视觉的动态体验在户外广告设计中的应用

何明夏

（中央财经大学 文化与传媒学院，北京 100086）

视觉的动态体验在户外广告设计中的应用

何明夏

（中央财经大学 文化与传媒学院，北京 100086）

户外广告设计的视觉流程有水平，垂直，斜向，曲线及核心、散点等各种形式，每种形式带给大众的视觉体验不同。本文主要分析视觉的动态体验在薇婷脱毛膏广告、咖啡地面广告以及公益性动物保护广告等户外广告设计中的应用。

视觉；动态体验；户外广告设计；应用

一、户外广告设计形式

户外广告设计的视觉流程有水平，垂直，斜向，曲线，核心，导示、反复，散点等八种形式。水平视觉流程具有温和安定、静止的视觉感受，可以使整个版面产生稳定、静态的视觉效果。垂直视觉流程是指将版面中的视觉元素按垂直方向进行排列，这种从上到下的方式给人坚定、直率、理性、庄重的视觉感受。随着视觉的上下移动，能表现出一种力的美感。

斜向视觉流程是指将版面中的视觉元素按斜向进行排列，这种排列方式给人以飞跃、冲刺、前进的视觉感受，表现出力量与重心的前移。斜向视觉流程具有强烈的冲击力，能以其不稳定的动态视觉感受，吸引人们的目光。

曲线视觉流程是指将版面中的视觉元素按曲线进行排列，这种排列方式给人一种柔美，优雅的视觉感受。曲线视觉流程虽不如水平，垂直视觉流程那样直接简明，但它更具有韵味、节奏和动态美，能够营造出轻松舒展的气氛。

核心视觉流程是指在版面中选择一处位置进行重点信息的传达，也就是一个图形、文字或色彩形象占据版面的核心位置，产生强烈的视觉效果。根据版面的不同，视觉核心位置也是不同的。根据广告所要表达的含义来决定视觉核心的位置，能够鲜明地突出主题……不同的户外广告设计形式能够带给大众不一样的视觉体验，那么从相反角度思考，在设计户外广告的过程中如何科学地应用视觉动态体验呢？

二、户外广告设计中视觉动态创意分析

人性化的视觉动态体验设计，需要依据受众的感性需求，从理性角度去设计活动，寻找在消费活动中受众感性变化的各种因素，了解受众的心理特征，在其视觉动态体验过程中采取有效的策略，才能最大限度激发受众情感、满足其视觉动态体验需求。

由于户外广告设计的视觉动态体验创意是一种基于满足受众心理需求的商业营销策划，其一般要与营造一种氛围、设计一种场景、作出一个承诺等密切结合，它要求受众积极参与。故在受众参与过程中，设计人员需想办法构建多元化的动态体验模式，并不断完善设计体验，才能从多个角度吸引受众的眼球。如，薇婷是世界上脱毛产品的领先品牌，其具有百年的专业脱毛经验，是当前世界上最早的脱毛品牌之一。对于大多数女性而言采用脱毛膏这种产品脱毛是一件比较麻烦的事情，大多数女性会从产品有效性、耗时过程、保护皮肤方面考虑，进而放弃使用这种产品而采用剃刀除毛。

薇婷在做广告时充分考虑到了女性这种心理，应用核心视觉动态体验流程的方法来打消他们的顾虑。①它采用户外广告牌形式，非常醒目以便让所有女性都能看到；②创新构图形式，将广告牌的一面设计得非常光滑，在满足受众丝滑般视觉体验的同时，也寓意着该产品具有良好的除毛效果，然后另一面用向下垂落、沾满毛发的脱毛胶纸打破原有构图结构，这两部分完美地组合起来形成一幅脱毛场景。这样让有过这种经历的广大女性看过广告之后发出会心一笑。这则户外广告通过构图方面的创意设计，带领受众体现一个动态而又真实的脱毛过程以此达到促使消费者购买的欲望。

再如：某则咖啡地面广告，其广告设计手法非常精妙，通过利用曲线视觉流程勾勒简单的情景营造出寒冬的暖意，并且通过咖啡散发出的热气还可以让路过此地的受众闻到一股淡淡的咖啡香气。虽然受众知道这是一种假象，但在寒冷的冬天，受众依旧可以感觉到它的“暖意”，而这正是这则咖啡广告所要表达的。这就是视觉动态体验的魅力，看到这则广告后，人们会顺着那股飘飘然流动的热气浮想联翩，产生对咖啡的喜爱，进而产生购买欲望。

无独有偶，在一则保护动物的户外公益广告设计中也巧妙地运用了视觉动态体验方法。在这则广告中，左边墙是需要保护的珍稀动物，在这些动物的身上布满了子弹射穿以后的洞眼；右边墙是凶狠的打猎者手持枪支对准对面动物的画面，中间部分则是一条巷子，动物与打猎者相对而视。广告设计人员在设计过程中将“环境因素”融入其中，通过两面墙的矛盾对立性，构建出垂直、斜向的视觉流程，丰富的视觉动态体验，让路过这条巷子的人们在这种对视的动态体验中，自觉地意识到要去保护珍稀动物。

三、结语

总之，在户外广告设计中合理地应用视觉动态体验能够有效弥补户外广告平面媒体的局限性，为观看户外广告的受众提供更丰富的视觉体验，同时，更易使户外广告内容和受众情感产生共鸣，提高户外广告的传播效果。但是在应用视觉动态体验这一元素时要考虑到潜意识形态下可能带给受众的不良影响，坚持户外广告动态设计的基本原则，才能获得理想效果。

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1005-5312（2014）29-0093-01