为什么偏偏是凤凰传奇

刘承佳

他们何以在网络时代脱颖而出、通杀老少、红遍全国？就是被戏称为“农业重金属”（意为品味太土），也阻挡不了他们红！这是真正的人民艺术。

玲花把《月亮之上》唱出了一股民族风

徐明朝25岁的时候成为Tom网的音乐频道主编，尽管他并未完成大学学业。2005年，在一次网站组织的活动中他认识了凤凰传奇，随后成为主唱玲花的男友和丈夫。这对组合当时还在努力参加各类媒体曝光活动，没有名气。徐明朝从Tom辞职，成立百人娱乐公司，专门负责凤凰传奇的包装和推广。

乐评人王小峰曾称凤凰传奇的歌基本在一个调调上，“尝一脟肉而知一镬之味”。凤凰传奇居然跟章子怡用同一个服装师，你会觉得都是惊喜。

2004年11月，玲花和曾毅已经在深圳的金色时代歌舞厅当了6年演员。前湖南益阳焊接工曾毅和鄂尔多斯蒙古族女孩玲花都不曾接受过哪怕一天的音乐科班训练。2003年“非典”，玲花还在跟其他人一起，每天扮演白雪公主和小矮人、东方不败、包青天或各种动物。她跟曾毅组成一个叫“酷火”的组合，全方位拷贝韩国的“酷龙”组合：光头曾毅戴上墨镜，跟红发爆炸头的玲花以汉字和蒙语注音，演唱偶像的韩文歌曲。

玲花参与了何沐阳为深圳电台写的那首抗非典歌曲的录制。她希望何沐阳能为自己写首歌，何并未上心，歌手们对他都这么招呼过。几天后玲花打来电话，连催了好几次。何沐阳这才说，那咱们再聊聊。

何沐阳对玲花和曾毅说，“能不能做带有一点点民族味道，我根据你们组合的形式，把它玩得比较现代、比较国际化？”他教玲花唱了一遍自己写于1999年的一首慢节奏情歌《想你的人》。

“这首歌非常抒情，我温柔不出来。”玲花后来回忆，“他说这样也好，草原狂野，那就很夸张地唱。”何沐阳认为玲花不擅长慢歌。他对歌曲进行了改造，加快节奏并加入说唱部分，并将歌名改为《月亮之上》。

虽然何沐阳赞赏玲花的爆发力，但他同时也批评她的唱腔土气，“因为她的北方口音，我一直提醒玲花吐字要洋气，”何沐阳说，“最后她也没改过来。结果没想到，最后她这种不土不洋的东西反而成就了他们。”

《月亮之上》对很多人意义重大。陈仁泰听到这首歌后，向玲花承诺“将投资几百万元包装打造他们”。“凤凰传奇”的名字是何沐阳在为他们制作《月亮之上》同名专辑时定下的。2004年他们凭借此曲一路杀入青歌赛，夺得第7名；第二年又在《星光大道》获得亚军。《月亮之上》真正大火得益于纪敏佳在2005年《超级女声》上的翻唱。

乐评人李皖对《月亮之上》评价很高，“我觉得它真的是一个奇观，就像当年李叔同填词《送别》，其实美国人那首曲子在哪都不出名，就在中国出名。我觉得《月亮之上》类似，通过填词，用中国嗓子——一个中国的女声大嗓把它唱出来，唱得特别有北方民歌的味道，加上一点时尚的rap，改造得非常成功。但这首歌跟原作blue的《All rise》，从旋律、节奏到rap完全一样，你把两个歌同时播放，会发现严重吻合。说得不客气点，它就是抄袭之作。回顾一下中国歌曲历史上最具有标志性的歌曲，你会发现无一不是这样的作品，其实都是中西合璧的。”

手机彩铃的巨大成功

2005年，凤凰传奇加入了全国高校巡演，平均3天一场。“我媳妇那嗓子我听了身上鸡皮疙瘩就一阵一阵的，我太喜欢这声音了。”徐明朝说，他对玲花一见钟情。

2005年是参加超女的纪敏佳唱红了《月亮之上》，一度让原唱者凤凰传奇感到尴尬。

2006中国各地的电视台都在播出手机彩铃下载广告。徐明朝将凤凰传奇的《月亮之上》推荐给Tom网无线部门负责人，新浪和Tom在同一季度都向中国移动12530上报了《月亮之上》，两个版本同时上线。两家公司也各自在电视台上了广告贴片。

