中兴签约三大NBA球队

本报赴美国特派记者 朱 研中兴通讯27日在美国宣布了一项雄心勃勃的体育营销计划：一口气与纽约尼克斯队、金州勇士队和休斯敦火箭队三大NBA球队签署合作协议，成为其官方智能手机赞助商。中兴还签约从火箭队转会到小牛队的“高富帅”钱德勒·帕森斯和火箭队后卫帕特里克·贝弗利，为中兴手机在美国市场代言。NBA业内人士和当地媒体对于中兴的大手笔表示惊叹，三支NBA球队的老板半开玩笑地问中兴美国负责人，“下次我们三支球队之间打比赛的时候，你该为谁加油呢？恐怕我们要在中间给你找个位置坐。”中兴通讯试水体育营销始于去年与火箭队的合作。调查显示，一年来，在休斯敦地区的智能手机消费者中，中兴品牌知名度从几乎为零提高到16%。今年新赛季，火箭队赛场还将新增中兴永久性地板广告，中兴将通过NBA比赛的转播，在美国拥有更大的曝光度。金州勇士队则在美国西海岸很有影响力。其总裁里克·威尔茨对《环球时报》说，“美国NBA的任何一支球队都不可能忽视中国市场的重要性。我们坚信与中兴的合作将进一步巩固我们的粉丝群，实现多方共赢。”中兴通讯高级副总裁、中兴终端北美区CEO程立新说，“同这三支球队合作将有助于拉近我们与消费者之间的距离。在智能手机市场上，用NBA的话说，我们处于快攻的位置，会频频得分，成为很有竞争力的对手。”中兴通讯近年来在美国市场上表现亮眼。根据第三季度ITG数据，中兴通讯巩固了美国预付费市场第二的位置，在预付费市场份额提升至19.4%，仅次于三星。目前中兴手机在美国智能手机市场整体出货量居第四，在三星、苹果和LG之后，份额已超过美国市场的“老字号”摩托罗拉。中兴通讯计划在未来3年内超越LG成为美国市场上第三大手机供应商。据悉，中兴通讯今年调整了集团架构，美国业务以事业部方式独立运营。其在渥太华和圣地亚哥建立了服务当地的研究团队，截至今年第三季度，中兴美国已经累计投入超过百亿美元进行本地化技术采购。▲