，而非政府主导下市场的有限作用。会展经济作为市场经济的有机部分，要处理好市场和政府间的关系。

创新适应会展经济发展的管理体制和运行机制，做好会展经济市场运行的科学规划与产业布局，建立完善会展经济发展的标准化质量体系，营造会展经济良性发展的软硬环境。三、会展经济发展过程中存在的主要问题。要解决好政府在会展经济中职能越位、职能缺位、职能错位问题。四、推动会展经济发展的对策措施。健全会展促进机制；培育市场竞争主体，增强企业竞争实力；优化会展发展环境，规范会展市场秩序；加强理论研究，提升人才素质。

展会创新是一个紧跟时代步伐的产物，也是会展业得以长足发展根本法宝。中国畜牧业协会副秘书长刘强德给出了新的认识。展会创新要实现三个目标，一是专业的行业服务和专业的会展服务；二是参照国际会展经验建立符合中国文化习惯的会展平台；三是传统形式创新和新媒体技术应用，实现展商和观众价值。主办方要学会搭平台，使展会项目各要约方在内部明细甲乙双方关系的基础上变成共同甲方，都成为展会操盘手。

传统展会形式的创新。首先提高展会理念，打造中国畜牧展财富共同体。这基于一是熟悉彼此资源并平等嫁接，其次是内部是商业化模式，对外是共同体模式。建立展会操作模型：流星、太阳、蛛网和磁场模型，通过嘉年华参展形式和新媒体技术来实现有序有效服务。上帝的上帝营销理念。做好做精展会内容，吸引更多专业观众参与，建立观众与展商的有效对接，提高展会影响力和黏贴度。换位思考，一切替展商着想。通过活动日举办位置选择及各种趣味活动引导盘活展馆死角。

新媒体技术应用，对于展会发展有很大的助推作用。关联技术及工具：注册登记；APP；官微；大数据库营销；展馆里对买家行走路线的诱导式定位；更为精准的展览内容推送。三、变“食堂”为“酒店”的展会服务理念。优化并整合行业优势资源，最大限度满足展商和观众需求，包括客户寻找与对接、形象展示、新品新技术发布等。

习近平总书记提出了“中国梦”，对已跨入会展大国的当代中国会展人，为早日把中国建成会展强国，都在各自的岗位上共同编织“会展强国梦”。福建省会展行业协会会长林大飞表示，在厦门主持会展场馆工作期间多次参与接待当时在闽工作的习近平省长，并向习省长汇报过场馆的空间规划和各项配套服务项目，聆听习省长对展会质量的重视，特别是主办单位对会展场馆的各种要求。

目前，行业内存在的许多乱象，如：缺少定量评估的展会评奖甚至买卖奖；会展教育有经验的专业教师奇缺、教材滥竽充数；资格认证培训与证书满天飞；“国际”、“全国”等名称泛滥，展会质量低劣监管不力；重复办展、同类展会扎堆；盲目建场馆致使场馆总体平均使用率下降、资源浪费；绿色布展难以普及；展虫四处游弋；展会数据过虚、成果造假……这些，都极大阻碍我们迈向会展强国、实现“会展梦”的步划。每个会展人都有属于自己的“会展梦”，所有会展人的梦想汇集起来，就是我们的“会展强国梦”。

本次论坛为全国会展业同仁搭建了交流合作的平台，增进了友谊，为贵阳会展业发展做出了积极的贡献。