把握宣传规律做好舆论引导

姜涛

习近平同志高度重视舆论引导工作，并就如何做好新形势下的舆论引导工作作出一系列重要论述。这些重要论述，充分体现了马克思主义的立场、观点、方法，具有很强的思想性、前瞻性和指导性，是我们做好新形势下舆论引导工作的科学指南。

理想信念是做好新形势下舆论引导的思想基础

理想信念是一个国家、一个民族的强大精神支柱。崇高的理想信念是一种强大的精神力量，更是共产党人安身立命的根本，无疑也是做好新形势下舆论引导工作的思想基础。

我们的理想就是共产主义远大理想，我们的信念就是中国特色社会主义的信念。然而一个时期以来，有的人理想幻灭、信念动摇，因而导致思想迷失、精神萎靡，政治上浑浑噩噩。正因如此，习近平同志在党的群众路线教育实践活动第一批总结暨第二批部署会议上指出，理想信念是共产党人精神上的“钙”，没有理想信念，或者理想信念不坚定，精神上就会“缺钙”，就会得“软骨病”。

由此可见，理想信念是旗帜，是方向，是党的各项工作的精神支持，也是舆论引导工作的行动指南。坚持理想信念，就必须坚持党的宗旨不动摇，就必须坚定不移地走中国特色社会主义道路，坚信“英特耐尔”一定能实现。换句话说，就是要有定力、有自信，而“定力与自信”，正是习近平同志反复强调的重要问题。

定力源于自信。自信的内涵是什么？就是习近平同志反复强调的“三个自信”，即道路自信、理论自信、制度自信。在纪念毛泽东同志诞辰120周年座谈会上，习近平同志特别讲了一段话：“站立在960万平方公里的广袤土地上，吸吮着中华民族漫长奋斗积累的文化养分，拥有13亿中国人民聚合的磅礴之力，我们走自己的路，具有无比广阔的舞台，具有无比深厚的历史底蕴，具有无比强大的前进定力。中国人民应该有这个信心，每一个中国人都应该有这个信心。”有自信，才能意志坚定地始终沿着正确的舆论导向前进，始终保持良好的精神状态和工作作风。

弘扬主旋律是做好新形势下舆论引导的重要职责

习近平同志强调，宣传思想工作要坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，弘扬主旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量。“弘扬主旋律、传播正能量”，不仅揭示了新闻宣传的本质特征，更是明确了舆论引导的重要职责。我们的新闻宣传和舆论引导，如果没有弘扬主旋律，没有传播正能量，就是严重失职。

当前，弘扬主旋律、传播正能量的重点是加强社会主义核心价值观的宣传。习近平同志对此高度重视，强调要把培育和弘扬社会主义核心价值观作为凝魂聚气、强基固本的基础工程。做好这项工作，必须把握两个方面。一是发挥道德价值的作用，大力宣传中华传统美德及其在当代的创造性转化、创新性发展。二是发挥中华优秀文化的积极作用。总之，在新兴媒体的众声喧哗中坚定不移地唱响主旋律，努力在全社会传播积极健康、昂扬向上的主流舆论，使科学发展的理念始终成为舆论引导的主旋律。同时，强化服务民生理念，热情关注大众需求，积极回应群众中的热点难点问题，以期把人们的思想和行动统一到为建设中国特色社会主义作贡献上来。

把握好时、度、效是做好新形势下舆论引导的重要方法

习近平同志在2013年“8·19”讲话中指出，做好舆论引导工作，一定要把握好时、度、效。这是对新形势下舆论引导工作精髓的高度提炼，对新形势下舆论引导工作方法的高度概括。

“时”就是时务和时机。要求全面掌握和客观分析舆论态势，从而在精准研判的基础上选择好舆论引导的最佳时机，既不超前也不滞后，以期把控好舆论引导的主动权。

“度”就是速度和适度。新闻事件尤其是突发事件的舆论引导，关键在第一时间掌握话语权，并且解决好“说多少、说多久、怎么说”的问题；推进舆论引导，要把握好之初、之中、之后等节点；运作舆论引导，要把握好分寸与火候，切忌煽动情绪、激化矛盾。

“效”就是效率和效果。做好新形势下的舆论引导工作，必须切实增强舆论引导社会热点、疏导公众情绪的针对性和实效性，这就要求我们在深入研究当前媒体分众化、对象化新趋势的基础上，遵循媒体传播规律，适应受众接受心理，讲求新闻宣传艺术，努力实现舆论引导的题材、形式、风格多样化，杜绝政策报道文件化、工作报道概念化、会议报道模式化、典型报道脸谱化等现象。在日常新闻宣传中，要善于用事实说话，避免空洞说教，多用群众喜闻乐见的方式使新闻作品可亲可信，以达到提高吸引力和感染力的效果。

此外，做好新形势下的舆论引导工作，还要加强新兴媒体建设，充分发挥新兴媒体在舆论引导中的特殊作用，开创传统媒体与新兴媒体功能互补、覆盖广泛的舆论引导新局面。

（作者单位：上饶县广播电视台）

栏目责编：胡江银endprint