中国自主品牌新纪元

自第一夫人彭丽媛首站出访俄罗斯身着国产品牌服装，到王毅外长选配座驾红旗H7，再到中国品牌建设促进会的成立以及中国制造业自主品牌价值的首次评价发布……有关自主品牌发展的重大积极讯号不胜枚举，中国必将开创自主品牌发展的新纪元。

中国品牌经历了30多年的建设与发展，成绩是显而易见的。

仍在坚守自主品牌信仰的中国服装业

当彭丽媛第一次以第一夫人的身份亮相在众人面前，国人在折服于第一夫人高贵气质的同时也纷纷在猜测其身着的服装品牌，最后大出意外地知道这是出自国产服装品牌“例外”。“丽媛style”带火了自主服装品牌“例外”。

“例外”是中国现存时间最长也是最成功的设计师品牌之一，它凭借独立的哲学思考与美学追求，成功打造了一种东方哲学式的当代生活艺术。“例外”不仅仅是一个品牌，更代表一种观念，代表崇尚人性的真实。而“例外”勇敢者的坚持的态度，让本土品牌阵营里有了设计师品牌的旗帜。

作为中国纺织服装行业的领军品牌，波司登在市场营销和品牌打造方面积累了丰富的经验，主营产品连续19年占据全国市场半壁江山，并获得中国服装行业唯一的“世界名牌”。 2014年，在国家工业和信息化部组织的工业企业品牌培育工作交流会上，波司登集团荣获2013年度“全国工业品牌培育示范企业”称号。

“中国品牌国际化，首先要让中国品牌、中国制造得到国际市场的尊重。这不仅仅是企业的品牌形象，更是国家品牌形象！”波司登集团董事长高德康说，“中国自主品牌要实现崛起走向国际化，在世界范围内建立品牌地位，就必须加快提升国家品牌形象。”

红豆集团是自主品牌的典型代表。红豆集团总裁周海江认为，红豆集团的成功在于转型。“面对各种要素成本上升，红豆从原来的生产经营型向创造运营型转变，向品牌经营和产品创新转型，创新、品牌和人才是红豆成功转型的秘诀。”

“百分之百原创，百分之百自主设计，百分之百自主品牌，是一件红豆服装的三大关键词。”周海江说。以前是模仿，现在是原创；以前没有设计，现在是国际一流设计师设计；以前是贴牌加工，现在是自主品牌引领市场。这是红豆西服的蜕变之路，也是红豆转型升级的一个生动缩影。

在我国所有的服装产量中，真正的自主品牌只有10%，其余90%均为无牌、贴牌、定牌出口。在这种情形下，例外、波司登、红豆等企业仍旧坚守着自主品牌的信仰，它们无疑给中国服装自主品牌增加了自信，同时也点亮了中国服装品牌的世界梦。

国产车取得巨大进步

汽车行业是我国国民经济发展的支柱产业之一，自主品牌则是行业安全的保证。中国的自主品牌汽车经过发展，已经取得了巨大进步，主要整车企业建立起比较完整的技术研发体系，研发水平大幅提升，产品水平和品质也取得不断进步和提升。

数据显示，自主品牌乘用车新车质量PP100（每100台车辆的问题点数）与外国品牌的差距已由2007年的139个缩小到2013年的50个，相当于外国品牌2010年的水平，其中，广汽传祺、上汽荣威、长安逸动、一汽奔腾等表现优于行业平均水平。

尽管自主品牌汽车总体市场份额连续下滑，长安、上汽、一汽、广汽、北汽等骨干企业产品销量依然保持增长势头。

中国汽车工业协会常务副会长董扬表示，让消费者了解、购买和使用自主品牌汽车，既是汽车企业的责任，也是行业、媒体义不容辞的责任。他呼吁各界积极传播自主品牌汽车正能量，营造购买和使用自主品牌汽车的氛围，让中国车逐渐成为市场消费的主流文化。

虽然自主品牌发展至今并非一帆风顺，技术的瓶颈让很多自主企业停滞不前，但以奇瑞、吉利等为首的汽车集团在纯自主的道路上却找到了自己的路线，并且以飞快的速度在发展，成为了国内消费者公认的自主品牌，受到了广大国人的青睐，对国内的自主汽车市场作出了重要贡献。

努比亚掀起国货热潮

第一夫人彭丽媛的一举一动都吸引着世界的眼球，无论是伴随夫君登上世界政治舞台还是在菜市场讨价还价都成为媒体关注的热点。今年，彭丽媛在陪同国家主席习近平出访欧洲期间用手机拍照的图片在网上掀起一阵支持国货的浪潮。照片中彭丽媛所使用的手机是国内手机厂商中兴通讯旗下的高端新品牌努比亚nubia Z5 Mini。彭丽媛使用国产新锐品牌手机努比亚，无疑是对国产手机发展的肯定。

与其他国内手机厂商不同，努比亚手机依托于中兴通讯强大的技术平台和国际平台，致力于高端智能手机的开发，勇于向全球高端智能手机市场发起攻势，代表了我国电子制造业的国际竞争实力。

今年年初，工信部发布《关于加快我国手机行业品牌建设的指导意见》。意见指出，要大力拓展海外市场，提升自主品牌国际影响力。以努比亚品牌为首的国产手机正在用自己的实际行动，打破以往的“配角”形象，开始叫板国外一线品牌的旗舰机。

随着第一夫人彭丽媛使用努比亚nubia Z5 Mini在国际外交舞台上亮相，越来越多的消费者了解到这个具有国际一流科技和品质的产品。中国电子制造业的高科技伴随着恰当的价格，使得国外用户逐渐体验到中国产品的好处，而这也使国货真正做到了走出国门，面向世界，实现中国梦。

蒙牛：11年跨越发展成就中国优秀自主品牌

作为中国乳制品行业的领军企业，蒙牛十多年来始终如一地坚守打造中国乳品的自主品牌，致力于为消费者提供安全营养的产品。2011年，蒙牛获得“2011年度全球消费者信赖的中国食品行业十佳品牌”的荣誉。蒙牛用自己不懈的努力，搭建起让消费者满意的荣誉金字塔，赢得了全球消费者的信赖。

从1999年成立到2006年，蒙牛的品牌价值升至行业首位并且多年来始终占据着行业头名的位置，“蒙牛速度”成为中国企业的一面旗帜。

作为行业的龙头企业，蒙牛针对不同的市场需求推出诸多产品，满足消费者日趋多样化、个性化的口味和营养需求。蒙牛在保持原奶品质的基础上，最大程度地满足消费者更细分、更营养的乳品需求与营养目标，成为广大消费者最为信赖的全方位营养专家。

在食品工程管理方面有着30多年经验的外国工程师Keith Campbell曾访问蒙牛，他在博客中写道：“蒙牛加工了中国消费市场中1/3的牛奶。凭借着对世界顶尖技术的使用，蒙牛可以不被既往系统和观念阻碍，有能力建造世界级的生产工厂。”

十多年来，蒙牛的品牌形象已经逐渐成为中国乳业的代表形象，蒙牛已经也必将由“中国牛”成长为响当当的“世界牛”。