中国珠宝 传承千年 汇聚经典

董潇

中国珠宝首饰的发展源远流长，按其脉络总体上可分为两大部分，一是古代上下传承几千年灿烂文化与技艺的珠宝首饰业；二是断流之后复兴、不断发展的现代珠宝首饰业。改革开放后的二十多年间，从珠宝首饰原料的出口到建立自己的珠宝品牌，中国珠宝首饰行业一直在寻找着自己的出路和发展。

此次《时尚北京》有幸对话中国珠宝首饰进出口公司总经理孔军女士，了解中国珠宝首饰进出口公司和旗下的“中国珠宝”品牌的发展之路。

《时尚北京》：中国珠宝品牌是何时推出的？它的品牌文化和理念又是什么？

孔军：“中国珠宝”品牌是2011年底推出的，2013年正式注册为商标。“中国珠宝”品牌定位为文化珠宝品牌，秉持、传承国宝、珠宝、墨宝、龙宝、佛宝的“五宝文化”，通过产品表达中国传统文化中的精神品质、人格追求、审美情趣，以及对人与自然、人与人、人与自我心灵世界和谐关系的关注。同时，作为最早走出国门、开展中外珠宝首饰文化交流的专业珠宝公司，“中国珠宝”对西方珠宝首饰文化也同样有着深刻的理解，因此，可以说“中国珠宝”品牌的文化视野比较大，格局也比较大。“中国珠宝”将“信、达、博、雅”作为品牌核心价值标准，将“传承千年、汇聚经典”为品牌主题理念，“中国珠宝”品牌既传承中华民族5000年的文化精髓，具有历史的纵深度，又融汇西方组别文化的时尚经典，具有空间的广博度，同时还将传统与创新相结合展现时代风貌。

《时尚北京》：现在中国的珠宝品牌不少，中国珠宝首饰进出口公司如何发展自己的品牌，使它和其它品牌区分开来，独具特色、优势？

孔军：每个品牌都有它独特的基因，发展品牌就是要不断挖掘自身的特质和优势，打造自己独特的定位与产品，从而实现品牌的差异化竞争。“中国珠宝”品牌具有两大特质，一是传承，作为中央企业和改革开放后在我国珠宝首饰行业发展历程中发挥过巨大作用的开拓者之一，“中国珠宝”天生就具有国有资本的使命感和社会责任感，始终以弘扬中华民族文化精髓、传承几千年民族文化为己任，因此，从一开始就明确了打造“文化珠宝”的品牌定位；二是融汇，作为最早走出国门，一直从事对外珠宝首饰文化交流与贸易的公司之一，中国珠宝对西方珠宝首饰文化和前沿的珠宝时尚潮流非常了解，特别是与国际顶级珠宝品牌的长期合作，让我们可以在品牌经营理念及产品研发方面借鉴国外品牌的先进经验，使“中国珠宝”的“文化珠宝”融汇了东西方的珠宝首饰文化和现代时尚理念，从而具备了独特的品牌气质和国际化水准，在设计、工艺和文化内涵上独树一帜，更易被消费者所认可。

《时尚北京》：中国珠宝首饰进出口公司作为面向国际的珠宝公司，您是如何看待国内和国外珠宝品牌的发展的，它们有什么不一样的地方？各自有什么独有的特色？

孔军：中国在经历了文革之后，很多文化都出现了断层，其中包括珠宝首饰文化。改革开放后，从刚刚满足基本的生活需求到小有结余再到生活水平大幅提高，人们对珠宝首饰的需求也发生着变化。最初是从追捧黄金首饰开始，黄金首饰既是生活富裕的象征，又能够保值，受到人们的青睐，而那时人们对产品的设计还没有过多的要求。随着经济的发展，中外交流的增多，国人眼界的开阔，市场上出现了红蓝宝石镶嵌首饰，直至后来“钻石恒久远，一颗永流传”的理念，把钻石消费带到了千家万户。在这些年国内珠宝首饰发展中，国人对珠宝首饰的消费理念也在逐渐发生变化，最初是保值第一，好看第二，个性第三。后来，随着去香港及欧美的机会多了，发现珠宝首饰除了保值之外，还具有时尚感和个性化，因此现在的消费者开始追求珠宝首饰的文化性和独特性。在设计方面，国内的一些珠宝首饰企业，开始是为了节约研发设计成本，模仿西方的款式，细微处根据国人的审美习惯适当加以修改。如今，珠宝消费市场竞争的白热化，国内的珠宝品牌意识到同质化竞争的残酷性，纷纷加大投入，设计与本品牌相契合的产品，提高品牌之间的差异化。这两年国学的兴起，使国内的珠宝首饰设计对中国传统文化进行了表达。

