制造“小鲜肉”

陈劲松

TFboys组合2013年甫一出道，就立刻走红

“小鲜肉”一词最早出现在台湾，主要是形容刚刚出道的清新型男生。眼下，无论是大银幕还是小荧屏，“小鲜肉”无处不在。之前观众称《小时代》里的男演员为小鲜肉，但是那还不够鲜，现在十几岁、几岁的小男生都闯荡娱乐圈了，并且以组合形式的集团军作战，他们拥有一大批妈妈级粉丝。

爆红的“小鲜肉”偶像团体

2014年“十一“假期期间，笔者曾到新疆禾木村旅游。这个位于新疆北部、靠近俄罗斯的山村景色秀丽，远离城市喧嚣。一个十六岁的图瓦族少女牵着马，带着耳机听歌。经询问，这个少女听的歌竟是来自韩国的一个偶像团体EXO。据她说，这是她最喜欢的歌手。让笔者惊叹的是，这个偶像团体的走红程度和流行文化的传播广度。EXO是韩国SM娱乐有限公司于2012年4月8日正式推出的12人男子组合，出道后迅速走红并在亚洲地区积累了超强的粉丝基础。成员均为90后，最大为1990年出生，最小为1994年出生。而和EXO相比，近一年来，一个由三个十几岁的小男孩组成的名为TFBOYS的偶像团体，才可以被称为真正的“小鲜肉”，他们出道仅一年时间，并且似乎没有什么特别亮眼的作品，也没干什么惊天地泣鬼神的事儿，却瞬间走红，让很多人看不明白为什么。

“小鲜肉”为何越来越低龄？

偶像的更新换代非常快，在擅于造星的韩国，动辄推出十几人的偶像团体是再平常不过的事，并且都是十几二十岁的小帅哥，总有一款是你的“菜”。Super Junior热度还未褪去，EXO又出来抢占市场，说不定明天又出来一个十几人男团，也会瞬间走红。

而和韩国“小鲜肉”团体不同，中国很少推偶像男团，20多年前的“小虎队”之后，三人以上的团体再难超越“小虎队”的人气。而选秀节目大行其道之后，数来数去也就有“至上励合”“8090”，并且都是在韩国“深造”后回国发展，现在“8090”已经难觅踪影，“至上励合”也有成员退出。

从去年TFBOYS走红开始，国内的各种造星机构才真正有打造偶像男团的苗头，并且越来越向低龄的小朋友发展。发起“寻找华裔美少年”活动的“尚老板”尚雯婕说：“打造新一代超级偶像男团，其实我还是想找有才华的年轻人，为乐坛注入新鲜血液。”

“00后F4”的韩国制作人、天娱音乐副总经理张佑荣说，之所以产生这么多年轻偶像团体，其实也是市场符合供需关系的时机到了：“一方面，现在的小朋友都有意识去充实、武装自己，他们有很多才艺，本身都是非常优秀的。另一方面，普通受众也更乐意看到一个偶像的成长过程，而并非单纯地去崇拜他、喜欢他。所谓‘陪伴的概念，就是这样。”

“小鲜肉”为什么这么红？

有网友根据“小鲜肉”的粉丝群做了分析，“从同龄小孩到姐姐、阿姨都有。同龄小孩觉得他们比较有亲切感，多才多艺学习成绩又好，喜欢他们的同时也会向他们学习。姐姐们则喜欢他们的青涩又俊俏的长相。阿姨喜欢他们多半是母爱泛滥，会觉得小孩子很有活力，能唱能跳，很是讨人喜爱。”

对于“小鲜肉”的走红，不少业内人士表示并不是偶然，只是偶像打造进程显得稍微快了一点。知名娱评人猫小胖说：“这个还是和日韩造星手法有关。中国市场相对日韩来说，还不是很成熟，练习生培养机制也是刚刚起步，这一点韩国的SM公司做得就很好，培养偶像要从娃娃抓起。很明显TFBOYS的出道就是拷贝了日韩的造星模式，挑选10到12岁的男生进行训练。所不同的只是，日韩公司通常要进行很多年的培训才推出，而中国公司推出的速度就比较快。”据悉，TFBOYS的公司还邀请了韩国团队来打造他们的单曲。

