汉诺威展览的澳洲之路

德国展览业进入澳大利亚的标志性事件是2000年汉诺威展览集团在悉尼开办全资分公司，并引入全球顶级信息通信展品牌CeBIT， 逐步开启了德国—澳大利亚之间展览业的沟通与合作，也极大地促进两国经济交流和政治合作。

2001年首届CeBIT AUSTRALIA在悉尼地标性建筑悉尼会展中心举办，随后的13年CeBIT AUSTRALIA逐渐发展成为澳洲乃至南半球市场最大的商业科技博览会，常年合作伙伴包括微软、谷歌、IBM、三星、LG、松下、佳能、惠普、夏普、Salesforce、思科等数十家ICT行业的全球500强企业。2014年CeBIT AUSTRALIA 吸引了来自19个国家的472家展商和来自30个国家的20000名观众，其中31%观众为公司决策层。81%的澳洲200强企业派出中高层管理人员参观。同期CeBIT Global Forum吸引2500位参会代表，是南半球商业科技发展的风向标。

CeBIT AUSTRALIA：澳大利亚与德国会展合作典范

由于对当地经济贸易特别是在创造就业机会的巨大贡献， CeBIT AUSTRALIA得到澳联邦政府和新南威尔士州政府的大力支持，历任澳洲联邦总理曾多次出席开幕式并致辞。

在评价CeBIT AUSTRALIA时，新南威尔士州州长Mike Baird表示CeBIT AUSTRALIA已经成为澳大利亚与德国会展业合作的典范，是国际展览品牌移植澳洲的成功案例。Mike Baird高度赞赏汉诺威展览公司通过主办高品质的会展活动对本地经济贸易发展做出的卓越贡献。

不同于澳洲本地许多展会规模小、地域局限性强等问题，汉诺威展览（澳大利亚）公司将先进办展理念和强大国际支持网络带到澳洲，定位于以澳纽市场为中心的南半球市场；在国际化方面除了传统的德国、英国等国家展团外，汉诺威展览（澳大利亚）公司特别重视与周边亚太国家的合作，CeBIT AUSTRALIA展会亚太区域特色非常突出，包括印度、韩国、日本、马来西亚、菲律宾、斯里兰卡等十几个亚洲国家贸易促进政府机构常年组织国家展团参展。近几年，CeBIT AUSTRALIA还成功地举办了德国国家年和印度国家年。CeBIT AUSTRALIA来自中国的参展企业已经将近1000平方米，其中包括华为、中兴、阿里巴巴、联想、中国电信、明基等中国品牌，工信部、中国电子商会以及江苏、深圳等省市都曾组织企业参展。随着百度、小米、OPPO等中国品牌开始进军澳洲市场， CeBIT AUSTRALIA 2015将迎来更多的中国领军企业。

CeBTI立足于引领行业发展方向和展现最新趋势，云计算、网络安全、物联网、移动互联网、可穿戴科技、3D打印、智慧城市、智慧家居等都将是CeBIT AUSTRALIA 2015关注的主题。特别是为满足澳洲市场对LED专业展会的需求，在原有的LED 显示屏、LED背光屏、LED控制系统等基础上，CeBIT AUSTRALIA 2015将推出LED专区。

CeMAT AUSTRALIA物流展强势推出

基于过去十多年的成功运营经验，以及对澳大利亚本地市场的全面了解，2015年汉诺威展览集团决定将旗下全球最大的物流系列展CeMAT品牌引入澳大利亚。针对快速发展的澳大利亚物流市场，CeMAT AUSTRALIA两年一届，主要专注物料搬运、仓储、物流信息化和内部物流。

澳大利亚的地理位置和国土面积，决定了市场对国际货运和国内货运的需求都非常大。依据澳大利亚交通与基础设施署（BITRE）的统计，未来20年澳洲物流市场将保持增长，预计2030年货运总量将比2010年增长80%。而为了面对劳动力成本高昂和生产安全两方面的挑战，提升机械化和自动化水平是澳大利亚物流行业的明确发展趋势，澳洲对高品质物料搬运、起重和输送设备、仓储与装卸、包装与分拣、物流信息化等产品存在大量需求。

CeMAT AUSTRALIA的定位和推广非常成功，截至目前70%的展位已被预订，成为澳大利亚最大的物流展。CeMAT AUSTRALIA展会已经吸引到海斯特、林德、现代、SCHENKER、马士基、TVH等众多全球知名物流企业参展。而来自中国的领军品牌表现异常抢眼，全球叉车品牌十强企业安徽合力与杭州叉车，以及柳工、浙江吉鑫祥、上力重工、安徽德摩等世界级工业车辆品牌已经大面积抢占了最佳展位。基于中国在物流机械产品制造方面的竞争优势和对澳洲物流市场增长的乐观预期，首届CeMAT AUSTRALIA中国企业参展面积即有望突破800平方米。

物流业是信息通信技术和设备最重要的应用产业之一，CeBIT AUSTRALIA与CeMAT AUSTRALIA之间存在很大的互补性。汉诺威展览（澳大利亚）公司决定将两个展会于2015年5月5-7日同期同地举办，并启用悉尼最大的奥林匹克会展中心全部的室内外展览空间。

抓住澳大利亚市场机会

澳大利亚是少数能够多年保持稳定增长的发达经济体之一，国际客户对澳洲市场的关注持续升温。而由于地理位置上远离其他大陆，其他国家展会对澳洲市场覆盖能力不足，参展澳大利亚展会有其独特的必要性。

澳大利亚作为南半球最大的经济体之一，对中国企业国际化具有独特的战略意义。继欧美传统出口市场走弱后，澳大利亚正在成为最有吸引力的新兴市场之一，特别是相比其他发达经济体，澳大利亚的进口壁垒相对较低，且对中国产品和企业更加开放。

“中国正在成为澳大利亚最大的投资来源国和进出口贸易伙伴国之一，中澳自由贸易区协定有望于近年内签订，许多中国公司已经在澳洲开设分支机构，建立覆盖澳新市场的经销网络。在澳洲的展会上我已经看到越来越多中国知名品牌的大面积特装展台，以及来自中国的采购商和专业观众。而占澳大利亚人口比例越来越高的中国移民、国际员工和学生也为中国企业在澳大利亚市场的表现增添了更多想象力。”汉诺威展览（澳大利亚）公司 董事总经理 Jackie Taranto对未来充满信心。endprint