8月18日,习近平讲话强调,要推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合,著力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。这为传统媒体和新兴媒体指明了未来融合的发展之路。
首先,建立适应传统媒体和新兴媒体融合需要的传媒行业(包括监管)新标准,做到有法可依、有章可循。具体可以从内容、技术、渠道、平台、经营、管理、用户等方面分别着手落实,鼓励跨界、跨地域发展的探索和尝试。
其次,规范传统媒体和新兴媒体融合进程中的价值尺度,便于市场化工作的开展。所谓价值尺度即媒体的市场定价体系。目前传统媒体、新兴媒体的市场价值体系是割裂的,以报刊、广电为代表的传统媒体和网络新兴媒体之间缺少可以快速互转、认同的价值衡量办法。在全媒体时代,只有建立统一的市场化的考量标准,打通基础价值层,才能从根本上实现媒体的融合。
再有,引入市场机制,促进媒体融合政策的落地、推进和监测工作。随着改革的深入,可以尝试出台让市场进一步释放潜能的政策、条例。从市场的角度贯彻和落实媒体融合工作,让市场主体(企业)参与进来,不但可以减少政府的行政资源,还可以通过市场行为,促进传媒行业的健康、持续发展。目的只有一个:建立、健全党对媒体的引导和管理,完善、优化媒体对社会大众的服务。
(杜泽壮文,摘自2014年8月22日人民网)