海伦剪纸文化产业发展研究

于朝东 魏秀双 闫力伟

（佳木斯大学，黑龙江佳木斯154007）

【产业经济】

海伦剪纸文化产业发展研究

于朝东 魏秀双 闫力伟

（佳木斯大学，黑龙江佳木斯154007）

海伦剪纸具有极高的艺术价值，被列为“黑龙江省非物质文化遗产保护项目”，海伦剪纸文化产业发展对于带动当地经济增长、促进就业具有重大的现实意义。目前，海伦剪纸产业已取得一定规模化发展，并培育出了一大批技艺精湛、献身剪纸艺术的骨干人才和中坚力量，但同时也存在政府支持不到位、管理不规范、专业人才匮乏、产业规模小等问题。提出倾力打造城市名片，建立文化产业基地，成立海伦剪纸研发中心，加大推广宣传力度，健全管理机制等对策建议。

海伦剪纸；文化产业；商标；剪纸艺人

一、前言

海伦剪纸是绽放在祖国北疆寒地黑土的一朵奇葩，以其精湛的技艺、和美的造物形体跻身于中华民族工艺美术之林。海伦剪纸题材广泛，内容丰富，形式多样，技艺精湛，具有很高的观赏性、多方位的装饰性、普遍的馈赠性、永久的收藏性。海伦市被国家命名为“中国民间剪纸艺术之乡”，海伦剪纸被列为“黑龙江省非物质文化遗产保护项目”。目前，海伦剪纸已形成“民俗风情”、“京剧脸谱”、“冰雪风光”、“花鸟山水”、“名胜古迹”、“人物传奇”、“民族舞蹈”、“神话传说”、“四大古典名著”、“明信片”十大系列，1600多个品种，先后有3000多幅剪纸作品飘洋过海，在世界文化博览会上和70多个国家和地区展销创汇。

二、海伦剪纸产业现状和发展趋势

（一）市场开拓情况

早期海伦剪纸的艺术价值基本上体现在社会效益上，主要用于礼品馈赠、出口和民间收藏。2002年，海伦市注册成立了以市文化馆为主体，以“剪纸研究所”为基础的“海伦剪纸艺术发展公司”，通过构建销售网络，使海伦剪纸初步走上了产业化发展之路。经过十多年的发展，海伦市社会个体剪纸企业逐步兴起，民营资本开始进入剪纸艺术市场，相继涌现出傅作仁剪纸艺术馆、李晓霞古月斋书画剪纸装裱艺术公司、景权剪纸广场、郑杰艺海剪纸设计装裱公司、惠学纯剪纸艺术工作室、傅清超剪纸公司等六家剪纸企业，打破了剪纸艺术发展公司一枝独秀的格局，形成了“共存共荣”的产业化发展态势。为了使海伦剪纸尽快走向市场，保护其知识产权，2011年9月，经国家工商行政管理总局商标局批准，“海伦剪纸”注册成为证明商标，为今后实现市场化和产业化经营奠定了坚实基础。

（二）人才队伍情况

经过长期发展，海伦剪纸业涌现出了一大批技艺精湛、献身剪纸艺术的骨干人才和中坚力量，有力地推动了剪纸艺术的发展。剪纸人才主要分为两种类型：一是传统民间剪纸人才。这些人遍布在城乡各地，以传统的手工剪刀剪为主，代表人物有肖敬芹、赵玉芹、周荣等。二是现代剪纸人才。代表人物有傅作仁、毕再生、刘伟平等。他们在吸收传统剪纸艺术精华的基础上，大胆创新，融入了现代人的审美情趣，丰富了创作手法，体现了时代特征。其代表作品有《东方红史诗》《满族风情·婚俗》《京剧脸谱》和《中国古典四大名著人物剪纸长卷》等。

（三）产业发展趋势

2011年海伦剪纸年销售额达300万元，实现利润100万元左右，生产剪纸上千个品种，装裱形式达10余种。目前海伦剪纸呈现以下发展趋势：形式上，向多形象、多色彩、多层次、多题材、多技法发展；平面剪纸向立体剪纸、动画剪纸发展。价值上，向把玩性、观赏性、装饰性、收藏性发展。效益上，由以社会效益为主向以经济效益为主发展。态势上，向产业化生产，形成出口转内销的市场经济发展。

三、海伦剪纸产业发展中存在的主要问题

（一）政府支持不到位

随着海伦市经济的快速发展，民营企业投身剪纸产业的积极性不断提高，并逐渐成为当地剪纸产业的主体。但目前企业融资主要还是靠自身积累，海伦市尚未建立扶持剪纸产业发展的政策体系，特别是在技术创新、信息咨询、市场拓展、人才培训等方面支持不到位。

（二）组织形式松散，管理不规范

海伦市尚未设立剪纸产业专门管理机构，而作为当地剪纸产业经营企业主体的海伦市剪纸艺术发展公司，在体制机制上无法适应市场经济和产业发展的要求，组织形式松散，管理不规范，产权不明晰，政企不分、公私不明的情况依然存在。

（三）专业人才匮乏

目前，海伦市50岁以下的居民中很少有人从事剪纸艺术工作。年轻人更钟爱网络文化和平面文化，对剪纸这一民间艺术缺乏兴趣，导致剪纸产业后备人才严重不足。由于缺乏高素质的文化经纪人和中介机构，以及熟谙市场运行规律与剪纸产业化经营的管理者，海伦剪纸业缺乏领军骨干，发展后劲明显不足，严重制约了剪纸文化产业的可持续发展。

