版式设计中的视觉元素对比与调和

马兆国

（齐鲁工业大学，山东 济南 250000）

版式设计中的视觉元素对比与调和

马兆国

（齐鲁工业大学，山东 济南 250000）

随着平面资讯时代的迅速到来和艺术设计行业的广泛兴起，高质量的传播行为渐渐被提到广告人的议程上来。版式设计作为平面广告的重要部分，也就在这种社会需求的大背景中得到迅速发展，版式设计中视觉元素的表现方法的重要性也日益突显，“对比”与“调和”的设计表现方法更加突出。本论文通过研究实践重点阐述版式设计表现中对比与调和的作用和应用。

平面设计；版式设计；对比与调和

一、版式设计中视觉元素分析

（一）版式设计中视觉元素的概述

版式设计是指各种平面形式中的文字或图形展示时的具体样式，是将特定的视觉信息要素，根据主题表达的需求在特定的版面进行一种编辑和安排。点、线、面、色彩是版面构成的基本元素，是版式设计中最重要的构成要素，又是最重要的表现手段。

（二）视觉元素在版式设计中的作用

点是版面设计中比较小的视觉元素，即点的感觉是相对而言的。它是由大小、疏密、位置等形式构成的。不相同的位置、不同的疏密程度、不同的方向、即使一样形态的点，也会产生不同的视觉和心理感受。

在版面中，线从理论角度来说，是点的延续和发展，是点与面的桥梁。大多数观者能看到的是版面中有一定形态线，实际上版面中还有一种线是看不到形态，但是它又确确实实存在的，那就是视觉流程所形成的线。观者看版面的时候，视线都是不自觉随着这个视觉流程线移动的。由于这个现象容易让人忽略，作为设计者来说，要认真研究这条空间上的视觉流程线。

面在版式设计中指有明显长度和宽度的形象，如一张图片或一色块的集合。一般面占版面的大多空间，所以在视觉效果上比点、线显得强烈、实在，具有自己的特性。在版式设计中，大多数面是由文字组成的“虚面”，或者由线的分割而产生的面。

色彩作为视觉识别的不可或缺部分，是版式设计中又一个十分重要的元素。研究表明色彩较之图文对人的心理影响更为直接，具有更感性识别性能。研究者首先需要具有良好的色彩感觉和色彩构成学知识，具备对色彩主色调、冷暖色、明色与暗色等各个方面上的控制力和掌握力度，在此基础上进一步研究色彩在心理反应方面大的普遍规律，同时紧跟时代潮流研究色彩，利用其作为视觉传达的有力武器。

（三）版式设计中视觉元素的对比与调和

尽管在版式设计中视觉元素的应用方法有重复与交错、节奏与韵律、对比与均衡、变异与秩序、对比与调和等多种，但在本研究看来其中对比与调和是最好用、最容易出效果的应用方法。在众多应用方法中“对比与调和”应用的范围广，适用性强、易控制，如大小的对比与调和运用、形态的对比与调和的运用、颜色的对比与调和运用等等。

“对比与调和”的应用方法更适合中国的传统哲学思想。特别是调和“调和”与“对比中的调和”，更是大多中国人的处事观点。这种概念也影响中国人的审美标准，在古今艺术设计作品中都有所体现。在今天好的版式设计作品不仅要有对比的跳跃感，还要有调和的舒适感，这样才能实现大的统一下的多样性。符合人们的审美品位和视觉习惯，更易于人们接受，进而更能有效地传达信息。在此，先对“对比与调和”本身特点分析如下：

二、对比与调和的应用原则

（一）突出主题

版面信息的有效传达必须突出主题。所谓的突出主题，就是作品要传达主旨思想，各基本视觉元素的角色轻重区分都是为了更好的表达主题。对比与调和在应用时首先应考虑突出主题。无论如何通过“对比”或“调和”编排和处理各种视觉元素主次强弱关系，体现设计主题而进行。

（二）突出形式表现的对比

形式表现包括，大小、形态、色彩、主次、疏密、方向、质地、黑白灰等等。将这些内容有针对性的进行对比使用，就能把作品中所表达的主题的性质和特点在鲜明的对照中表现出来。借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现，给观者以深刻的视觉感受。

（三）突出形式表现的调和

还是形式表现的内容，将这些内容从“调和”的角度进行使用，就会出现与“对比”完全不同的视觉效果。形式的调和，并不是简单的重复某一种形式内容，而是要将各种形式的内容进行“多样的统一”处理，在不同中求统一是版式设计运用的更加一致和完善。换句话说，任何作品中的繁杂形式都不应成为版式设计的一种障碍，只要处理得当，就可以自由的运用调和法则，最终达到协调、统一的目的。

调和形式在版式设计中是使部分与部分之间或者部分与全体之间的关系保持稳定的关联性的造型原理，它通过保持完整和谐，保持共存与融洽的关系而产生美感。所以调和在形式上是使各视觉元素之间突出其相容性，减弱其矛盾性，使美感元素的内在联系得到加强，求得和谐、完整、协调的效果。

（四）对比与调和的结合使用

实际上，在版式设计中较多的是将“调和”与“对比”的应用方法相结合使用，两者相互作用，不可分割。

“对比”强调差异，强调视觉冲击力，而调和寻求共同点，强调视觉舒适感。一味追求“对比”或一味的追求“调和”都是过于极端，都是不可取的。除了特殊需求，更多的时候还是将两者结合使用。例如在版式设计中常用整体“调和”，局部“对比”的手段营造氛围。整体的调和产生统一感，局部的“对比”引人注目。

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1005-5312（2014）29-0087-01