关于张佑荣说的“陪伴”概念，猫小胖同样也提到：“从小就培养，不但因为孩子长大再培养，会感觉时间上已经输了很多，而且培养偶像是一系列的过程，希望他们现在出来可以有一群陪伴他们一直长大的粉丝，他们能够成为这个时代年轻人的标杆。所以与日韩全封闭式训练不同，国内组合是采用边曝光边训练，每周跟进新的话题来保持关注度。”另外，成员的个人质素也是关键，张佑荣说：“TFBOYS的个人特质是他们成功的关键，此前我们在拍电影《我就是我》时与TFBOYS有过合作，也因此感受到了他们的魅力。当然，也离不开整个市场的包容性和扩大。”

“小鲜肉”更容易打造？

娱乐圈的经纪公司为什么越来越看重这些“小鲜肉”，他们走上星途有什么优越性？尚雯婕说：“我觉得打造小孩子要相对容易一些，因为他们的可塑性很高，没有既定的一些坏习惯。而且他们接受度很高，在教导方面比较容易。我刚出道那时比他们要差远了，当时没有人培训我，没有人教我不要走弯路，浪费很多时间。所以我是很乐意去培养年轻人的。”目前“尚老板”已经开始带着她的练习生跑通告，谈起第一次的通告经历，尚雯婕表示很满意，“就第一次来说，我觉得已经很不错了，我给他们打90分。演员应该鼓励，杂志和广告拍摄还要做培训课程，演唱方面也要继续培训，才能更自如一些”。

“00后F4”的制作人张佑荣也很认同尚雯婕的说法：“小朋友的培养方式更开放、自由，成人因为外形、性格、特质基本已经成型，不好重新塑造。而且，我们不想给孩子一个具体的规划路线，他们的潜力是无限的，未来会有很多可能。我们会尽可能给他们提供更多元的培训环境。此外，我们正在为组合计划打造一档类似艺人成长记的相关节目，包括音乐、表演、舞蹈、乐器，等等。”

“小鲜肉”变成了小童工？

在收获了无限关注的同时，“小鲜肉”同样受到了很多质疑。TFBOYS走红之初，就有很多家长认为，明明是学业正忙的中学生，却频频出现在演艺场合，违反了很多中国家长的传统观念，如此怎样能兼顾学习取得好成绩？但似乎现在的“小鲜肉”个个都被标榜成“学霸”，TFBOYS成员就说：“很多人说我们不务正业，但我们只是在其他同学玩的时候，追求自己的梦想罢了。”“00后F4”的制作人张佑荣也表示：“我们对孩子们也是以培训为主，在不耽误他们正常学习的前提下给他们安排一些演艺培训。”

将这些小朋友与商业安排得过于紧密，似乎也并不符合目前中国人的传统观念。此前就有“打造这些小男孩团体和使用童工有什么区别”的质疑声。对此，TFBOYS公司负责人表示，并没有利用他们赚钱。张佑荣也没有直接回答这个问题：“小朋友很小就会学习很多才艺，我们提供的是一个才艺展示的平台，更希望这些小朋友通过系统全面的培训来学习更多专业知识，积累经验。这也是他们进行自我充实时的通道，这个过程中我们充当的更像一个老师或指导者的角色，公司利益的色彩并不重。”

不过，艺人本就是商品，一定会产生商业价值。有知情人士透露，与普通艺人一样，经纪公司在与“小鲜肉”成员合作时，有一定的收入比例分成。而EXO与尚老板的练习生，则因为大多数成员是成人，并不涉及这方面的问题。endprint