我国的珠宝品牌还处于初级发展阶段，因此，我们要客观地看待国内和国外珠宝品牌的发展。首先，我们应看到国内品牌与国际一流品牌相比，无论在产品设计、品质、工艺，还是管理和营销等方面确实存在着较大差距，特别是在高端市场，这种差距更加明显，我们应该在正视这些差距的基础上去努力研究、学习国外品牌的先进经验，才能促进我国珠宝行业的整体发展，提升国际竞争力，否则随着近年来国际品牌不断加大拓展中国市场，国内品牌有可能失去更多的国内市场份额，这对国内自主品牌的发展将更加不利。

其次，我们也应看到，国外品牌也不是一蹴而就的，很多都是经过了上百年的发展才达到今天的水平，有了极富品牌标志性的经典款式和自己的产品主线，因此，国内品牌也不能妄自菲薄，应该踏踏实实地在文化理念、原创设计、工艺、营销等方面多下功夫，多做积累，发展中国自己的百年品牌。中国的珠宝首饰设计和制作的历史悠久，拥有光辉灿烂的首饰文化和许多博大精深的、独有的传统技艺，这是国外品牌所无法具备的，可以形成我们独特的竞争优势，关键是如何挖掘和发扬光大。

《时尚北京》：中国珠宝首饰进出口公司经过这么多年的发展，是否会延续一些独有的传统珠宝设计制作工艺，这些传统是什么？又如何在保留传统的时候兼具创新？

孔军：多年来，我公司的业务一直以进出口贸易为主体，近两年才进入国内市场，但是我们对国内传统珠宝首饰加工工艺并不陌生，如点翠、金银错、花丝镶嵌、錾刻、玉雕、掐丝珐琅等，这些传统的珠宝首饰加工工艺，手工成分比较多，加工技术都是靠师傅的口口相授，代代相传，制作的产品多是各种吉祥图案，内涵丰富寓意深刻。这类传统珠宝首饰产品一直是外贸公司出口的主要商品。随着新工艺的引入，现在的珠宝首饰加工工艺已经多样化了，如铸造工艺、镶嵌工艺、微镶工艺、电镀技术、电铸技术、激光焊接，激光雕刻等。这些新兴工艺结合手工工艺已经能生产出各类珠宝首饰产品，特别是3D打印技术的应用，在产品开发、个性化定制等方面发挥了巨大作用，而且使生产效率得到了极大地提高。无论是传统工艺加工的珠宝首饰，还是新工艺加工的珠宝首饰，都体现了不同时代的文化理念。之前“中国珠宝”推出了“传承·桃园”系列产品，取材于历史人物刘备、关羽、张飞桃园三结义的感人故事，以京剧脸谱的表现形式，以18K金、钻石、红蓝宝石等精选材质，巧妙设计，表现了三人之间生死与共的手足情谊。此套产品是现代加工工艺与传统文化的完美结合，就市场表现来看，关注度非常高。另外，北京还有一个非物质文化遗产——掐丝珐琅工艺，这是一种濒临失传的首饰加工工艺。从明代到清代，这种珐琅工艺品、饰品一直是皇家的御用，因其工艺极其繁琐、精细，被称为世界上最耗时的首饰工艺技法。下半年我们将运用珐琅工艺结合现代珠宝首饰制作技术，推出珐琅系列珠宝首饰产品。此产品不仅是对传统文化的一种传承、发展，更表现为现在人们对精致生活的一种极致追求。

《时尚北京》：作为专业人士对普通消费者购买珠宝，有什么小建议、小提醒？

孔军：建议消费者应到正规的品牌珠宝店购买珠宝，要求对方提供相应产品质检证书，并认真核对，以确保产品质量。此外，在选择品牌、确保质量的基础上，不要盲目跟风，而是应根据自己的品位、身材、肤色、喜欢颜色、性格等来选择适合自己的、自己喜欢的珠宝首饰。