别迷信什么互联网思维

满世界都在嚷嚷“互联网思维”，好像不说这个、不懂这个，就成了朝鲜神曲“没有你活不了”；好像嘴上不离这个，明天就成功了。

可到底什么是互联网思维，又有谁说得清？有说互联网思维就是免费，有说互联网思维就是快，有说互联网思维就是口碑，有说互联网思维就是快速迭代，有说真正的互联网思维就是用户体验至上。诸如此类，像极了盲人摸象。

细细琢磨，其实每个说法都很难站住脚：互联网思维怎么可能是免费？一切所谓的免费不过是换一种方式收费而已，即部分人买单、大多数人受益；至于敏捷反应、口口相传、快速迭代、一切为了用户，哪个是有了互联网才有的？哪个做生意的不强调用户体验？

所以，互联网思维这五个字，不过是那些不会做也没做过生意却喜欢研究别人生意并且自以为颇有研究成果的一部分人玩的概念而已。它就是一个伪命题，根本不是什么新鲜的、互联网独有的特性。

黄太吉和雕爷牛腩的快速火爆只是互联网思维造就的吗？他们与众不同的是营销打法，这些打法恰巧利用了互联网这个工具而已。况且，别着急，他们有了火得一塌糊涂的知名度，有了虚高得离谱的估值，不见得有了逐步递增的美好的利润收成啊！所谓市值，卖掉了，有人接盘了，才算真的有价值。这样的做法能火多久还是一个巨大的问号。说句糙话，叫得响的未必真是好狗。毕竟，生意是要计算成本和收入的。好生意是要经得起时间考验的。

雕爷牛腩的营销大招，封测也好，明星捧场也罢，更多是在耍噱头，偏离了餐饮生意的本质。做生意不能靠耍噱头，任何双脚没站在地上的噱头都是扯淡。噱头满足的是屌丝们的好奇或者够不着的心理，玩得了一时，玩不了一世。靠耍噱头火起来的生意最好赶紧卖掉，趁着所谓的市值虚高，让傻蛋接盘，否则砸的是自己的脚。那些迷信“营销就是噱头、有噱头猪都会飞”的人醒醒吧！靠这些噱头发展起来的连锁品牌，但愿别惹上互联网的坏毛病——火得快、被人们忘记得也快，像一阵风飘过。

要知道，想当年互联网刚在中国兴起的时候流行的“注意力经济”一样，名头很响亮，但到底是个什么东西到死也没几个人说得明白。而提出“注意力经济”的张朝阳，如今他的搜狐似乎越来越难吸引注意力了。

这阵子，意气风发的互联网行业的人，叫嚷着用互联网思维颠覆传统行业。不少传统行业的人也为自己没有互联网思维慌了神，准备认真学习呢！笔者倒觉得传统经商模式的人不必过于悲观，要理性看到自己独有的长处，然后耐住寂寞，等待。待网络靠山寨货劣质货带来的价格便宜假象被戳穿，待方便省事被快递费不再低廉所抹杀，待人们的消费热情和消费行为回归理性，可以说，很多人上过当、跟过风之后，会毫不犹豫地回归实体店的。

别迷信任何流行的说法，别在跟风中糊里糊涂迷失了自己。endprint