以创新引领学生美术颜料市场

□ 詹炜

有个女子去参观马蒂斯的画室，仔细欣赏完他刚完成的一幅画之后，对他说：“这个女人的手臂太长了。”马蒂斯立刻回答：“夫人，您弄错了，这不是女人，这是一幅画。”我们当中有多少人和那名女子一样心不在焉的运用规则，却错失眼前的杰作？不知道没有规则其实更好。孩子画画没有目的，他们凭性情，靠灵感，为宣泄为好玩为好奇而画画，所以孩子的画才纯真可爱，烂漫自然，以至于让很多大师弯下腰来向孩子学习，毕加索就说：“我一生都在向孩子学习画画”。

随着中国经济的快速发展，中国人的生活和消费习惯发生了根本性的变化，不再仅仅满足于物质文化的需求，人类的精神需求需要有一个爆发性的释放，而绘画和艺术恰恰是表达人类精神家园的最纯粹的方式，尤其对于成长中的少年儿童，更是如此。但儿童消费，更重要的是家长们需要有一个充分的引导才能使此类商品得以普及和流行。

云之彩公司一直致力于让全世界的儿童和学生从小在感知美和创造美的环境中健康成长，让他们在拥有充裕物质的世界中更加关注精神上的表达。在多年为欧美发达国家提供优质的儿童学生专用颜料画材和艺术材料之后，我们回首发现其实身后的本土市场才是我们需要更加关切的。

我国目前有中小学生约1.86亿人，形成了学生儿童画材和学生文具的巨大消费市场。根据有关部门对广州市学生文具消费行为的调研数据，广州市254万学生全年两个学期约消费文具3.6亿元，人均143元，绘画美术材料购买排名第十。根据统计资料显示，包括画材在内的文教用品市场增长速度会维持在20%以上。

然而目前在中国绘画颜料行业集中度低、颜料行业进入门槛低、产品生命周期长、原料相对易得、产品标准化程度低，而国内品牌都集中定位在低端，缺少主导品牌。并且近年来，随着人民生活水平的提高，对儿童教育重视度的提升，家长对产品质量要求越来越高，现有市场产品的质量和品类满足不了家长的需求，面对各类产品，家长对使用也是一知半解，然而厂家以低端、低价商品的冲击市场，质差价廉，由于用于产品研发的费用较少，产品更新速度也变得缓慢。

云之彩公司针对以上的实际情况，经过周密的调研和反复验证，将颜料画材和艺术材料产品深度挖掘，根据目前国内市场需要引导的特点，结合国人相对较易接受的产品类型，推出两大类产品，颜料画材文具类和绘画艺术玩具类产品。文具类产品以颜料画材为主，将画材产品细分，专门针对儿童和学生，使产品在安全性、可洗性、设计语言及使用便利性和功能多样性上有了独特的呈现。玩具类的产品根据儿童和学生的特性，着重引导和培养他们的创造天性，配备所需的所有材料和工具，使他们在玩乐的过程中完成自我创新和享受艺术带给他们的快乐。云之彩公司的宗旨是让所有的孩子都能快乐轻松的体验艺术体验创造。

公司计划每年会投入大量的费用用于新品创新、老品改进，现已有十多项发明专利，本年度公司新推出“云之彩”系列产品，此系列产品为全新打造的一系列高端产品，在新品上市后，受到了广大新、老客户的好评。

在渠道销售方面，云之彩采用传统销售模式与现代销售模式相结合，同时在文具、书城等地与家长、小朋友进行手工绘画、颜料配色等互动培训，同时与早教机构、培训学校也展开了一些合作。

云之彩公司立志做中国自己的高端品牌，主导中国颜料市场在健康、良性的竞争中发展，坚持颜料配方、产品功能和设计包装的创新，引导和培训消费者，创造一个新的良性的消费市场。