（四）产业规模小，知识产权保护意识薄弱

大多数民间剪纸能人的剪纸作品艺术性较高，收藏价值很大，但这些剪纸艺人的市场推广意识不强，大多采取原始的经营方式，规模小，小打小闹，无序竞争，面对激烈的外埠市场，只好被大浪淘沙。同时普遍缺乏知识产权保护意识，对依法维护剪纸的产权、版权和著作权还缺乏必要的措施，以致剪纸产权被频频盗用，之前308幅《京剧脸谱》被盗用就是最好的例证。

四、促进海伦剪纸产业发展的对策建议

（一）倾力打造城市名片，建立文化产业基地

海伦市应将剪纸产业作为重点产业加以扶持，逐步建设海伦剪纸文化城八大剪纸文化景点，叫响“中国民间剪纸艺术之乡”这一城市名牌。具体措施包括：在火车站前广场设立“海伦剪纸文化城市标”；建立“中国民间剪纸艺术之乡牌楼”和“剪纸碑林”；在新区时代广场设立“剪纸文化墙”；将中心广场改建为“剪纸艺术广场”；建立十字街“剪纸彩灯群组”、“剪纸亮化世纪大道”和“楼体精品剪纸墙”。在此基础上，加快建设集研发、培训、展销、生产四大功能为一体的“海伦剪纸文化产业园”。将全市现有的剪纸营销企业全部吸纳其中，设立专门机构对全市剪纸产业进行统一管理。

（二）成立海伦剪纸研发中心

集中海伦市的剪纸精英，成立海伦剪纸研发创作室，进行集体创作。旨在传承、保护、发展海伦剪纸，导引和把握海伦剪纸的发展方向，并开展剪纸文化产业项目研发。研发项目的重点是，在海伦剪纸的基础上，将海伦剪纸发展为平面剪纸、立体剪纸、动画剪纸三种。平面剪纸方面，继续提高海伦剪纸单幅作品、册页、组画、长卷的技艺水平，同时发展传统民间剪纸小件。立体剪纸方面，把海伦剪纸制作成摆件、把玩件和玩具等立体剪纸商品。动画剪纸方面，把海伦剪纸制作成动画片投入市场，并作为重点发展项目。“中心”除研发之外还可以采取多种形式，培养海伦剪纸所需的技术人才、创新人才和营销人才。真正做到“产学研，产供销”一体化纵深发展。

（三）广开渠道，加大宣传推介力度

2011年之前，海伦剪纸一直没有注册商标，既影响了销售，又不利于知识产权保护，以至于海伦剪纸被剽窃、盗用的现象屡屡发生。2011年9月，经国家工商局商标局批准，“海伦剪纸”正式注册为证明商标。这对于保护海伦剪纸艺术作品的知识产权具有重要意义。在不断提高海伦剪纸作品质量的同时，应积极扩大海伦剪纸的国内外知名度，将海伦剪纸打造成为海内外驰名商标。在深度开发北京、黑河、绥芬河、广州、深圳等传统销售市场的基础上，将销售网络不断向全国各地延伸。千方百计地寻找商机，积极拓展国外市场，扩大海伦剪纸的国际影响力。充分利用哈洽会、北京世界外交官茶画会、广交会、深圳博览会等洽谈会、展销会和文艺博览会，积极宣传、展销海伦剪纸作品，扩大销售额。密切联系媒体，加大宣传推介力度。首先，重点联系央视的新闻、书画等频道和省、市电视台以及各级报刊和其他媒体，将海伦剪纸的新作、精品和科研成果及时向他们推荐、选送，争取及时报道，进而得以有力、有效地宣传，扩大海伦剪纸的知名度。其次，继续办好《海伦工艺美术报》和“海伦工艺美术网站”。再次，有名人、名剪纸，才能有海伦剪纸文化名城，应大力宣传以傅作仁作为代表海伦民间工艺美术大师，强化名人效应。

（四）健全管理机制，加大政策扶持力度

海伦市应建立专门的海伦剪纸文化市场管理机构，旨在开发海伦剪纸市场，管理“海伦剪纸”证明商标的使用情况，理顺销售渠道，防范和制止不正当竞争行为，维护海伦剪纸从业者的合法权益，促进平等竞争、互利互惠、共同发展。政府应采取资金扶持、信贷扶持、减免税收等形式，对剪纸企业给予大力扶持和帮助，努力为剪纸企业输血、造血，增强其市场竞争力，为海伦剪纸产业化发展奠定基础。力争在短期内培养、造就一批文化产业经纪人、领军人。设立政府专项资金，对那些具有突出贡献的剪纸工作者进行表彰奖励，充分调动其积极性。

［1］田丽英.黑龙江省旅游业发展问题研究［J］.大庆社会科学，2014（2）.

（责任编辑：梁宏伟）

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A

2095－3283（2014）09－0064－02

于朝东（1979－），男，黑龙江哈尔滨人，讲师，研究方向：旅游文化、旅游教育；魏秀双（1991－），本科生，研究方向：旅游管理；闫力伟（1991－），本科生，研究方向：旅游管理。

国家民委民族问题研究项目“少数民族传统文化保护与旅游文化产业发展研究”（项目编号：2014－GM－092）阶段性成果；教育部大学生创新创业训练项目“品牌特色旅游产品开发对经济及旅游产品市场的影响”，项目编号：201310222012。