彩铃市场每年的总收益可能超过10亿。移动在一个地级市可以下发500万条推介短信，就覆盖这个地区的500万手机用户，每个用户都会收到一条，“回复DY，就可以将《月亮之上》作为你手机的默认彩铃”，你想这条短信对凤凰传奇当时来说有多大价值？管你回不回，你都看到说推荐《月亮之上》了。

《月亮之上》彩铃的成功对凤凰后来影响深远。只有两个途径可以让老百姓听到你的歌：一个是盗版专辑，一个是彩铃，没有第三个。凤凰传奇抓住了彩铃。

陈仁泰牛x的耳朵

尽管凤凰传奇的词曲作者已经换过好几拨，但风格被延续了下来。他们每隔一到两年就会出新专辑，每首歌都由陈仁泰亲自把关。

陈仁泰在接到《自由飞翔》小样后非常兴奋，他在电话里跟作者张超哼了一遍曲子，表示他已经会唱了。随后他将小样转给玲花：“这首歌一定能火，能接替《月亮之上》的地位。”

“唱得太难听了，”徐明朝说，玲花第一次在车上听完后直接把小样扔出车窗，“那是张超自己唱的，跑调跑得厉害，还一会唱男声一会捏着嗓子唱女声，我都要吐了。”但陈仁泰向他们打包票，哄着他们“可以试试看嘛”。

“事实证明他确实没错，”徐明朝说，“我哪儿知道陈仁泰的耳朵那么牛逼，唱成那样他都能听出好来。”

曲风上凤凰传奇少有变化，但玲花的男友徐明朝像暴君一样彻底改造了凤凰传奇的造型。何沐阳在制作《月亮之上》专辑时定下的民族元素，到第三张专辑时已经消失不见。徐明朝让玲花摘了鼻钉，因为他“不喜欢戴鼻钉的女朋友”。羽毛头饰也没有了，代之以长发披肩的都市白领形象。徐明朝还跟曾毅提了4个要求：不许戴手套；不许穿皮制衣服包括马甲；不许留光头；不许戴墨镜。

现在，两位成员的服装都是百人娱乐提供，艺人自己没有选择权。

这是真正的人民艺术

凤凰传奇能成功是因为歌还是渠道？

徐明朝也承认“歌好”是前提，“你得具备火的资质，作为每年500首新歌之一，你怎样能干掉其他499个小伙伴呢？就是你在推广，平台，录出，传播，延展性，各个方面都比他们好。”

他的推广手段就是让凤凰的歌在从百度音乐、视频网站到音乐盒子，从央视到地方台各种节目的全方位展示。“有些人可能在电视上有名，但网上没推好；也有些是反过来。但凤凰每一步都跟上了并且铺到位，结果就是电视上、马路边、公交车上、商场里到处你都能听到凤凰。有句话说，你可能从来没主动听过凤凰的歌，但凤凰的歌每首你都会唱。”

一个显而易见的问题是，平台对歌手也有选择权。如果只是用钱砸的话，比凤凰舍得花钱的公司多的是。比如，为什么央视三套和音乐频道老放凤凰传奇的歌？

“央视爱放我的歌是因为我愿意去，他让我录我就录，我跟他们不讲条件。”徐明朝说。

2013年，凤凰传奇的3场演唱会免费在央视播了一百多次。

徐明朝说：“港台艺人都是拿演出费，内地艺人也有拿的，我们就不拿。因为我们没火的时候就是董卿给的机会，孙斌（《欢乐中国行》导演）老师给的机会，不能等我红了之后就跟人家要钱。”

凤凰传奇跟央视三套的观众群比较对味。这个观众群大体是这样的：北方中老年居多，低收入，初中及以下学历占大头，农村多于城市。

他们不走明星路线有道理的。因为追星需要一个粉丝的群体身份认同。像凤凰传奇的受众，这个阶层还没进入到那个消费模式里面。包括那些听凤凰传奇演唱会的小业主，可能经济上他们已经中产，但他们没有文化资本。凤凰传奇吸引的受众还没有这样的自我意识——通过消费获得身份地位，我听谁的歌就显示我什么身份，他们还没有。

凤凰传奇填补了一个被传统称作“人民艺术”的空白。老百姓极端缺少文艺生活。这个阶层不需要官方组织的送戏下乡；而大的唱片公司提供的，又跟他们的需求对不上。

毫无疑问，凤凰传奇抓住了这个市场。endprint