地方台综艺节目的本土化发展

郭丽琼

电视综艺节目有其自身不可或缺的社会功能。近年来，随着我国电视传媒业的发展与进步，电视频道增加、内容竞争加剧已是不可质疑的事实。大多数地方电视台只有在节目的个性化、本土化上做文章，才能更好地实现资源配置，取得最大的社会经济效益。

地方台综艺节目

本土化面临的挑战

在众多优质综艺节目抢占荧屏战中，地方电视台的娱乐节目如何争夺大家的眼球？笔者就宜春广播电视台《快乐家园》走过的历程及现状的分析，展望地方台综艺节目的发展前景。

《快乐家园》自2008年创办至今已经有六个年头。这六年里，节目不断改革创新，共进行了六次改版，分别是《快乐家园》街头版：走上街头与观众零距离接触，让观众在问答和小游戏中感受参与的快乐；《快乐家园》走进县市区：针对各县市区不同的民情风貌，设置各种游戏，比如走到铜鼓县，设置制作包圆（当地的一种美食）比赛，到靖安县，拍摄美丽的三爪仑（著名的风景点）风光等；《快乐农耕》水上乐园：宣扬宜春农耕文化，在水中设置播、种、舂等与农耕相呼应的游戏关卡，分别设置男女赛道，为全民健身打造榜样节目，为冲关勇士提供展现平台；《快乐星工场》：通过组织、发现、选拔宜春人身边的“明星”，给540万宜春人奉献一道精神文化大餐；《快乐星期天》：让大家的周日变得更加丰富，选手通过挑战竞技游戏，比胆量、试力量，同时赢取小礼品；《快乐家园·秀美乡村行》等。如今，《快乐家园》每周日晚八点首播，播出时间从之前的15分钟增加到现在的25分钟，创下了广告商争相参与的火红局面，栏目主持人也被观众热捧。

可以说，一档小成本制作的娱乐节目能一直保持稳中求进的势头非常不容易。《快乐家园》之所以频繁改版，是基于生存的压力，尤其是近两年。这些压力一是来自于大台大制作节目的收视抢占。省级台财大气粗，直接购买版权制作新节目。从几档省级卫视播出节目来看，它们的引进都很成功，比如浙江卫视的《中国好声音》、湖南卫视的《爸爸去哪儿》等。二是来自于新媒体的冲击。新媒体的崛起同样给地方台很大的打击。过去，受众能选择的娱乐方式不多，大体就是广播、电视和报纸三种媒介。随着科学技术的发展，越来越多的传播方式出现，互联网让世界变小，新媒体的发展让受众有了更多选择。随着微博、微信等社交软件的出现，越来越多的人依赖手中的智能手机。

地方综艺节目本土化存在的机遇

既然地方电视台面临如此巨大的挑战，那么地方电视台是不是可以不办综艺节目？答案是否定的。综艺节目只要坚持本土化是可行的。

综艺节目本土化主要体现在其接近本地百姓的工作与生活。不论在什么地方，大家都需要休闲，需要娱乐。借用新闻学理论，新闻价值要素之一是新闻的接近性，它是指事实同新闻受众在地理上和心理上的距离，距离近则新闻价值大，距离远则新闻价值小。另外，地方台的综艺节目具有强烈的地域特征，草根气息浓厚，贴近本地百姓的娱乐需求；重点关注本地受众的视角，或者直接制作地方电视短剧；与本地的风土人情相结合，符合受众的观赏兴趣。

《快乐家园》之所以能够一直被受众认可，与它的地理接近、心理接近、职业接近、年龄接近是密不可分的。《快乐家园》没有固定的录影棚，它的录制场地就在老百姓身边的广场、花园、大街上等；主持人是地道的宜春本地人，偶尔脱口几句宜春土话拉近了与受众的距离；《快乐家园》不定期设立专场节目，有劳动工人专场、警察专场、学生专场等；参加节目的不仅有耄耋老人，更有充满表现欲的黄口小儿，打造的是“快乐一家人”的理念，这和大多娱乐节目都是帅哥美女的主场不同。

地方综艺节目本土化运营策略

综艺节目本土化不但非常必要，而且有其自身的特点，需要因地制宜地开展，充分结合地方特色，利用地方优势，方能完成节目的华丽蜕变。从《快乐家园》的节目形式、内容来看，其运营策略如下：

一、充分将本土化的特点转化为优势。地方台综艺节目本土化不能走“阳春白雪”之路，而应该另辟蹊径，走“下里巴人”之路。大台有经费有明星，地方台有小道具有人气。比如乒乓球，由它组成的小游戏就有好多个，筷子夹球跑、乒乓球入室、步步高等。在节目设置上，不论是问答还是游戏互动，可以尽量让人人都做得到，让受众成为节目的主人，在节目中放松身心，挑战自我。

本土化的主要特点是视角平民化、主题地方化、风格本土化，即采用平民化的视角，用“零距离”的方式聊家长里短、世事变迁，以平民化视角反映当地居民的喜怒哀乐，关注民生，便民利民；在主题选材上，尽量生活化。比如经常在节目中表扬一些好人好事，用一些大情小事帮助人们树立正确的道德观念，推动社会正能量，为社会和谐发展提供平台与动力；在风格上，应充分挖掘本地新闻资源，在保证素材的同时，提高自身的亲和力与影响力。

二、与企事业单位合作，充分调动其积极性。地方企事业单位每年都有类似知识竞赛、庆典、纪念活动等，节目组应该主动出击，与对方联系，为他们“量身定做”，将节目形态与他们的实际需求有机地结合起来。比如2012年百年名校宜春中学举行百年庆典，《快乐家园》通过与师生同乐同分享，传递快乐分享知识。据不完全统计，几年来，《快乐家园》的大小专场活动录制有近百场，譬如2013全市审计大赛、2014市公交公司劳动技能大赛、地税宣传月活动等。

三、利用自身风格增强受众的黏性。受众是媒体的生命。综艺节目的本土化，终极目标是培育更多的受众，提高受众的忠诚度，最终提升收视率。综艺节目的本土化，需在认真研究本地风土人情、本地百姓的审美情趣和欣赏习惯的前提下，将节目经营制播符合受众的志趣。一方面要服务地方的经济和精神文明建设，做好“喉舌”的角色；另一方面要服务受众，为受众提供更多的信息、娱乐互动等服务，满足受众需要。

四、借助节目搭建文化交流的平台。地方台的一个重要功能是推动当地经济与文化的发展，为了实现此功能，综艺节目本土化可以发挥其自身的作用。作为娱乐活动的设计者、组织者及参与者，综艺节目可以利用自身的优势，扬长避短，充分发挥交流平台的作用，提升节目在当地的影响力和号召力，促进经济发展，繁荣地方文化。

（作者单位：宜春市广播电视台）endprint