作为数据新闻先驱的英国《卫报》

杨雅博

【摘要】作为传统纸媒，《卫报》毫不例外地受到新媒体的冲击，但在这场遭遇战中，《卫报》并没有陷入四面楚歌的境地，它把握住了数字化媒体带来的发展契机。走出了一条从“网络优先”到“数据优先”，再到“开放平台”的传统媒体转型之路。

【关键词】卫报；数据新闻；新媒体

中图分类号：G20 文献标识码A： 文章编号：1006-0278（2014）05-268-01

英国《卫报》创刊于1821年，是英国第二大综合性日报，1964年迁至伦敦。一贯坚持自由民主的政治立场和特立独行的新闻观，以“客观、深刻”著称，被誉为“知识阶层的报纸”。发展到今天，成为了严肃可信的独立新闻的代名词。在数字媒体如此强势的今天，《卫报》在保持品格的同时，做到了应时而变。

一、《卫报》数据新闻之路

在传统媒体拥抱新技术方面，《卫报》是业界所公认的先锋，它是较早涉足数据新闻领域的媒体，创新性地运用免费网络工具Google Spreadsheets等，并通过社交媒体向用户开放和分享数据。

（一）“网络优先”战略，应对新媒体冲击

2006年，《卫报》宣布了“网络优先”策略，要求所有的稿件现在网络上发布，然后才在纸质版本登出，并且互联网上的读者和同行竞争者均能免费获取新闻信息。《卫报》新闻传媒集团的体育报道部是最重视“网站先发”的部门之一，它在保证兼顾互联网用户和付费报纸读者的同时，会优先在《卫报》社交网站上设置议题，供受众评论。

（二）“数据优先”战略把握大数据契机

随着大数据技术在社会各领域的广泛应用，《卫报》也做出了面对大数据环境的应对之策，它将“网络优先”策略调整为“数字优先”，以适应移动网络，社交媒体等数字平台的出现所带来的改变。

2009年3月，《卫报》成立全球第一个成立数据新闻部的报纸。数字新闻部针对新闻选题搜集分析海量数据，通过图表展示数据分析成果。同时组建视觉新闻团队，将具有新闻素养、技术素养与艺术素养的人员整合起来，他们分散在采编的各个部门，但通力合作，做出精美的数据新闻产品。

（三）开创“数据博客”，专注数据新闻生产

2009年，《卫报》开创了“数据博客”，被学界称作是“数据新闻发展的里程碑”，在上线之后的5年间，制作各类数据新闻作品数千则，极具创新性和影响力，被学者拿来研究的经典產品涵盖了政治、经济、战争等多个领域，数据新闻的呈现形式包括数据图表、数据地图以及各种各样的互动效果图。现在有不少钟情于数据新闻的国内外媒体也采用了《卫报》的数据新闻模式，比如《纽约时报》的“位置热点”，《泰晤士报》的“数据地图”，我国的“网易读书”、“搜狐图解新闻”等。

（四）推出数字开放平台，开掘新的发展模式

同样是2009年，《卫报》在推出“开放平台”服务，将该报纸过去10年刊登过的一百多万篇文章作为免费的资源分享给给网络用户，使用者使用这些内容的前提是同意加入《卫报》新闻并嵌入《卫报》指定的广告，从而实现开放内容的网络盈利模式。

二、《卫报》数据新闻代表作

（一）伦敦骚乱中的谣言

2011《卫报》凭借对推特中关于“伦敦骚乱”的数据分析，获得“奈特班腾奖”荣誉提名和2012年度“数据新闻奖”。它抓取和分析了与伦敦骚乱有关的上万条推特内容，运用可视化技术揭示了骚乱的趋势。骚乱发生后，《卫报》数据新闻团队与学术团队一起研究社交媒体在骚乱中的作用，观察谣言如何在推特上传播，以及用户在宣传和散布信息中的功能。最终发现推特在纠正谣言方面也发挥了积极作用。数据统计和分析结果被英国政治经济学家所用，使新闻报道具备了带有前瞻性的社会科学研究性质。

（二）政府部门的开支报告

《卫报》的数据新闻团队试图将政府各部门的开支制作成动态图表。图表点击后可以通过缩放效果看到不同部门花费之间的对比，简单明了地说明了政府财政开支分配状况。这样的图表呈现形式不仅人性化，而且美观炫目，网络用户和报纸读者可以自行比较，做出判断，大大提升了用户的阅读体验。

（三）2012美国大选报道特辑

2012年的美国总统大学被称作是“美国历史上第一次数据选举”。《卫报》此次的数据新闻系列报道从众多媒体中脱颖而出。它从2011年就开始跟进这一新闻事件。2011年11月发布了第一篇相关报道，此后每月推出3到5篇新闻，一直持续到大选前。在该特辑中的55篇报道中，有与总统选举直接相关的选票数据，各州宣布选举结果的时间数据以及竞选资金筹集等数据，主要来自政府公开的数据库和《卫报》官方网站的用户调查。最终呈现在用户眼前的信息图表和动画为报道赢得了注意力，也将数据新闻的交互性、多元化、个性化特征表现得淋漓尽致。

《卫报》从2006年开始网络化、数字化转型至今，不断做出新的尝试，历经开放评论，开放数据、采用新技术平台和数据新闻，确立了英国乃至世界报业最坚决、最彻底的数字化转型模式，不仅在新闻实践上打赢了一场与新媒体的遭遇战，更在传统媒体成功数字化转型的道路上越走越远。

参考文献：

[1]黎斌.从《卫报》的开放平台看网络媒体的发展模式[J].传媒观察，2013（6）.

[2]文卫华.大数据时代的数据新闻报道——以英国《卫报》为例[J].现代传播，2013（5）：139-142.

[3]田加刚.英国《卫报》的数据新闻实践[J].青年记者，2013（7）： 14-15.